Наше тысячелетие – эпоха контента, причём уникального. Но ежедневно генерировать уникальный контент крайне сложно. Особенно в условиях большой конкуренции: в различных регионах множество схожих компаний: бриллианты в Якутии, рыбное дело во Владивостоке, экскурсии в Санкт-Петербурге или гостиницы в Сочи. Копайгородская Янина, специалист одного из ведущих маркетинговых агентств России, рассказывает, что же делать, если пастбища дающие новые идеи вытоптаны?
Читайте новости
Изучайте новости в своей отрасли и у смежников. Без этого информационное истощение придёт гораздо быстрее. Иногда интересные идеи рождаются именно на стыке областей. А иногда можно просто взять новость которая будет интересна и вашей целевой аудитории.
Изучайте иностранные источники
Рунет богат, но англонет всё-таки богаче. Сейчас, когда для адекватного перевода достаточно сервисов того же Яндекса, тягать материалы на английском, немецком и французском легче лёгкого. Кстати, можно обратить внимание на различные мемы, там они появляются тоже пораньше чем у нас.
Поговорите с коллегами
Степан или Анастасия могут быть не только хорошим приложением к обеденному перерыву, но и источников идей для полезного контента. Клиент-менеджеры могут поделиться болями клиентов, а специалисты по товарным группам могут поделиться неожиданными сведениями об особенностях реализуемых изделий.
Изучайте конкурентов
Экономьте время и пользуйтесь чужими наработками. Однако не стоит передирать всё подряд. Выбирайте лучшее и ещё более улучшайте это для своих читателей.
Слушайте окружающих
Посидите в кафе без наушников, прислушайтесь к тому, что говорят люди в метро. Реальные проблемы заходят всегда. Не обязательно подслушанные истории будут касаться именно вашей темы, но хороший копирайтер найдёт удачную связку.