Мемы — это иероглифы интернета. На первый взгляд, это просто смешные изображения. Но на самом деле это способ для людей выразить целый спектр эмоций. Они также легко находят отклик у людей и легко распространяются.
Согласно The NYU Dispatch, традиционные маркетинговые графики имеют вовлеченность на уровне 5%, в то время как мемы в рамках интернет маркетинга могут обеспечить 60% органического вовлечения с десятикратно большим охватом.
Так что, если вы еще не внедрили мемы в вашу стратегию маркетинга в социальных сетях, то сейчас самое время начать.
Что такое мем маркетинг?
Мем — это смешное изображение, видео или GIF-файл в сочетании с текстовым сообщением. Развлекательная ценность этого средства делает контент высоко распространяемым, и именно поэтому мемы часто становятся вирусными.
Маркетинг мем — это когда бренды берут популярные мемы и адаптируют текстовое сообщение так, чтобы оно было более актуальным для их бренда, оставаясь при этом смешными и сохраняя первоначальные характеристики мема. Маркетинг мем — мощный инструмент, помогающий брендам достигать маркетинговых целей, таких как распространение осведомленности или продвижение бренда или продукта.
Преимущества мем маркетинга
- Минимальные усилия, максимальные результаты Наиболее популярные мемы обычно уже есть во вселенной, так что все, что вам нужно сделать, это придумать способ связать их с вашими продуктами и перепостить! Вы можете изменить существующие мемы или создать свои (об этом позже).
- Привлечение молодежной аудитории через мемы Если вы хотите привлечь молодежную аудиторию в социальных сетях, то мемы — это необходимость.
Согласно отчету YPulse, 38% молодых людей подписаны на аккаунты мемов в социальных сетях, и почти 55% потребителей в возрасте от 13 до 35 лет отправляют мемы каждую неделю. - Актуальность. Одним из возможных недостатков мемов является их короткий срок жизни. Мем становится популярным, им активно делятся, а затем он забывается, когда мир переходит к следующему. Однако это идеально подходит для социальных сетей. Социальные сети быстро меняются. Люди хотят видеть актуальное, что сейчас в тренде, а затем переходят к следующему. Мемы — это быстрый и простой способ оставаться в курсе событий в социальных сетях и представлять ваш бренд как современный, осведомленный и актуальный.
5 популярных примеров мем маркетинга
1. Netflix
Наиболее популярен среди аудитории младше 35 лет, поэтому неудивительно, что они часто используют мем-маркетинг как способ связаться со своими молодыми зрителями.
У Netflix практически безграничное количество контента, которое хорошо переводится в мемы, как в примере выше, где используется кадр из их популярного сериала YOU.
2. Diamond Express Travels
Diamond Express Travels — туристическое агентство, которое создает курированные впечатления от отпуска. Мем, который они поделились здесь, использует популярный шаблон "собеседование на работу".
На первый взгляд может быть сложно найти способ, каким "мем собеседования" может быть переведен на страницу туристического агентства в Instagram, но они отредактировали текст таким образом, что он выделяет их бренд.
3. Dominos
Это еще один отличный пример бренда, который берет популярный мем и меняет его так, чтобы он относился к их бренду.
Изображение, используемое здесь Dominos, является редакцией обложки альбома Drake's Certified Lover Boy – который был превращен в мем практически сразу же после его выпуска.
Dominos быстро воспользовались трендом (скорость — это все в социальных сетях!), отредактировав изображение, чтобы включить в него их известный чесночный соус.
4. Simple Skincare
Милый щенок + возможность отождествления = звездный мем-контент.
Simple Skincare создала ажиотаж вокруг своих продуктов с помощью этого простого, но гениального мема. Этот поворот на популярный мем "собака с фронтальной камерой" — отличный способ заинтересовать клиентов их предстоящими доставками, а также подарить им быстрый смех.
5. Knowsley Safari Park
Knowsley Safari Park использовал своих сурикатов в этом смешном меме на Хэллоуин. Праздники, от Хэллоуина до Дивали до Рождества, — прекрасное время для мем-маркетинга, потому что они одновременно своевременны и актуальны.
Этот мем, помимо того, что он смешной, также поощряет людей бронировать поездку в сафари-парк на Хэллоуин.
Как преуспеть в мем маркетинге
Когда речь идет о мем-маркетинге, иногда просто "копировать и вставлять" недостаточно. Изменение существующих мемов так, чтобы они были связаны с вашим брендом, или даже создание собственных мемов, — отличный способ выделиться в социальных сетях.
И это действительно легко сделать с помощью онлайн-генераторов мемов, например, imgflip. Imgflip позволяет вам искать популярные мемы и редактировать их в соответствии с вашим брендом:
Вы также можете создать свой собственный мем, нажав "Загрузить новый шаблон", загрузив свое изображение, а затем добавив свой текст.
4 совета по мем маркетингу
- Убедитесь, что вы понимаете мем. Как упоминалось выше, мемы очень ориентированы на молодые поколения. И нет ничего более неловкого, чем попытка вписаться среди молодежи и ошибиться. Убедитесь, что вы следуете неписаным правилам мемов: держите это коротко, делайте это ясно, сохраняйте оригинальное намерение.
- Свяжите мемы с вашим брендом. Все, что вы делаете, всегда должно возвращаться к вашему бренду, и это включает мем-маркетинг. Конечно, может быть смешной мем, который вы очень хотите разместить на своих страницах в социальных сетях, но если он не имеет связи с вашим брендом, это может сбить с толку ваших подписчиков относительно того, о чем ваш бренд. То, что вы можете сделать, — это отредактировать мемы так, чтобы они были связаны с вашим брендом, продуктами или отраслью.
- Создание и распространение мемов может быть очень веселым. Но убедитесь, что вы не увлекаетесь и не переходите границы шутки. Прежде чем разместить мем, отступите на шаг назад и оцените его, чтобы убедиться, что он не содержит оскорбительного языка или не высмеивает определенную группу людей.
- Мемы веселы, конечно. Но не переусердствуйте. Ваш контент в социальных сетях всегда должен быть разнообразным и интересным — особенно на визуальной платформе, как Instagram. Страница в Instagram, полная мемов, не обязательно визуально привлекательна.
Заключительные мысли по мем маркетингу
Мем-маркетинг весел, недорог и эффективен. Так что нет причин НЕ заниматься им!
Конечно, когда дело доходит до маркетинга в социальных сетях, вы всегда должны иметь многостороннюю стратегию — мемы могут вас довести только до определенного пункта!
Хотите улучшить свою стратегию продвижения в социальных сетях еще больше? Подписывайтесь на мой telegram канал: @vjobindigital. Ссылка есть также в описании профиля.