Audi представила новые модели 2025 года A3 Sportback и A3 Allstreet с подпиской на климат-контроль, адаптивный круиз-контроль и интеграцию смартфона в бортовую мультимедийную систему для работы с Apple CarPlay и Android Auto.
Фактически Audi изначально устанавливает в машины большой список опций, но часть из них недоступны в базовой или даже расширенной комплектации. Для их разблокировки нужно платить определённую сумму в рамках подписки.
Покупатели новых машин смогут оформить подписку на дополнительные опции и сервисы, которые с завода заблокированы программно, на один месяц, шесть месяцев, год или три года.
Audi пояснила, что необходимые опции клиенты смогут купить на весь срок службы машины, но в этом случае её стоимость будет изначально выше (Audi A3 Sportback без опций стоит от $39 000, а A3 Allstreet от $41 000). Пока что подписка на такие дополнительные опции будет доступна в Европе, распространять такой сервис в США и Китай автопроизводитель в ближайшее время не планирует.
В апреле 2022 года владелец Audi Q4 E-Tron обнаружил в салоне на панели приборов полностью рабочую физическую кнопку, которую можно активировать за доплату. Причём её нажатие вызывает специальное уведомление, которое перекрывает экран бортового компьютера. Владелец Audi Q4 E-Tron рассказал, что решил не допокупать опцию трёхзонного климат-контроля в машине. Но в итоге он все же получил кнопку «Синхронизация». Причём она оказалась даже очень рабочая, но нажатие на неё делало то, что покупатель не ожидал. Вместо того, чтобы просто ничего не делать или делать, что нужно (синхронизировать климатические зоны), у него на экране бортового компьютера появляется сообщение о том, что функция не куплена. В Дании, где была куплена эта машина, данная опция стоит отдельно $758. Причём в США и Великобритании функция трёхзонного климат-контроля доступна в базовой комплектации.
В декабре 2021 года прошлого года Toyota перевела сервис удалённого зажигания с брелока на подписку. Клиенты компании не понимают, за что ещё там нужно платить, если эта опция есть уже у всех с завода.