Или архетипы брендов
P.S. Примеры брендов я привожу из своего портфолио:)
Архетипы бренда — это мощная маркетинговая концепция, которая помогает компаниям создать последовательную идентичность бренда, которая находит отклик у потребителей, укрепляет доверие и способствует долгосрочной лояльности.
Существует 12 основных архетипов бренда, каждый из которых представляет уникальный набор характеристик и черт. Переводы этих архетипов отличаются в разных источниках, мне нравится такой набор: Маг, Бунтарь, Герой, Друг, Влюблённый, Шут, Творец, Правитель, Хранитель, Мудрец, Искатель и Невинный. Эти архетипы не плохие и не хорошие, а просто разные!
Эти архетипы делят на 4 группы: стабильность / структура, результат/изменения, самопознание/свобода и принадлежность/статус.
Желательно определить архетип бренда ДО разработки дизайна, чтобы понимать, какие графические приёмы помогут усилить восприятие бренда.
У бренда может быть несколько архетипов — один доминирующий и 1-2 дополняющих.
В первой части я хочу разобрать архетипы из сектора стабильности и структуры, а именно: Творец, Правитель и Хранитель.
Представители этого сектора структурируют мир, привносят в него комфорт и повышают качество жизни.
Интересно, конечно, как творец со своими инновациями попал в стабильность... Хотя структурирование у него однозначно присутствует. Пишите, что думаете об этом в комментариях🤔
1️⃣ Творец
Архетип Творца представляет собой новаторство, воображение и оригинальность. Бренды, воплощающие этот архетип, известны своей креативностью. Они бросают вызов прежним устоям и стремятся вывести на рынок новые идеи и продукты.
В качестве примера приведу личный бренд 3Д-художника Arto. Он создаёт оригинальные 3Д-модели не только по чертежам заказчиков, а ещё по своим идеям.
Логотип представляет собой конструктор — создание из простых вещей новое и оригинальное. И этот конструктор я вписала в форму щита, что символизирует надёжность. Внутрь вписаны буквы ника ARTO.
Общий стиль текста и графики — чёрно-белый, а в качестве цветных акцентов используется красная и синяя подсветка — как в игровой технике, что дополнительно подчёркивает творческую сферу.
Для общения с клиентами я выбрала фразы «Маэстро полигонов», «Скульптор цифрового мира» и так далее, что также символизирует создание нового.
Также для Arto важны строгость и необходимо было передать качество и профессионализм, что присуще архетипу Правитель.
2️⃣Правитель
Архетип Правителя воплощает власть, лидерство и контроль. Бренды, связанные с этим архетипом, считаются престижными, надежными и доминирующими в своей отрасли. Они устанавливают высокие стандарты и стремятся завоевать уважение со стороны своих конкурентов и клиентов.
В качестве примера Правителя — агентство элитной недвижимости Малевич. Это компания сегмента люкс и нацелена на обеспеченных людей, которым нужно самое лучшее и статусное. Особенность компании — революционный взгляд на повседневную жизнь, заряженный стать классикой на века.
Логотип представляет собой шрифтовое написание названия компании. Все буквы я отрисовала вручную в геометрическом, строгом стиле и по очертанию они напоминают силуэты домов.
Фирменным цветом я выбрала бордовый, который подчёркивает статус и премиальность.
На фотографиях успешные и уверенные в себе люди.
В рекламных материалах слоганы: «Добро пожаловать в мир престижа» и «Новый взгляд на недвижимость»
За счёт новизны и революционности этот бренд может дополнительно проявлять черты Творца.
3️⃣Хранитель
Архетип Хранителя символизирует защиту, комфорт и надежность. Бренды, соответствующие этому архетипу, ставят благополучие и безопасность своих клиентов превыше всего, всегда стремяться помочь и поддержать.
В качестве примера Хранителя приведу ветеринарную клинику для собак DocDog, для которой очень важна забота о здоровье и безопасности своих хвостатых клиентов.
В логотипе я отразила образ сердца — забота — и силуэта собаки, лежащей на спине, как на приёме у ветеринара — помощь.
В качестве фирменного цвета я выбрала фиолетовый, который создаёт ощущение доверия и надёжности.
И в общении с клиентами клиники прослеживается забота — «позаботимся о питомце», «вылечим», «сделаем все необходимые процедуры».
А за счёт общего дружелюбного настроя DocDog может ещё быть Невинным, но об этом архетипе в следующий раз:)
Спасибо за внимание!
Как вам мои примеры? С удовольствием почитаю ваши примеры брендов этих трёх архетипов в комментариях)
Больше моих работ можно посмотреть тут, а связаться со мной — тут.
Подписывайтесь на мой тг-канал)
Скоро будут следующие части, следите за обновлениями 🫶
Следующие части — вторая, третья, четвертая