Итак, YouTube стал детищем трех предпринимателей, которые раньше работали в PayPal. То есть, Илон Маск фактически имеет хоть и опосредованное, но отношение к зарождению YouTube.
Когда эти славные парни покинули PayPal в феврале 2005 года, они захотели сделать сайт знакомств с видеопрофилями.
Но после того, как видео с Джастином Тимберлейком и Джанет Джексон, размещенное на YouTube, внезапно стало вирусным в интернете и привлекло к себе много внимания, они поняли, что нет - это не сайт знакомств, а нечто большее.
Парни быстро написали код и вскоре у них имелась рабочая платформа, которая позволяла обмениваться видео.
Взрывной рост YouTube случился в течение нескольких последующих месяцев и инвесторы начали слетаться на сервис, как коршуны на легкую добычу. За первый год YouTube привлек 11 миллионов долларов в виде венчурного финансирования, при этом добавив финансового директора PayPal в свой совет директоров.
Это был дикий успех - 20 тысяч видео в день. 2 миллиона ежедневных зрителей.
Почти весь контент на YouTube в тот момент был создан любителями, а не профессионалами. Кошки, домашние видеблоги, смешные дети и люди, плачущие по Бритни Спирс. Это был чистый Дикий Запад и для того, чтобы стать знаменитым, людям не требовались ни студии, ни профессиональное оборудование, ни обучение.
Это был настолько успешный успех, что Google в итоге купил YouTube за 1.65 миллиарда долларов в ноябре 2006 года. То есть, спустя 18 месяцев после запуска.
Рискованно? Да. Оправдались ли вложения? Неожиданно, но да.
Дело в том, что первые несколько лет YouTube внешне практически не менялся. Но менялась его начинка.
Во-первых, там где много людей - там всегда есть деньги. Поэтому на YouTube начали стекаться рекламодатели и реклама во время просмотра начала становиться нормой.
Во-вторых, YouTube начал появляться в результатах поиска Google, что привлекло внимание еще большего количества брендов.
NBC одними из первых начали снимать высокобюджетный контент для видеосервиса. Киностудии обнаружили, что он отлично подходит для трейлеров. А музыкальные лейблы начали публиковать там релизы своих артистов.
Но в период, примерно с 2010 по 2012 год, очаровательная эра демократии и мира Дикого Запада на YouTube закончилась. Контент от любительского перешел на качественно новый уровень (а значит, стал менее доступным для создания). Google добавил на сервис лайки и дизлайки и интегрировал YouTube в свою социальную сеть Google+. Изменились и алгоритмы рекомендаций.
Что интересно, Google+ был интегрирован в сервис настолько жестко, что требовал от людей для регистрации на YouTube обязательно заводить учетную запись и в "плюсе". Волна общественного негодования оказалась столь сильной, что Google отказался от такого сомнительного решения.
Но самые большие изменения на YouTube начались, когда появилась партнерская программа, позволяющая создателям получать деньги за просмотры. А те, кто собирал миллионы просмотров, неожиданно начали получать и миллионы долларов.
Естественно, что не все эти деньги уходили на роскошные тачки и особняки. Часть из них создатели вкладывали в производство контента, в технику. А дальше все просто. Алгоритм YouTube рекомендовал "больших" создателей, тем самым, донося до зрительских масс новый уровень качественного контента.
И всё было бы хорошо, если бы не критическая масса. Да, YouTube стал точкой пересечения слишком многих интересов. Нарушение авторских прав, пиратство, дезинформация и старая добрая ненависть с жестокостью - все эти вещи буквально разрывали YouTube на части.
В первые годы жизни YouTube такого, конечно же, не было. Даже Viacom не смог выиграть суд в свое время только потому, что потребовал передать 12 террабайт пользовательских данных, чтобы провести свое расследование. А это являлось нарушение конфиденциальности.
Но начало было положено самим моментом рождения YouTube. В итоге, суды Европы постановили, что YouTube несет ответственность за контент, загруженный пользователями, и Google внедрил систему ContentID. Это помогло и правообладателям, и рекламодателям, в правила которых не входит поддержка незаконно созданного контента.
Период 2015-2016 годов считается одним из самых жестких, когда молот внутренней модерации YouTube бил с потрясающей силой, но без потрясающей точности. Разрушая все вокруг. И только начиная с 2018 года модерация контента стала более изысканной. Google также подписал соглашение с Universal Music и Sony, что внесло свой вклад в борьбу с пиратством.
Но что происходит с системой, когда ее так рьяно перекраивают? Так бывает, что она ломается.
Первый апокалипсис случился в 2017 году вместе с вводом так называемого "детского" контента. Ввод был настолько жестким, что многие создатели обычного видео "для всех" оказались демонетизированными, в том числе и звезда тех лет PewDiePie.
Второй апокалипсис произошел после введения ограничений на допуск к партнерской программе - 1000 подписчиков и 4000 часов просмотра на канале. Тысячи маленьких каналов лишились своей маленькой прибыли и покинули YouTube. На это обратили внимание Walmart и Verizon, и вышли из состава рекламодателей на платформе.
Третий апокалипсис случился в 2019 году, он был связан с массой скандалов по угнетению или троллингу различных меньшинств. Многие рекламодатели, как водится, приостановили свои кампании в ответ на это.
В целом, если оглядываться назад, то YouTube прошел типичный путь взросления - от детской вседозволенности до 19-ти летнего сознательного человека в костюме и галстуке.
Однако, кажется, что впереди у этого молодого человека целая жизнь. А жизнь никогда не бывает однозначной.
Поэтому мы, буквально вчера, пережили нашествие YouTube Shorts, а вот уже сегодня YouTube борется с блокировщиками рекламы весьма грубыми способами.
Что завтра, Ютуб?
...по мотивам статьи AndroidPolice.