Сегодня хочу поделиться нашим свежим кейсом в Яндекс Директ. Многие просто спрашивают, по чем сейчас клики оттуда стоят. 🙂
Так вот, на самом деле конечно такой вопрос без подробной конкретики по большому счету лишен особого смысла. :))
Все ооочень прям зависит от ниши и конкурентности в ней. Кроме того, конечно существенную роль играет качественная настройка и оптимизация рекламной кампании. А также, как это ни странно может для кого-то прозвучать, оптимизация посадочной страницы под рекламу! о_О Да-да, Яндекс уже давно все это отслеживает.
Кроме того, я когда настраиваю рекламу, всегда говорю клиенту, что ориентироваться даже на те цифры по ставками и стоимости клика, которые показывает сам Яндекс Директ по вашим запросам, НЕ стОит. Нам после настройки, подключения всех скриптов, как правило, удается существенно снизить реальную стоимость клика по отношению к той, которую выдает в справке сам Яндекс. И часто это бывает прямо в разы! о_О 🙂
В качестве примера я хочу показать стату относительно свежей РК для одного из наших клиентов. Ниша онлайн астрологии. Откручивается РК около полутора месяцев. И вот, что мы имеем на сегодня.
Как вы можете видеть, 276 кликов по 1.41 рубля! о_О
Да, ниша не очень конкурентная. Цели в Метрике не настроены, поэтому лидов в Директе нет, клиент не захотел с этим заморачиваться. Но в целом он доволен. 🙂
Если вы обратите внимание на CTR, то поймете, что показы идут не снизу поисковой выдачи, а сверху! То есть мы из бывшего спецразмещения получаем клики по 1.41 рубля. о_О Прикольно, да? 🙂
При этом изначально Яндекс нам показывал, что клики оттуда будут рублей под 30! Но получилось всё, как видите, немного совсем по-другому! 😉 🙂
Вот.
Теперь хочу сказать пару слов об автотаргетинге в Яндекс.
На сегодняшний день (ноябрь 2023 года) автотаргетинг автоматически включается во всех группах объявлений. И выключить его уже НЕЛЬЗЯ! Такое себе, да? :))
При этом, если вы создаете, например, как мы, проработанные РК, где каждому ключевому слову соответствует одна группа объявлений, то у вас может появиться и 50 — 100 и даже больше автотаргетингов в одной рекламной кампании!
И что с этим делать? 🙂
Для начала, скажу про эффективность этого самого автотаргетинга. Согласно нашим измерениям на реальных кейсах, эффективность автотаргетинга ВСЕГДА НИЖЕ, чем у правильно подобранных под вас ключевых слов. Но для Яндекса он выгоден, что достаточно очевидно хотя бы исходя из того, как он его агрессивно и я бы сказал даже бесцеремонно продвигает и насаждает. :))
Но то, что выгодно Яндексу, далеко не всегда выгодно вам.
Автотаргетинг можно пробовать, на мой взгляд, только если вам не хватает охватов, переходов и лидов по вашей собранной, проработанной и расширенной семантике ниши. Тогда да, можно включить и попробовать. И то, очень аккуратно. 🙂
А во всех остальных случаях что я рекомендую на сегодняшний день:
- Обязательно отключить автоматическую ставку в автотаргетинге. Иначе Яндекс сам будет решать, по какой цене давать вам клики оттуда!
- Установить ручную ставку автотаргетинга в 0.30 руб для его отключения таким косвенным способом.
- Ну или, если вам не помешает дополнительный трафик на сайт, конверсий от которого ждать не приходится (бывают такие ситуации на самом деле 😉 ), установить ставку на все автотаргетинги в вашей РК в значение процентов на 30-40 выше той цены, которую вы готовы платить за клик.
Вот как-то так. 🙂
А у меня на этом всё. Как всегда, обращайтесь за настройкой и ведением Яндекс.Директ, SEO, ВК Адс и даже Инстаграм. Да-да, мы делаем рекламу в Инсте на РФ в 2023 году. Там есть свои нюансы, но в целом можно. Пост на эту тему тут.