Сейчас косметика имеет популярные бренды, под всеми известной страной " южная Корея ".Бренды имеются как дешёвые,так и дорогие. И кстати, даже в Китае начали подделывать эту косметику. Сегодня вам расскажу про одну забавную историю корейской мифологии и кое-какие секреты.
Про легенду в древней Корее
В корейской эпохе есть такая легенда о Тангуне(мифический основатель Древнего Чосона, первого корейского государства , согласно мифу, в 2333 г. до н.э).
К отцу основателя корейской государственности ,а звали его Хванун, как-то пришли медведица и тигр и попросили их сделать людьми. Что сделал Хванун? Она дал им по 20 долек чеснока и полыни, и велел на 100 дней спрятаться в пещере от солнца и питаться только этим. Как оказалось ,тигр не справился с этой задачей и сдался, а вот медведица полностью справилась с этим испытание и стала женщиной. Прошло какое-то время , и Хванун взял ее в жены и у них родился сын — Тангун(который считается основателем государства в Корее ).
Несмотря на то,что это легенда,она всё же имеет продолжение,скажем секретный рецепт. Он состоит на основе чеснока и полыни. Только вот до XX века ,чеснок и полынь применялись для отбеливания кожи,именно для этого предназначения . Культ белой кожи был повсеместно – отбеливающие средства были популярны и не только в Корее , в Древнем Риме, на Руси, и Средневековой Европе . Но чеснок и полынь не ограничились средствами корейской косметики. До XX века она делались на две категории : уходовая и декоративная . В основные этапы ухода использовали различные скрабы и эксфолианты . Ежедневно в мельничках изготавливали средства для умывания ,и маски и скрабы. Основа для них состояла их двух частей : бобовые и зерновые. Кстати, корейцы первые стали изготавливать лосьоны для лица, на таких основах как : арбуз, огурец, лекарственные травы.
Рис, бобы маша и просо были популярными ингредиентами в изготовлении корейской косметики. Из специфических ингредиентов были: пчелиный яд, соловьиный помёт, молоко ослиц, лошадиный жир.
Использование косметики было высшим сословием , и также внимание уделялось украшению флаконов для косметики. Часто использовали селадон и селадоновый фарфор( родом из Китая ). Но в Корее появились свои мастерские особенности . Фарфор для косметики был ценен по двум причинам – создавал идеальную температуру для хранения, и внешне имитировал изделия из нефрита( нефрит ценился в этом регионе).
Халлю и косметика
Наступила вторая половина XX века, пошел рост и встал вопрос о расширения рынка. Всем понравилось процветание и экономический рост ,особенно корейскому правительству, ну и все решили взяться за решением проблем на высшем уровне . В середине 90-х годов XX века появились культуры такие как: халлю и корейские волны. А вслед за ней товаров Южной Кореи по всему миру. Тогда на тот момент такая цель звучала амбициозно , время показало ,что в Южной Корее живут лучшие маркетологи в мире.которые многое могут продавать.
Идея была такая: "халлю" известна особому жанру музыки — к-попу, и почему бы не связать эти два важных направления. Так на волне популярности к-попа в юго-восточной Азии отменился и рост продаж корейской косметики. Кстати , на Западе такая идея популярность не имела: Том Форд в рекламой компании помады Lips&Boys использовал и мужчин тоже,но на продажах это не сказывалось. В рекламах корейской косметики в то же время было использование мужских образов—это уже норма, и реклама не только на уходовые средства,но и декоративная косметика тоже: тинты,тени,помада,тон. Можно сказать что с одной стороны ,это как-то связано с образом популярного певца ,чаще всего айдола, для которого декоративная косметика — обыденность, с другой стороны, важна наверное лояльность аудитории, ведь вся культура айдольства и к-попа основана на этом. Особенности такой(фанатской)культуры в к-попе дают возможности в сфере продаж : эмоциональная привязанность, высокий уровень, желание поддержать своего любимого певца, ведь фанаты скупаю всё, что просто оказалось в руках айдолы. И как оказалось ,что к-поп далек от гендерных стереотипов ,маркетологам и производителям косметики это очень даже на руку.
Корейский маркетинг состоявший из 10 шагов по уходу, очистки коже
- Снятие макияжа с помощью гидрофильного масла
- Очищение
- Использование скраб или пилинга
- Общее увлажнение лица при помощи тонера
- Дополнительное питание и обновление кожи при помощи эссенции и эмульсии
- Нанесение сыворотки или ампульного средства для решения проблем кожи
- Маска тканевая
- Крем для век
- Крем для лица
- Защита от солнца средством с SPF
Поэтому, количество средств в косметичке как у женщин ,и также мужчин увеличивается в разы, так как весь упор делается на то, что косметические средства носят узконаправленный характер.
Влияние корейского чуда на производства а так же экспорт косметики
Корейская косметика стала узнаваемым брендом на рынке.
По данным Foundation of Korea Cosmetic Industry Institute ,экспорт корейской косметики составил 6,48 млрд долларов только в 2019 году. Так же в многих странах , в том числе и России ,на волне популярности такой косметики ,появилось много подделок.
Одна компания среди косметических гигантов Amore Pacific. А история появления компания такая: компания начала с небольшого семейного бизнеса,он возник из-за крайней необходимости — основательница этой компании стала вдовой ,а детей надо кормить ,и она стала продавать масло камелии. Как вдруг этот компонент стал популярным , и маленькая семейная компания превратилась в крупный бизнес.
В Южной Корее производство современной косметики имеет ещё одну особенность . Крупнейшие косметические бренды, как бы то не было, не имеют своих лабораторий и производств. Можно предположить, что корейцы пошли по примеру мировых лидеров индустрии красоты ,но нет. В Корее особый подход и отношение к качеству производства. Исследование, разработкой и производством косметики занимаются крупные лаборатории,ну а крупные бренды делают у них заказы,как то так. Есть лаборатории которые выделяются: "Колмар"(Kolmar Korea): с ней сотрудничают бренды такие как:
1. Innisfree
2. Tony Moly
3. Holika Holika
4. Nature Republic и другие.
Спасибо вам что прочитали эту статью☺️
Наш интернет-магазин ☺️
Вступай к нам 🥳