Не секрет, что АПЛ - самая богатая футбольная лига мира. ТВ контракт Премьер-лиги - это 1,6 млрд фунтов за сезон. Это дороже соглашения с бродкастерами чемпионатов Германии и Испании вместе взятых. А европейские гранды вроде Баварии и ПСЖ зарабатывают на телевидении меньше аутсайдеров АПЛ. Как английская Премьер-лига стала такой богатой? Насколько там много денег? Как турнир влияет на экономику Великобритании? И зачем вообще в начале девяностых и решили запустить АПЛ? Чем старый формат не устраивал? На все эти вопросы вы получите ответы в этой статье, который посвящён экономике Премьер-лиги.
Но для начала разделим данную тему на 4 пункта.
1. Доминирование АПЛ.
Насколько сильно доминирует АПЛ? Свежий ежегодный отчет аудиторской компании Deloitte рассказывает о самых богатых клубах. Более половины команд из топа (11 из 20) представляют Премьер-лигу: Манчестер Сити, Ливерпуль, Манчестер Юнайтед, Челси, Тоттенхэм, Арсенал, Вест Хэм, Лестер, Лидс, Эвертон, Ньюкасл. Рейтинг Deloitte формируется на основе данных о выручке. Как и год назад, первое место занял Манчестер Сити. Его доходы за сезон 21-22 составили 731 млн евро. Клуб установил рекорд АПЛ по коммерческой выручке - 373 млн евро.
Давайте вообще на примере Манчестер Сити разберёмся, на чём зарабатывают клубы АПЛ. 373 миллиона евро, или 51% от общего дохода - коммерческая выручка. Сюда идут деньги, полученные от спонсоров. Например: в зачётный период у горожан появилось 12 новых глобальных и региональных партнёров. 294 млн, или 40% от дохода приносят трансляции не только АПЛ, но и Лиги Чемпионов (для горожан это не самая большая доля дохода). Дела других английских клубов обстоят иначе, например: у Лидс выручка от ТВ прав - это 60% от всего прихода в 137 миллионов евро. Поэтому по показателям клуб находится на уровне грандов других чемпионатов: Милан и ПСЖ.
Вернемся к клубу из Манчестера. Всего 64 миллиона дохода горожан пришлось на Матч Дей. По этому показателю Сити лишь на десятом месте в мире, хотя в топ 10 шесть английских клубов, на первой строчке по матч дэю ПСЖ с результатом 132 миллиона евро. Deloitte объясняет доминирование английских клубов в финансовом плане огромными заработками на ТВ трансляциях. Нынешний контракт АПЛ со Sky Sports, BT Sport и Amazon продлили в мае 2021 на три сезона до 2025 года. По нему лига получает 1,6 млрд фунтов, или 1,8 млрд евро за сезон. Для сравнения: У Ла Лиги два вещателя, каждый из которых платит по 881 млн фунтов за сезон, почти миллиард евро. За 2020 по 2027 год доход примерно сопоставим, но АПЛ дополнительно заработает более 5 млрд фунтов, или 5,6 млрд евро за 3 сезона на контрактах с иностранными бродкастерами.
Безумный интерес к АПЛ в мире отражается и на коммерческих доходах. Появляются больше спонсоров и более крупные контракты. Интерес бизнес-партнеров, болельщиков, инвесторов к премьер-лиге выше, чем когда-либо прежде, но вопрос заключается в том, смогут ли другие лиги сократить разрыв. Это возможно за счет увеличения стоимости будущих прав на международные медиа права, или же АПЛ станет практически неприкосновенной с точки зрения доходов.
2. Как устроена АПЛ?
АПЛ представляет собой корпорацию, которой владеют 20 клубов участников. Каждая команда выступает акционером с одним голосом по вопросам связанным с изменением правил турнира или спонсорскими контрактами. Для управления АПЛ клубы выбирают председателя, исполнительного директора и совет директоров. Футбольная ассоциация Англии напрямую не вмешивается в повседневные операции премьер-лиги, но как особый акционер имеет право вето на выборах председателя и исполнительного директора, а также при голосовании по вопросу принятия новых правил. Упрощённо схему работы АПЛ можно представить следующим образом, клубы передают права на показ премьер-лиги, лига устраивает тендер и продает ТВ права вещателям, предложившим лучшие условия, бродкастеры "упаковывают" продукт для зрителя и получают от него деньги за подписки, параллельно зарабатывая на рекламе.
А вот так распределяются телевизионные доходы между клубами:
- 50% внутренних телевизионных доходов от трансляции в Великобритании распределяются поровну между 20 командными.
- 25% внутренних доходов в зависимости от места в таблице. 20 команда получает фиксированную сумму, допустим, в 1,9 миллионов или 2,15 миллиона евро. Каждому следующему месту добавляют эти же 1,9 миллионов фунтов или 2,15 миллионов евро, так чемпион накапливает более 38 миллионов фунтов или 43 миллиона евро.
- Последние 25% от теле прав Великобритании делятся в зависимости от количества матчей показанных в прямом эфире. Каждому клубу гарантировано 10 таких "лайвов", за них платят 12,1 фунтов или 13,8 млн евро. За каждый матч сверх минимальной планки добавляют 1,1 млн фунтов или 1,25 млн евро.
Раньше все деньги от продажи прав на АПЛ за границей и рекламы распределялись поровну, теперь 50% от этих доходов делят между клубами одинаковыми долями. Остальная часть прибыли команд зависит от выступлений, исходя из новой схемы. получается, что чемпион АПЛ в сезоне 22-23 заработает 176 миллионов фунтов или почти 200 миллионов евро, 20 команда 106 миллионов фунтов или 120 миллионов евро. Выходит что пропасть между богатыми и бедными растет.
На ТВ правах доходы премьер-лиги не заканчиваются. У АПЛ есть как минимум 10 официальных спонсоров, которые приносят примерно 100 миллионов евро.
- В АПЛ играют мечами Nike, по условиям сделки с брендом стоимость соглашения не разглашается.
- Barclays банковский партнер турнира, контракт оценивается примерно в 18 миллионов, когда-то он приносил лиги вообще по 30 миллионов в год за нейминг.
- От пивного спонсора Budweiser около 10 млн евро в год.
- Производитель моторных масел Castrol платит порядка 13,5 млн.
- Сделка с часовым брендом Hublot оценивается в 8 млн.
- Некоторые другие партнеры платят АПЛ за лицензионные права: за 26 миллионов евро в год EA Sports получает права на использование клубов и их символики в FIFA, PANINI платят более 9 миллионов евро за тоже, но чтобы печатать фото игроков на фирменных карточках.
Между акционерами АПЛ, то есть клубами, этот доход распределяется в равных долях, но это точно не основная статья выручки. Для них 100 миллионов вроде и солидная сумма, но каждый клуб получает всего по 5 миллионов.
А теперь давайте еще раз зафиксируем насколько АПЛ выше остальных топ чемпионатов, причем по многим параметрам. Первый показатель общий доход клубов, пока по всем лигам и командам есть данные только до сезона 2021, в нем выручка клубов АПЛ составила 5,49 млрд евро, затем расположилась Бундеслига - 3 млрд, незначительно от Германии отстала Ла Лига 2,9 млрд, четвёртая Италия - 2,5 млрд и хуже всех Франция - около 1,6 млрд. Ещё в сезоне 10-11 такого расслоения не было, АПЛ хоть и лидировало, но отрыв был не такой существенный. Тогда доход премьер-лиги составлял 2,9 млрд, между Германией - 1,87 млрд, Испанией - 1,78 млрд, Италией - 1.59 млрд, большой пропасти не было, а вот Франция и тогда прилично отставала от остальных. Выручка Лиги 1 незначительно выросла за 10 лет.
При этом АПЛ уступает американским чемпионатам по другим видам спорта. Доход NFL - 17 миллиардов евро при меньшем количестве матчей чем в премьер-лиге, у MLB - 9,7 миллиардов, у NBA - 9.5 , но у них в 4-6 раз больше игр, чем у АПЛ. За счет этого и больше оборотов.
Раз АПЛ зарабатывает больше остальных футбольных лиг, значит английские команды могут предлагать футболистам более выгодные условия. Средняя гарантированная зарплата в премьер-лиге как минимум в 2 раза больше, чем в остальных чемпионатах - 4,2 млн евро в год, у Ла Лиги чуть выше 2 миллионов, у Бундеслиги и Серии А около 1,8 млн, у Лиги 1 где-то 1,3.
АПЛ привлекает лучших футболистов мира, но игроки едут не только за высокой зарплатой, влияние на выбор в пользу Англии оказывает престиж и зрелищность чемпионата. По суммарной стоимости футболистов по версии transfermarket премьер-лига далеко впереди всех - 10,3 млрд евро. Остальные чемпионаты находятся в пределах 5 млрд. В прошлом году авторитетная аналитическая платформа Footbal Benchmark также подсчитала что АПЛ самая популярная лига в соцсетях. Суммарно у неё более 820 миллионов подписчиков. В этом компоненте не сильно отстал чемпионат Испании 784 миллиона подписчиков. А вот у Серии А, Лиги 1 и Бундеслиги в сумме аудитория меньше, чем у АПЛ и Ла Лиги.
3. Как появилась АПЛ?
Сейчас АПЛ доминирует с большим отрывом, но так было не всегда. В 70е английский клубы искрили в еврокубках, однако в 80-х наметился конкретный спад. Гигантских доходов, даже по тем временам, от ТВ не было, сумма колебалась в пределах 3 млн евро за сезон. Стадионы находились в ужасном состоянии, было полно футбольных хулиганов, а в добавок ещё и пятилетний бан английских клубов из-за Эйзельской трагедии 1985 года, когда обрушилась трибуна стадиона в Брюсселе перед финалом кубка европейских чемпионов. Чемпионат Англии капитально отставал от Серии А и Ла Лиги по посещаемости и уровню доходов, поэтому многие топовые английские футболисты уезжали за границу, а легионеры не очень рвались на Туманный Альбион. В 91-92 годах в английском чемпионате было всего 11 иностранцев, собственно из-за этого турнир мало кого интересовал за рубежом. Плюс на местном медиа-рынке не было конкуренции, на права претендовал лишь один канал, поэтому отсутствовали предпосылки для существенного увеличения доходов.
Согласитесь, что проблем накопилось реально много. В начале 90х ситуация чуть-чуть стала налаживаться, сборная Англии дошла до полуфинала чемпионата мира 90. С британских клубов сняли пятилетний бан, вернув их в еврокубки после трагедии на Хиллсборо из-за давки, был опубликован доклад Тейлора, предусматривающий ряд мер по повышению безопасности футбольных стадионов. Прежде всего реконструкцию всех трибун в полностью сидячие, исчезли футбольный хулиганы, ведь теперь за плохое поведение на матчах можно было получить срок, ещё в то время начался медийный бум, коммерциализация футбола началась еще в 70-х 80-х, но благодаря развитию телевидения подбиралась к пику. Переговоры 88 года по новому ТВ контракту стали предвестником будущего раскола в чемпионате Англии, 10 клубов грозились выйти из турнира и образовать суперлигу, но их убедили остаться. Стадионы модернизировались, росла посещаемость и коммерческая выручка, поэтому топ-клубы задумались о выходе из футбольной лиги, чтобы больше зарабатывать. Собственно так и появилась АПЛ, команды решили создать новый турнир, качественно упаковать его и продавать.
20 февраля 1992 года была основана премьер-лига, в которой через три месяца вступили все члены высшего дивизиона. Что изменилось? До 1992 все четыре профессиональных дивизиона были в составе футбольной лиги, соответственно ТВ права покупались на все четыре турнира, что не сказывалось в положительном смысле на доходах высшей лиги. Теперь АПЛ получила независимость от чего стала привлекательнее для спонсоров и вещателей. Так премьер-лига получила новый контракт с тв холдингом Sky с 92 по 97 год на 214 млн фунтов за 5 лет. Тогда команды АПЛ в сумме стали зарабатывать от реализации теле прав 42,8 миллионов фунтов за сезон, даже по сегодняшним меркам это солидный показатель. Можете сами увидеть как менялась стоимость тв-контракта с 92 года по сегодняшний день с 214 миллионов до 5 млрд плюс еще столько же за права за пределами Великобритании.
За Sky стоял медиамагнат Руперт Мёрдок, он видел в АПЛ большие перспективы, а вот некоторые болельщики были недовольны, потому что теперь за просмотр матчей пришлось платить. Впрочем со временем все смирились и стали оформлять подписку. Вдобавок месячным и сезонным пакетам Sky продавал вещателям отдельные матчи, по принципу "pay per view", плати и смотри. В конце 90х случился еще один скачок стоимости ТВ прав АПЛ, тут сыграли роль три фактора:
1) Дело Босмана, изменившее трансферную систему. Европейский суд в 95 постановил, что клубы не вправе требовать компенсацию за игроков, у которых истек контракт. Увеличилось количество переходов, так в сезоне 2000-2001 уже 36% футболистов АПЛ были легионерами, соответственно рост интерес к лиге за рубежом
2) Евро 96 года в Англии в результате которого модернизировали стадионы и городскую инфраструктуру. ТВ картинка стала привлекательной, плюс росла посещаемость матчей, что увеличивало коммерческую выручку.
3) Конкуренция среди вещателей. За ТВ права АПЛ начиная с 92 года боролись уже как минимум три канала. В 2002-2007 годах рост АПЛ замедлился, а другие европейские лиги по чуть-чуть догоняли. Проблема в том, что тогда конкуренция среди каналов не было, потому что кроме Sky никто не мог платить такие деньги премьер-лиге, но тенденция продолжалась недолго. Уже в 2007 такой конкурент появился в лице BBC и BT Sport. С тех пор почти половина футболистов АПЛ - легионеры из разных стран. Это серьезно влияет на популярность турнира и продажу ТВ прав за рубежом. Также чтобы расширить аудиторию, английский команды стали отправляться в "заграничные турне".
Конечно никакого успеха не было бы без качественного футбола, клубы АПЛ показывали запредельную игру в Лиге Чемпионов, в чемпионате была интрига.
Говоря об успехе этого ТВ АПЛ важно добавить, что и Sky и BT пытались создавать интересный продукт, привлекательная реклама, шоу до матча, в первые годы были даже черлидерши, интервью после игр. Отдельно стоит отметить качество аналитики, технологичные студии и суперзвезды эксперты: Гарри Невилл, Джейми Каррагер и Тьерри Анри.
Ещё АПЛ вносит немалый вклад в экономику Великобритании, лига и клубы платят ежегодно более трех миллиардов фунтов в виде налогов. Они создали более 100 тысяч рабочих мест, а почти 700 тысяч туристов приезжают в Великобританию за год только ради футбола. И как после этого можно не любить АПЛ?