Каждый месяц собираем для вас информацию о том, что важно знать маркетологу, таргетологу, контекстологу и всем, кто занимается интернет-рекламой.
Итак, что изменилось в популярных рекламных системах за последнее время.
VK Реклама
Появился раздел для отображения детальной статистики по in-app событиям в мини-приложениях
Инструмент «Трекинг мини-приложений» сейчас находится в стадии бета-тестирования и подключается по запросу. VKWebAppTrackEvent отправляет данные из мини-приложения или игры в VK Рекламу и систему аналитики MyTracker (если она подключена). Подробнее здесь.
Увеличение масштаба и качества изображений
Теперь технологии VK Рекламы позволяют автоматически увеличить масштаб и улучшить качество загружаемых изображений. Это позволяет покрыть наибольшее количество мест размещения объявления без дополнительных трат.
VK рекомендует загружать изображения с размером от 350px по минимальной стороне. К изображению меньшего размера применить инструмент не получится.
Новое целевое действие для объекта «Одноклассники»
VK Реклама расширила возможности для продвижения групп в ОК. Теперь пользователям доступно новое целевое действие — «Написать сообщение». Инструмент позволяет приводить лиды, которые можно превратить в клиентов бизнеса, обрабатывая вопросы и возражения пользователей в сообщениях группы.
Изменилась авторизация между каналами Дзен и действующими кабинетами VK Рекламы
Все ранее созданные РК сохранятся и продолжат свою работу без каких-либо изменений. Для создания новых РК будет необходимо связать канал Дзен с кабинетом VK Рекламы.
Яндекс Директ
Обновление таргетинга по местоположению в Директе
Усовершенствованный функционал позволит лучше определять аудиторию, соответствующую выбранной локации. Благодаря этому в кампаниях увеличится количество трафика и конверсий. Обновление проходит постепенно и завершится 12 марта.
Бета-тестирование инструмента для управления прямыми размещениями в телеграм-каналах
Размещение будет происходить через Adfox. Этот инструмент доступен всем партнёрам и телеграм-каналам независимо от результатов модерации Рекламной сети Яндекса, языка контента, количества подписчиков или даты создания. Adfox не помогает с поиском рекламодателей, данный вариант подойдёт, если у вас уже есть или планируются прямые договорённости о размещении рекламы. Подробнее здесь.
Новые правила модерации для рекламы промокодов
Теперь, чтобы запустить кампанию с такими объявлениями, на сайте обязательно должны быть контактные и юридические данные. Они нужны для того, чтобы пользователи могли убедиться в стабильности и добросовестности работы компании. Рекламодатели таким образом могут показать свою открытость, а также повысить доверие и лояльность аудитории.
Обновление динамических объявлений
По словам Яндекса, теперь они быстрее генерируются, а на их запуск и обновление уходит меньше времени. Кроме того Директ автоматически определяет отсутствующие товары, страницы 404 и не создаёт для них объявлений, а ещё быстро актуализирует баннеры, если на странице товара что-то изменилось.
Появилась возможность запускать видеобаннер в новом интерфейсе медийных кампаний
Этот формат из видео с автовоспроизведением и изображений должен помочь повысить вовлечённость аудитории. При этом цена досмотра у видеобаннеров ниже, чем у видео. В новом интерфейсе для видеобаннеров доступны стратегии «Рост запросов в поиске», «Рост визитов на сайте», «Рост целевых действий на сайте» и исследования Search Lift, Visit Lift и Target Lift.
ПромоСтраницы
Эта платформа не объявляла о каких-либо новшествах, зато поделилась исследованием о том, как отложенные конверсии влияют на маржинальность. Например, согласно этой статье, после дочитывания публикаций 58% конверсий происходят отложено. При этом довольно существенное количество конверсий — 42% — происходит сразу.
Авито
На сайте появилась возможность покупать товары в кредит, причём без первоначального взноса. Срок погашения кредита составит четыре месяца с даты получения заказа. Минимальная сумма кредита —1,5 тысячи рублей, максимальная — 50 тысяч.
Функция доступна всем пользователям платформы старше 21 года, имеющим российское гражданство. Доступные для приобретения в кредит категории товаров: электроника, личные вещи, товары для дома и дачи, запчасти, хобби и отдых.
Правда продавать в кредит на «Авито» могут только частные продавцы, для них это бесплатно. Для магазинов данная функция пока находится в стадии разработки.