Модникам в СССР было несладко. Помимо общественного порицания и "анафемы" от бабушек на скамейках, "крестовый поход" на них объявила советская сатира.
Нельзя утверждать, что в СССР не было моды. Выпускались журналы мод, проводились модные дефиле...
Но, в отличие от стран Запада, советская мода, особенно на ранних этапах, опиралась на принцип утилитарности и держалась на "трёх китах": скромность, носкость и добротность.
По мере либерализации взглядов и ослабления "гаек", мода стремилась вырваться из-под контроля властей.
Если поколение стиляг 60-х "обитало" в крупных городах и, можно сказать, было представителем "золотой молодёжи", то в 70-е годы джинсы клёш и длинные волосы окончательно ушли в народ.
Именно в 70-е годы началось великое потребительское противостояние одежды советской против импортной, в лучших традициях Холодной войны, достигнув апогея в 80-е. Так создавался культ этикетки "Made in...".
👉 К борьбе за умы советских граждан подключилась агитация. Мастера плакатного искусства из журналов "Крокодил" и "Перец" объявили охоту на модников.
***
1) Наше путешествие в мир скандальной советской моды начнём со стиляг - молодёжной субкультуры конца 1940-х по начало 1960-х годов. Назвать увлечение повальным будет не верно.
Стильный оранжевый галстук, "манная каша", нигилизм, увлечение рок-н-роллом, а значит, западными ценностями.
2) Дальше в лес - больше дров... во второй половине 60-х болезненный удар по советской морали нанесла мода "мини".
2) "Субкультура" хиппи 70-х ушла в народ, покинув пределы столиц, крупных и портовых городов, но у непосвящённого человека вызывала неодобрение и сочувствие...
3) Унисекс 70-х, длинные волосы и были тем самым протестом. Вечная классика - "отцы и дети". Новое поколение желало максимально дистанцироваться от облика своих родителей.
4) Тяжёлый рок играл с бобин и пластинок, а молодёжь начала утяжеляться...
5) Протест выражался и в "фетишизации" всего импортного...
6) Монолит советских устоев, где труд человека был возведён в абсолют, начал давать трещины. И имя им было - тунеядство.
Естественно, что подобные тенденции не остались незамеченными карикатуристами.
7) Прежнюю идеологию вымывали потребительские отношения к жизни и быту. Частнособственническое возобладало над общественным. Карикатура 1974 года.
8) Хочешь идти в ногу со временем? Будь модным!
В конце 70-х - начале 80-х даже Людмила Прокофьевна осознала очарование моды.
9) Культ Эллочки-людоедки вернулся и стал нормой...
10) А 90-е мы все стали модными (если хватало денег).
И я там был, на картонке стоял...
Ещё про моду:
👉 Понравилось? Оценивайте, подписывайтесь на автора и помните избитую фразу, что, в конце-концов, провожают по уму.