Специалисты сервиса Platforma проанализировали массив анонимизированных данных об интернет-трафике более 11 млн абонентов по всей стране за два года. Оказалось, что москвичи теряют интерес к саморазвитию. Этот показатель снизился за 2023 год на 20%. Результатами аналитики поделились с редакцией Inc.
При этом наибольший интерес к курсам и литературе по теме саморазвития в России показали Приволжский и Сибирский ФО. В целом, за 2023 год число россиян, увлекающихся личностным ростом, увеличилось на 2% относительно 2022 года. В топ-5 регионов по количеству пользователей, занимавшихся самосовершенствованием в 2023 году вошли Москва, Санкт-Петербург, Краснодар и Краснодарский край, Пермь и Пермский край, а также Вологда и Вологодская обл.
Интересно, что несмотря на то, что Москва занимает первую строчку рейтинга, интерес к саморазвитию там снижался, в то время как в регионах он рос. В столице увлечение личностным ростом, снизилось на 20% относительно 2022 года, а среди жителей Санкт-Петербурга — на 5%. В Краснодарском крае количество пользователей, интересующихся саморазвитием сократилось на 2%.
Лидером по динамике интереса к саморазвитию стала Челябинская область. Там число пользователей, интересовавшихся личностным ростом, выросло на 32% по сравнению с 2022 годом. Второе место по этому показателю заняла Свердловская область. Здесь прирост составил 18%. За ней следуют Вологодская (+4%) и Архангельская (+4%) области. Замыкает топ-5 Пермский край, показавший рост в 3%.
Отметим, что чаще других темой личностного роста увлекаются пользователи с низким уровнем дохода. В 2023 году их доля составила 56%, что на 2% выше, чем в 2022. Россияне с высоким доходом интересовались саморазвитием реже (12%). В этом сегменте рост составил 1% относительно 2022 года.
При этом мужчины и женщины примерно одинаково проявляли интерес к самосовершенствованию — 51% и 49%. Количество россиянок, увлекающихся личностным ростом выросло, но лишь на 1% относительно 2022 года. Доля мужчин, наоборот, снизилась на 1%.
По данным на текущий год, основной возраст увлекающихся саморазвитием — 41-50 лет (32%). На 1% увеличилась доля пользователей 31-40 лет (26%). Реже всего интересовались личностным ростом россияне в возрасте 18-30 лет (7%) — их доля в 2023 снизилась на 1%.
«Данные нашего исследования указывают на корреляцию между уровнем дохода и стремлением к саморазвитию. Пользователи с низким доходом пытаются изменить в себе установки и сломать психологические барьеры, которые, как они, возможно, считают, мешают им зарабатывать больше. Пользователи с высоким доходом, напротив, меньше всего заинтересованы в саморазвитии — вероятно, связано это с недостатком времени», — отмечает руководитель по развитию рекламных сервисов Platforma Анатолий Новожилов.
Тем временем, за 2023 год тираж духовно-просветительских журналов в России выросболее чем в 4 раза — до 4,6 млн экземпляров. В 2022-м аналогичный показатель составил 1,1 млн экземпляров. Количество наименований изданий о вере и религии при этом осталось практически неизменным: в 2023-м в стране выпускались 75 таких изданий, в 2022-м — 77. Данные о тиражах журналов РКП основываются на сведениях об их зарегистрированных обязательных экземплярах.
