Концепция бренда является основой для определения целей и стратегии компании, формирования образа в глазах потребителей и коммуникации с ними. Концепция бренда помогает сформировать образ компании, продумать ее атрибуты и организовать работу над продвижением на рынке. Она не ограничивается созданием нейминга и визуальных элементов, а требует проведения исследований рынка, анализа собранной информации, создания айдентики и стратегического планирования.
Основные элементы концепции бренда включают в себя:
- Миссию: Философию бренда, которая отражает его основные цели и принципы работы.
- Видение: Образ компании и ее продукции в глазах потребителей, который должен быть запоминающимся и уникальным.
- Ценности: Ключевые принципы и стандарты, которых придерживается компания в своей работе и коммуникации с клиентами.
- Стиль коммуникации: Набор правил и методов, используемых для общения с целевой аудиторией.
- Каналы взаимодействия: Средства и методы, через которые компания взаимодействует с потребителями.
- Медиаплан: План использования различных медиа для продвижения бренда и его продукции.
Таким образом, концепция бренда играет ключевую роль в формировании успешной стратегии маркетинга и продаж, а также в развитии и укреплении отношений с потребителями и продвижении товаров на рынке.