Март, по календарной традиции, выдался празднично-ажиотажным. В крупных сетях маркетов и торговых центрах, на полках локальных брендов, в том числе местных мастеров-ремесленников, был представлен широкий ассортимент подарков к Международному женскому дню и Наврузу. Контент разных сайтов, в частности, торговой онлайн площадки, так же заполнен праздничными товарами.
OLX Uzbekistan проанализировал контент пользовательских запросов в предпраздничные и праздничные дни и определил тенденции самых часто запрашиваемых товаров на olx.uz.
Четвёртый год подряд рейтинг самых популярных среди узбекистанцев и желанных для представительниц прекрасного пола подарков на 8 Марта возглавили цветы. По данному тегу за эти годы можно найти 2 139 объявлений. Если в 2021 году медианная цена на этот товар варьировалась в пределах 55 000-220 000 сумов, то в нынешнем году ценник был в пределах 80 000-170 000 сумов. Это объясняется высоким спросом на цветы и конкурентоспособностью местного рынка.
В 2022-м и нынешнем году вторым по актуальности запросом стали гигиенические косметические средства (в составе подарочных наборов и как отдельный товар), объединенные общим тегом “мыло” (655 объявлений) по медианной цене 35 000-160 000 сумов в 2022 году и 50 000-200 000 сумов в текущем.
В пятёрке часто запрашиваемых пользователями OLX.uz тегов в 2021-2024 годах также оказались украшения (1 201 объявление), шарики (1 095 объявлений), подарочный бокс (404 объявления), молитвенный ковёр (325 объявлений), мягкие игрушки (324 объявления). Медианная цена данных товаров обозначена в пределах 60 000-220 000 сумов за исключением шаров, стоимость которых в течение четырёх лет была в пределах 4 000-20 000 сумов.
Среди прочих подарков на 8 Марта за эти годы котировались также шкатулки, чашки, сладости, свечи, парфюм, картины, часы, органайзеры, сумки, пледы, одежда.
Стоит отметить, что к 1 января 2024 года численность населения Узбекистана достигла 36,8 миллиона человек, из которых женщин – 18,3 миллиона.
В начале марта этого года в своём ежегодном отчёте “Женщины, бизнес и закон” Всемирный банк представил анализ глобального прогресса в обеспечении гендерного равенства в сфере законодательства. Этот документ включает индекс, оценивающий положение женщин по 10 критериям в 190 странах, в том числе в Узбекистане. Показатели включают “безопасность”, “свободу передвижения”, “занятость”, “уровень оплаты труда”, “правовые аспекты брака”, “родительство”, “уход за детьми”, “предпринимательскую деятельность”, “правовые аспекты владения имуществом” и “пенсионное обеспечение”.
Узбекистан входит в пятёрку стран с высокими достижениями по обеспечению гендерного равенства. С 1 октября 2022 года по 1 октября 2023 года Узбекистан осуществил четыре важные правовые реформы, вписавшись в общее улучшение ситуации для женщин в мире. В регионе Европы и Центральной Азии Узбекистан вместе с другими странами реализовал девять реформ, подняв уровень гендерного равенства.
Не менее ажиотажной выдалась последняя декада марта. Аналитики OLX Uzbekistan выяснили, чем привлекателен/полезен для пользователей сайт и какие товары они ищут/покупают для празднования Навруз.
В топ-пятёрку популярных запросов с упоминанием соответствующих тегов в объявлениях на русском и узбекском языках вошли:
- национальные костюмы и одежда для праздничного облика (мужские, женские и детские чапаны, дуппи / тюбетейки, белбог / платок, платье, адрас, хан-атлас, усма, хна, калоши);
- украшения и предметы декора для уюта дома во время праздника (шары, ленты, флажки, адрас, хан-атлас, баннеры, искусственные и живые цветы, ковры, бешик);
- традиционные предметы хозяйства и посуда для приготовления праздничных блюд (казан, лаган, чайник, пиала, блюдо, курпача, хантахта, сюзане, кашта);
- сувениры, отражающие культуру и национальные особенности праздника Навруз (кукла, посуда, керамика, хан-атлас, адрас, статуэтки, магниты на холодильник, подвески, кузмунчок, тумор, национальные украшения / бижутерия);
- подарочные наборы и товары для подарков семье и близким (сухофрукты, узбекские ткани, сувениры, посуда, национальная одежда, украшения и другие).
Данные для анализа были получены методом парсинга сайта www.olx.uz. Всего было проанализировано более 8 тысяч объявлений, собранных в предпраздничные и праздничные дни марта 2021-2024 годов.