Сергей Иванович Ожегов трактует понятие роскоши, как излишество в комфорте и удовольствиях, а Владимир Иванович Даль считал, что роскошь - это хвастливая товарность и излишество удобств. Если не погружаться в историю - то все предельно ясно и на этом можно поставить жирную точку. Однако все ли так просто? Что такое роскошь в то время и роскошь сейчас? Какие метаморфозы она перенесла и какие исторические моменты на это повлияли? Давайте разберемся.
Средневековье
Во времена Средневековья роскошь окрестили пороком. Вполне комфортное рассуждение: “если ты можешь позволить себе больше других - значит духовно ты ниже”. Честные люди и праведники не могли даже заикнуться об этом понятие.
И практически до 18 века все жили в конкретной прочной установке “Удовольствие от жизни - противоположность духовному росту”. Можно провести параллель с фразой “Художник должен быть голодным”, иначе как он будет создавать шедевры. Что это было: оправдание отсутствия возможностей одних или желание контроля и власти у других - сейчас сказать сложно, но тогда роскошь нарекали страшным грехом.
Демонстративная роскошь
Момент смещения ракурса и обрамления понятия “роскоши” в новые вводные. Теперь стало модно демонстративно тратить деньги и показывать свой статус и возможности. Первопроходцем стала Северная Америка, в которой появились состоятельные господа, не переживающие за пороки. “Положение обязывает” - принцип, который образовался в то время и которому все старались следовать.
Люди были в вечном побеге за желание иметь все лучше, чем у соседей. Огромные виллы, роскошные спальни, дорогие авто - тренд, который захватил всех, кто мог его поддержать. Для многих магнатов огромные особняки становились обузой и не были необходимостью, однако надо было постоянно иметь лучше и больше, чем у других. Бесконечное соревнование, которое заставляло тратить всех и на все.
Укрощенная роскошь
Началось самое интересное время и люксовый сегмент товаров начал становиться доступным для всех. Если раньше кто - то не мог желать большего просто потому, что не знал, то сейчас стали создавать каталоги, где можно было окунуться в другой мир и повысить свои запросы на жизнь. Роскошь для избранных прорвалась в огромные массы, где все начали хотеть хорошие холодильники, стиральные машины и кухонные плиты. И понятие “роскоши” несло в себе желание иметь больше и стремиться к большему, к лучшему, к комфорту.
В момент падения СССР и “занавеса” - советский человек увидел, что роскошь - это не моральное разложение, а адекватная норма жизни. Что где - то в другом мире она перестала быть порой десятки лет назад, а “Наши люди в булочную на такси не ездят” ( к/ф Бриллиантовая рука» (1968)).
Скрытая роскошь
Настало время, когда показное потребление роскоши ушло на второй план. Средневековые философы бы ликовали, зная что сейчас роскошь - это симбиоз материального и духовного. Прекрасными примерами служат олигархи Билл Гейтс и Марк Цукерберг, которые ходят в простых толстовках, создавая некое обманное ощущение, что они “свои ребята”. Многие дорогие вещи стали выпускаться с небольшим логотипом или вовсе без него, что смещает момент демонстрации стоимости. Рынок меняется вместе с обществом и теперь появляется все большее желание ощущать роскошь как саму жизнь: ужин в эксклюзивном ресторане, кругосветное путешествие на собственной яхте, погружение с самым дорогим инструктором, возможность быть создателем деталей в отражении своей жизни.
Эмоции заменяют материальное, при этом подчеркивая статус и возможности. Роскошь символизируется и в выборе вещей, где на первое место стали выходить эстетика, технологии и кастомизация. Обладание оригинальным гораздо ценнее, чем желание просто иметь лучше, чем у соседа. Люди больше сконцентрированы на себе и на своем мире, где “роскошь” является понятием, которое дает неограниченные возможности в его создании.
Наша компания создала предмет, который отражает роскошь 21 века. “Аперитив центр” - это эстетика, технологии и возможности.. доступные только избранным.
Преоткрыть завесу создания шедевра можно на нашем YouTube канале: https://www.youtube.com/@LuxariaHome.