Многие новички делают небольшую ошибку концентрируясь на выборе типа кампании. А сосредоточится нужно не на типе кампании, а на месте показа на котором вы хотели бы показывать свою рекламу и на свой бюджет.
МЕСТА ПОКАЗОВ
У Яндекс Директа доступных мест показа не так уж и много.
- Это поиск. Обычно текстовое объявление вверху и внизу страницы.
- Товарные объявления на поиске. Вверху, в середине и внизу страницы, на странице поиска картинок, товары.
- Баннерная реклама на поиске. Это место справа возле первой позиции выдачи.
- РСЯ. Это формат текст/картинка/картинка+текст/видео на разных сайтах и приложениях
- Пример баннеров в РСЯ. Это классический пример на странице поиска картинок. А так такие баннеры могут быть просто везде.
Часть рекламных мест я не буду рассматривать в этой статье, просто потому, что на некоторые места нужен большой входной чек и эксклюзивные договоренности с менеджерами Яндекс. На моей практике ни у кого из наших клиентов таких денег не было. Хотя хотят конечно. Обычно такие места выкупаются за показы и лидов здесь не ожидают. Когда дорастете до того, чтобы платить за узнаваемость, то попробуете.
Далее.
Где именно вы будете показываться на поиске будет зависеть сколько вы готовы платить. Есть даже специальные корректировки, чтобы показываться в премиуме.
- На поиске и в товарке аукцион за места, кто выше кто ниже, сколько раз покажут и покажут ли вообще.
- У Баннера одно место, здесь все тоже самое, аукцион на количество показов
- У РСЯ цена не за сайты, а за качество аудитории (здесь много нюансов)
В Яндексе огромное количество типов кампаний, но по сути работают на продажи только три площадки. В настройках кампаний это так и выглядит.
Посмотреть более подробно о площадках можно в справке.
Уберите лишние пробелы:
https:// yandex.ru/ support/direct/general/yan.html Преимущества рекламы в сетях Яндекс справка
https:// yandex.ru/ support/direct/general/positions.html Рекламные места в результатах поиска Яндекс Справка
Чем лучше вы заполните поля кампании, тем больше возможностей мест и форматов показа у вас откроется за счет трафаретов. Применимо для всех вариантов кампаний. Бывает, так, что если вы не заполните какие-то поля, то не получите показов на нужных местах. К примеру, если не заполните цену в товарных, то будете показываться везде, кроме товарной галереи, если не заполните быстрые ссылки в поиске, то не видать вам первого места, потому что объявление не подходит под трафарет.
И того: Когда запускаете рекламу решите, где хотите показываться, ставите нужную точку, далее заполняете все поля в объявлении.
ВЛИЯНИЕ БЮДЖЕТА НА ВЫБОР ТИПА КАМПАНИИ.
Так вот ранее, всего пару лет назад, было крайне важно разделять площадки, чтобы понимать как ведет себя аудитория и понимать аудитория работает какая нет и контролировать цену выкупа трафика. Мы называем такие кампании РУЧНЫМИ или НАРУЧКЕ. В РУЧНЫХ вы выбираете место показа и назначаете ставку. Чем выше ставка, тем выше и больше вы будете показываться. Далее ловите нужное место. Трафик нестабильный, цена лида тоже.
В АВТОМАТИЧЕСКИХ, чем больше бюджет, тем больше шансов, что вы кампанию обучите и будете почти гарантировано получать нужное количество лидов по заданной цене. При малых бюджетах и маленькой цене лида, кампании работать не будут. Сейчас, на автоматизации, когда цену трафика назначает сам яндекс. Для того чтобы кампании получили больше данных все типы кампаний объединяются в одну образуя Единую Перфоманс Кампанию и Мастер Кампаний. Мы, специалисты, в них контролируем что-то среднее, например расход, цену конверсии или среднюю цену конверсии. И от нас убирают настройки, чтобы мы не мешали алгоритмам. Часто в таких кампаниях нельзя отключить аудиторию, назначить корректировки.
РСЯ все больше начинают относиться к автоматизированному типу. Идет большой слив на площадках приложений, поэтому стратегия с оплатой за клики становится очень опасной, полезнее выбрать другие стратегии, а они уже автоматические.
И того: Если денег на обучение автоматических стратегий нет, то ставите ручные ставки или оптимизация конверсий (МК, ЕПК не подходят). Если деньги на рекламу есть, то ставите, оптимизацию или оплату за конверсии и вам доступны все типы кампаний. Далее заполняете все поля в объявлении.