Еще четыре года назад, я заходила в Zara Home и долго рассматривала , на самом деле «обнюхивала» огромные свечи в стеклянных контейнерах с ароматами "dark amber" и "ginger lily", но так и не решалась их приобрести. Даже если и покупала, то это были кухонные полотенца, ароматические диффузоры или крема для рук и всегда на подарок - родным и близким, но не себе. Сейчас много, что изменилось. Набрав в поиске запрос «купить ароматическую свечу», получаешь тысячи предложений от маркетплейсов, сайтов брендов аромапродукции и мастеров ручной работы. Вообщем, в последние годы наблюдается растущая популярность ароматических свечей и парфюмерии для дома. Что радует:
- Огромный ассортимент формата свечей и их ароматов;
- Ориентиры на качество и натуральность;
- Цена - от самых дешевых - 150 рублей за свечу до премиум класса;
- Страна производства - Россия. Самое патриотичное и греющее душу.
Каковы причины этих тенденций? Итак, мои выводы (от философских до маркетинговых):
1.Пандемия
Пандемия вынудила людей проводить больше времени дома и размышлять не только на тему: на каком диване я сплю и как разместить на моем комоде все самое лучшее, но и задаться вопросом: как зарабатывать «не выходя из того самого дома» или «не вставая с дивана».
2. Удаленная работа
Увеличение числа людей, работающих удаленно, также способствовало популярности ароматических свечей и парфюмерии для дома. При работе из дома важно создать рабочую атмосферу, которая способствует концентрации и продуктивности. Ароматы могут играть важную роль в создании такой атмосферы.
3.Влияние ароматов на психику
Ароматы обладают мощным влиянием на нашу психику. Они могут вызывать воспоминания, влиять на настроение и даже влиять на поведение. Это связано с тем, что обонятельная луковица, часть мозга, отвечающая за обоняние, напрямую связана с лимбической системой, которая отвечает за эмоции, память и мотивацию.
Парфюмерная индустрия хорошо осведомлена об этом влиянии и использует эти знания для создания ароматов, которые могут вызывать определенные эмоции и ассоциации. Например, цветочные ароматы часто ассоциируются с романтикой и любовью, древесные ароматы - с мужественностью и силой, а свежие ароматы - с чистотой и бодростью.
3.Подарки
Ароматические свечи и парфюмерия для дома также являются популярными подарками. Они являются универсальным подарком, который можно подарить на любой случай.
Чтобы подтвердить свои гипотезы, я прочитала порядка 100 комментариев к статьям про ароматические свечи и парфюм для дома. Репрезентативно? Решать маркетологам, но для меня стали понятны не только причины тенденций бума аромабизнеса, но и перспективные ниши и будущие потребности потенциальных клиентов.
Заключение:
Популярность ароматических свечей и парфюмерии для дома обусловлена рядом перечисленных факторов, в том числе растущее осознание влияния ароматов на наше самочувствие. Эти продукты позволяют нам создавать желаемую атмосферу, улучшать настроение и даже влиять на наше поведение. По мере того, как наше понимание влияния ароматов на психику продолжает расти, можно ожидать, что популярность ароматических свечей, парфюмерии для дома, услуг ароматерапевтов будет только увеличиваться. Рекомендую на досуге разобраться в огромнейшем ассортименте ароматического декора и научиться выбирать качественные аксессуары!