Весной 2023 года АНО "Чистая Арктика", при поддержке Министерства науки и высшего образования РФ, обратились к маркетологам главной социальной сети России с задачей по продвижению конкурса "Билет в Арктику" и популяризации науки в целом.
Конкурсную программу приурочили к "году науки" в России. Проект был рассчитан на студентов и молодых исследователей, которые увлечены проблематикой Русского севера, хотят провести научную работу на эту тему, поучаствовать в конкурсе и выиграть участие в настоящей научной экспедиции в Заполярье.
Проблематика
Елена Джеглав, руководитель проектной группы, сразу отметила: наука - это не совсем то, что стоит предлагать молодым пользователям социальных сетей, которые зашли в VK, чтобы пообщаться с друзьями и весело провести свой досуг.
Вторым вызовом для рекламной кампании стало то, что клиент не хотел создавать "лишние сущности" в этом проекте - и провести первый этап отбора сразу на платформе, чтобы не уводить аудиторию на сторонние источники и избавится от лишнего заполнения форм.
Решение
Так родилась игра "Билет в Арктику" на платформе VK Mini Apps. Это мини-приложение с пошаговой механикой, которая вовлекала пользователей в игровой процесс, после чего игроку предлагали пройти тест, чтобы прокачать свои знания по Арктике, и, в конечном счёте, оформить заявку на участие в конкурсе.
Таким образом, всем, кто оказался заинтересован в Арктической тематике и захотел принять участие в конкурсе, предложили изложить идею своего проекта - указать область, изучением которой они хотели бы заняться.
По итогу финального отбора 10 наиболее заинтересованных кандидатов отправились в научную арктическую экспедицию.
Результаты
Рекламный проект "Билет в Арктику" стал одним из самых успешных госзаказов, реализованных маркетологами VK в 2023 году.
Заявку на участие в конкурсе заполнили 772 человека. Этот показатель во много раз превысил ожидания организаторов проекта.
Помимо этого, пользователи, которые играли в мини-приложение, получили уникальные статусы для своего профиля и фирменного белого медведя с логотипом АНО "Чистая Арктика", которого можно было отправить в подарок своим друзьям.
Все использованные рекламные инструменты позволили добиться положительного результата в работе по популяризации науки и привлечь целевую аудиторию к изучению Арктики.
Данный кейс служит наглядным примером успешного рекламного креатива в сфере науки и образования. Проект VK "Билет в Арктику" может использоваться как методическое пособие в направлении университетского маркетинга.