Таинственно и слегка загадочно Меган Маркл запустила свой бренд образа жизни с трудно произносимым названием Фруктовый Сад Американской Ривьеры и абсолютно не запоминающимся логотипом.
Заявка на регистрацию товарного знака охватывает все: от кулинарных книг до постельного белья, от канцелярских принадлежностей до наборов для йоги, от семян птиц до подставок для столовых карточек не из драгоценного металла.
***Здесь отметим на полях, что это довольно разочаровывающие новости для любителей подставок для карточек на столах из драгоценных металлов.
Ходят слухи о дочернем кулинарном шоу на Netflix. Ходят слухи о реальном магазине. Возможно, по пути к нему публику будет ждать множество пробок.
И, конечно же, есть сайт. Будет ли он домом для контента, пока не подтверждено.
Но что представляет собой бренд образа жизни без приятных, милых статей, оптимизированных для поисковых систем, призванных заманить потребителей в парасоциальные отношения с его основателем? Конечно, всего лишь обычный интернет-магазин.
А герцогиня Сассекская слишком шикарная дама, чтобы иметь простой интернет-магазин.
Она не новичок в сфере контента. С 2014 по 2017 год Меган писала статьи о своем месяце Ешь, молись, люби в Италии, о лучшем способе провести сезон отпусков и о том, как улучшить тренировку по пилатесу, используя всего две бумажные тарелки.
Все это было в ее блоге The Tig, самопровозглашенном центре для взыскательных гурманов - тех, кто жаждет еды, путешествий, моды и красоты.
Блог закрылся в 2017 году, потому что Меган выходила замуж за Гарри и, вероятно, Королева не была так уж убеждена, что советы по улучшению занятиями пилатесом с помощью одноразовой посуды поднимут репутацию новой герцогини.
Блог закрыт, но в интернете еще можно найти статьи с ее восторженным отзывом о тосте с авокадо и оду кофейному искусству, начинающуюся словами:
Латте с прекрасным лебедем. Пена вашего маккиато закружилась в прекрасную розу, снеговика или улыбающееся лицо.
Вряд ли она будет писать что-то в таком духе, работая над Фруктовым садом Американской Ривьеры, но из эпохи ее блоггерства, можно сделать вывод, что ее интересы больше склоняются к тому, чтобы прижимать к себе собаку и пить крафтовые коктейли, чем печь фруктовые пироги и читать любовные романы.
Что касается ее стиля письма, то он находится где-то между приятель посылает тебе ободряющие сообщения во время расставания и "Ангус, стр инги и поцелуи вза сос" (Фильм 2008 года о буднях подростков).
Блог также изобилует жизненными уроками, такими как, например, каждая женщина должна хотя бы раз сходить в кино одна (придает силы!) и списки принятых решений, такие как: больше никакой ругани!
Следует признать, что Меган была мастером сочетать, казалось бы, невинные руководства по образу жизни с действительно откровенными фактами о ее жизни.
Я пошла домой и съела свои чувства (вероятно, это была какая-то вариация хлеба и сыра), потому что я была не в том месте, где можно было отпустить их, - так рассказывает она о моменте, когда думала, что потерпела неудачу.
Меган регулярно убеждала знаменитостей, с которыми встречалась на званых обедах, составлять для ее блога различные списки (в том числе канадского певца Майкла Бубле, который написал ей плейлист рождественской музыки).
Она придумывала свои собственные культурные термины задолго до того, как это стали делать тиктокеры.
Например, "Тиг". Это слово, которое она придумала для обозначения момента, когда наконец что-то поняла.
А "Бобрет" - слово, которое она создала для описания своих собственных богемных встреч.
Итак, чего ожидать от Фруктового Сада Американской Ривьеры?
Что касается брендов, скорее всего, у нее будет меньше пластиковых контейнеров для хранения, чем на сайте Poosh Кортни Кардашьян, больше рафинированных углеводов, чем на Goop Гвинет Пэлтроу, и меньше фермерских вещей, чем на ныне уже закрывшемся Preserve Блейк Лайвли.
Постоянной темой The Tig была любовь Маркл ко всему британскому - пикникам, цветочному рынку на Колумбийской дороге.
Так что, возможно, она продолжит свою работу по продвижению этой культуры в остальном мире. Возможно, это будут оды задержкам поездов на станции Юстон, рецепты настоящих тостов с фасолью и, возможно, путеводитель по лучшим пекарням в стране.
Что касается писательства, то, возможно, она подарит нам подборку лучших комбинезонов с пингвинами, которые можно надеть на помолвку (в сериале Netflix подруга Меган рассказала, как они с Гарри явились на ее помолвку в комбинезонах с пингвинами).
Пока неизвестно, когда будет запущен Фруктовый Сад Американской Ривьеры, но только тогда, застывшая в ожидании публика, сможет узнать, для чего Меган хочет использовать эту платформу.
В конце концов, это ее блог, ее выбор. Как она пишет в посте Задиристый список чтения за март 2016 года:
Вы можете быть леди и говорить все, что захотите.
..................................
Статья написана по мотивам авторской колонки колумниста журнала Vogue Кейт Ллойд