Красота, эстетика, вызов, послание — что преследуют артисты в создании обложек к своим релизам? На самом деле, сегодня многие артисты относятся к созданию обложек как к полноценному произведению искусства. Но дело в том, что художник и артист, разрабатывая обложку, часто забывают о том, что у разных регионов есть свои особенные «триггеры», из-за которых оригинальные обложки просто могут не попасть на площадки тех или иных стран и их приходится редактировать, создавать альтернативные версии. Например, на Востоке не принимаются слишком откровенные изображения, в Азии отказывают излишней сексуализации и далее по списку. Создание альтернативных обложек давно стало скорее правилом, чем исключением. Ведь редактировали свои обложки сотни артистов от Бритни Спирс, Шакиры до Арианы Гранды и Бейонсе.
Альтернативные варианты обложек для стран Ближнего Востока
На Ближнем Востоке крайне не приветствуются обложки с обнаженными изображениями. По мусульманским законам, порядочные женщины, будь то домохозяйки или всемирно популярные артистки, не должны оголять плечи, ноги, живот и другие части тела. Именно поэтому в эти страны обложки синглов, альбомов, постеры фильмов попадают немного в другом виде, отличном от того, какими их видят на Западе. Примеров редактуры обложки может быть масса — от «вырезки» нежелательных объектов на изображении до закрашивания голого тела кистью фотошопа.
Beyoncé, выпуская свой последний альбом «Renaissance» решила не рисковать и представила для региона, пожалуй, самый целомудренный вариант, просто «удалив» себя с изображения. Кстати, альбом занял первое место в чарте Apple Music Саудовской Аравии.
И если какие-то обложки действительно можно отредактировать легкой рукой дизайнера, некоторые и вовсе обречены на отказ в распространении, а значит, требуют полной замены.
Ariana Grande — «Thank U, Next»
Поп-артистке пришлось заменить обложку, чтобы попасть на музыкальный рынок Ближнего Востока. Для региона она представила однотонную обложку с вырезками из заголовков СМИ с названием альбома. Нет тела — нет дела!
Katy Perry — «Teenage Dream»
Создавая обложку, на которой артистка лежит в сахарной вате, художники вдохновлялись стилем пин-ап. Очевидно, такой игривый и откровенный стиль не вызывает умиления у жителей Востока. Поэтому для них сахарная вата на обложке заняла чуть больше места, а сама артистка почти в ней утонула.
Nicki Minaj — «Queen»
На Западе эту обложку помнят по оголенной артистке в образе дикой амазонки, а для Востока она…исчезла, оставив только яркий красочный фон.
Kylie Minogue — «Fever»
Белый пеньюар на артистке сменился на черный закрытый халат для восточного рынка. Но это не помешало Kylie Minogue отразить свою сексуальность и утонченность.
Christina Aguilera — «Lotus»
На альтернативной обложке для альбома «Lotus» дизайнеры решили не «одевать» певицу, а просто сделать покрупнее цветок, который скрыл излишнюю наготу.
Geri Halliwell — «Scream If You Wanna Go Faster»
На обложке второго сольного альбома экс-участница Spice Girls игриво катится на роликах в кроп-топе и красной мини-юбке, оголяя свою отличную фигуру. Для слушателей Востока дизайнеры «приодели» артистку в ярко-красный костюм, похожий на термобелье.
Justin Bieber — «Purpose»
Альтернативные обложки — удел не только поп-див, но и мужчин-артистов. Альбом Джастина Бибера вышел в 2015 году и стал одним из немногих примеров релизов того времени, кто подготовил альтернативную обложку, заменив татуированный торс на живописный пейзаж.
Альтернативные варианты обложек для стран Восточной Азии
Контент, связанный с порнографией и сексуализацией, часто подвергается цензуре в Китае, Японии. Например, обложка сингла новозеландской певицы Lorde — «Solar Power» подвергся критике из-за слишком большого фокуса на бикини артистки. В указанных выше странах для слушателей была представлена «скрытая» обложка, на которой солнечный свет светит чуть ярче и закрывает «лишнее». При этом, Lorde не пришлось прорисовывать дополнительную одежду и вовсе удалять себя из кадра. Такая цензура часто подвергается высмеиванию как со стороны слушателей, так и со стороны самих артистов: откровенные детали остаются на месте, но видны менее отчетливо.
…и для остального мира тоже
Необходимость в создании альтернативных обложек может объясняться не только запретом некоторых регионов. История знает немало случаев, когда именитые артисты выпускали такие обложки к своим альбомам, которые просто не могли быть переданы в открытую продажу как в Америке, так и в Европе.
Кстати, поводом для создания альтернативной обложки могла служить не только эротика и порнография, но и слишком «вызывающие» изображения и идеи. Так, например, обложка альбома ливерпульской четверки The Beatles — «Yesterday And Today», на которой ее участники в белых халатах держат окровавленные головы кукол и сырые куски мяса, вызвала шквал негатива и волну цензуры во многих странах мира. Участники группы настаивали на том, что это было заявление против войны во Вьетнаме. Другие интерпретировали это как протест против политики звукозаписывающих компаний. В любом случае, такую обложку не могли допустить к продаже и группе пришлось создавать новую, более нейтральную, версию.
Интересны также случаи, когда музыкальные обложки создают популярные художники, дизайнеры, фотографы, но даже это не спасает от жестоких правил дистрибуции и излишне нежных чувств некоторых слушателей. Над знаменитой обложкой рокеров 70-х The Rolling Stones — «Sticky Fingers» работал один из самых культовых художников того времени — Энди Уорхол. Ширинка джинс на мужском теле, показанная крупным планом, для многих оказалась неприемлемой. В Испании она была подвергнута цензуре со стороны режима Франко и заменена на обложку «Can of Fingers». Кстати, для России обложку тоже заменили — для страны джинсы надела девушка, а пряжку украшал символ советской армии.
Аналогичная, но еще более глобальная история произошла с альбомом Kanye West — «My Beautiful Dark Twisted Fantasy». Американский художник Джордж Кондо создал для артиста несколько обложек, которые выглядят как настоящие картины, хоть музеи украшай. Но Канье Уэст не был бы Канье, если бы все обошлось без скандала. Откровенную основную обложку заблокировали все стриминг-сервисы США, артист поднял шумиху в социальных сетях, тем самым, повысив интерес к своему альбому буквально до небес. Позднее появились слухи о том, что Канье Уэст изначально «заказывал» одну из обложек такой, чтобы она оказалась неприемлемой для розничных сетей и вызвала общественный резонанс. Даже если так, план удался. Позднее артист выпустил делюкс-версии на виниле со всеми вариантами обложек от художника, чье имя, кстати, разнеслось по всему миру.
Многие артисты часто вынуждены балансировать на грани между творчеством и продажами. Создание альтернативных обложек — один из вариантов сделать эту грань плавнее и мягче.
