Российские бренды должны научиться создавать целостный образ, в соответствии с 12 архетипами; предпринимателям из России не хватает дотошности в том, чтобы передать на всех уровнях взаимодействия с клиентами одну и ту же эмоцию. Об этом 22 марта рассказал бренд-стратег и маркетолог Александр Дяченко в беседе с шеф-редактором портала «BFM Кубань» Ангелиной Назарчук.
В интервью с шеф-редактором портала «BFM Кубань» эксперт пояснил, что архетипами называют универсальные символы и образы, которые отражают основные аспекты человеческой психики и поведения. Дяченко советует использовать такие методы для того, чтобы создать «сильный» и запоминающийся бренд.
«Если привести аналогии, например, «образ матери». Мать для каждого из нас своя, мы по-разному ее видим, но тем не менее, если мы начнём спрашивать разные культуры и людей со всех частей планеты, то все они приблизительно расскажут — кто такая мама, какими характеристиками она обладает или качествами. Вот это будет архетип матери, если по-простому», - пояснил специалист
По его словам, для того, чтобы бизнес превратился в бренд, его нужно наделить эмоциональными характеристиками. Основной задачей предпринимателя будет является поиск ответа на вопрос: «Бренд — он какой?»
Западные компании, по словам Александра Дяченко, строится на том, чтобы создать неповторимый эмоциональный окрас и придать характер бренду.
«Возьмём в пример бренд «Coca Cola». Она многие годы вкладывалась в то, чтобы ее запомнили на уровне ассоциаций с праздниками», - рассказывает эксперт
Дяченко утверждает, что российский бизнес и его руководители не имеют «дотошности» в том, чтобы создать «эмоцию» и удержать её на всех уровнях взаимодействия с клиентами.
«За этим целостным образом, к сожалению, у нас часто забывают следить», - подытожил маркетолог