Vetements-молодой и самый влиятельный в мире современный бренд одежды. Его основателями являются Демна и Гурам Гвасалия.
Vetements завоевал значительное внимание в индустрии моды благодаря своему уникальному подходу к дизайну и нетрадиционному вдохновению. Бренд известен созданием широкого ассортимента мужской и женской одежды, вдохновленной повседневной модой и обычными людьми.
Vetements приобрела известность благодаря своей коллекции весна/лето 2016. В ней была представлена культовая желтая футболка DHL. Она стала предметом первой необходимости и сделала бренд крупным игроком в современной уличной моде. Несмотря на переход основателя Демны Гвасалии в Balenciaga, Vetements продолжает процветать благодаря преданным фанатам.
Vetements, что обозначает это название?
Название бренда Vetements на французском читается ближе к «Ветман». Однако в России оно часто произносится как «Ветмо». Оно переводится как «вещи, одежда, шмотки». И, по сути, звучит как «ничего нового, просто вещи — джинсы, пиджаки и худи».
В чем кроется успех? Демна Гвасалия тому виной?
Можно говорить о том, что успех бренда кроется в опыте участия Демны в создании коллекций для Marc Jacobs и Loius Vuitton, однако Vetements добилась значительных успехов на протяжении всей своей истории, включая сотрудничество с такими известными брендами, как: Reebok, DHL, Umbro, Tommy Hilfiger и Juicy Couture. Это сотрудничество еще больше повысило авторитет Vetements и расширило сферу его деятельности. Показы мод бренда, в которых часто участвуют нетрадиционные актеры. Они привлекли значительное внимание и очаровали публику. Влияние Vetements распространяется на поп-культуру и знаменитостей. Например таких известных личностей, как Рианна, Канье Уэст, Кендалл Дженнер, Рита Ора и Селин Дион можно увидеть в одежде Vetements. Такое сотрудничество, показы мод и признание знаменитостей укрепили позицию Vetements, как очень влиятельного и востребованного бренда.
Первая популярность бренда Vetements
После бурного 2014 года мода должна была измениться. И концептуальному дизайну на смену пришли стилизм, мерчандайзинг и постирония. В первой коллекции Vetements еще просматривался концептуальный деконструктивизм антверпенской школы. Но уже в коллекции SS 2016 появились такие элементы, как футболка DHL, худи с ботфортами и фартук из скатерти-клеенки. Демна использовал уже существующие предметы одежды на подиуме, часто меняя их смысл. Простые или даже маргинальные вещи получили статус дорогих и модных
Бренд быстро завоевал индустрию. И к концу 2015 года глянцевые издания уже называли Vetements самым интересным событием в мире моды. Его вещи стали объектами вожделения, и Демну пригласили возглавить дом Balenciaga.
Жизнь после Демны
Несмотря на то, что Демна Гвасалия покинул пост креативного директора бренда еще в 2019 году, заложенная им эстетика живет и процветает. Гурам Гвасалия продолжает работать в стилистике, отсылающей к работам брата. Тому свидетельство — пиджаки и пальто с острыми плечами, гипертрофированные объемные силуэты. Маски, гигантские брюки и наследие Демны Гвасалия в коллекции Vetements осень-зима 2022-2023
VTMNTS
Все началось в запрещенной социальной сети во время Недели мужской моды в Париже, когда Vetements объявила о «секретном проекте» в загадочном видео и новом личном аккаунте, за которым уже следят почти 115 тысяч подписчиков, и все это повергло сферу моды в смятение. Лишенный гласных и полностью отличающийся от Vetements , VTMNTS , которым теперь управляет исключительно Гурам Гвасалия. Он хотел вдохнуть новую жизнь в традиционный классический костюм. Он придал ему эффектные и защитные плечи, набросал полоски на куртку, брюки и пальто, а также продемонстрировал легкие, но идеально скроенные двубортные куртки.
Интересно, что, в отличие от своей материнской компании, которая известна крупными логотипами и графическими изображениями, VTMNTS настойчиво противится брендингу в пользу «традиционных ценностей творчества, качества и мастерства». Кроме того, новый бренд стремится удовлетворить потребности модных покупателей поколения Z, утверждая, что более широкая индустрия роскоши «недооценивает» сегодняшнюю молодежь. VTMNTS был описан как «бренд для тех, кто носит одежду для себя, а не для других, для тех, кто не нуждается в подтверждении, для тех, кто предпочитает ненавязчивый стиль без огромных логотипов и кричащей рекламы своего бренда, для тех, кто ценит высокое качество и уникальность мастерства».