Открытка (первоначально открытое письмо) — особый вид почтовой карточки для открытого письма (без конверта). Открытка - это полиграфический артефакт, имеющий древнюю историю и собственные традиции.
Дискуссии о появлении открыток ведутся историками и искусствоведами. Прототипом современного варианта считаются древнекитайские поздравительные визитки: их оставляли хозяину дома, если он отсутствовал. Главным элементом здесь был именно текст: он содержал пожелания и похвалы, подчеркивал уважительное отношение к собеседнику. В Европе открытки независимо появляются во Франции, Великобритании и Германии. Первое упоминание в прессе относится к 1777 году: «Парижский почтовый альманах» даже называет имя автора-создателя — гравер Демезон. Гравюры делались вручную или тиражировались в типографиях. Такие поздравления были популярны в аристократической среде: они свидетельствовали о незримой принадлежности к миру искусства.
Официальной датой рождения открыток признан 1869 год. Автор изобретения «корреспондентской карточки» — австрийский профессор Эммануил Герман. Заручившись государственной поддержкой, почтовая служба Австрии начинает массовый выпуск открыток. Они применялись только для информирования адресата, марка печаталась типографским способом, а изображение отсутствовало.
Постепенно изобретение распространяется по всей Европе, проникает в Америку и Азию. Параллельно развиваются и поздравительные открытки: на них присутствуют рисунки, и акцент делается именно на изображение.
В России открытка увидела свет в 1872 году, первые советские открытки датируются ноябрём 1917 года. В 1878 году на II Всемирном почтовом конгрессе в Париже принят международный стандарт открытки: 9 × 14 см, который был изменён в 1925 году на другой — 10,5 × 14,8 см. Первыми иллюстрированными открытками в России считают фотографические видовые открытки с изображением достопримечательностей Москвы.
В России еще со времен Екатерины II на Новый год и на Рождество личные посещения и развоз визитных карточек с раннего утра почитались обязанностью, приятной и радостной, но весьма хлопотной. Поэтому английская мода – поздравлять друг друга почтовыми открытками очень быстро прижилась в Российской Империи.
Пересылать по почте открытки стали в России с 1894 года, когда министр внутренних дел, в ведении которого находился почтовый департамент, подписал соответствующее распоряжение.
Другие функции у открыток появились в начале XX века. Их дарили и коллекционировали. Коллекционирование открыток называется филокартией. Собственно, это сохранилось и по сей день — с появлением телефонной связи рассылка почтовых карточек утратила свой изначальный смысл. Позже пришёл ещё один: рекламный. При помощи открыток начали продвигать товары и повышать узнаваемость брендов. Тоже ничего удивительного: в рекламных целях люди используют практически все повседневные вещи.
Открытки делят на такие типы:
- авторские или оригинальные;
- артистические или театральные;
- видовые, с фотографиями городов и стран;
- благотворительные, для перевода средств в благотворительных целях;
- географические, с изображением карт и диаграмм;
- военно-патриотические;
- игровые — всевозможные ребусы и загадки;
- эротические, их ещё называли «французскими»;
- анималистические;
- милитаристические;
- оригинальные, например, с добавлением тканных элементов;
- агитационные и политические;
- поздравительные;
- художественные;
- сатирические и юмористические;
- рекламные;
- этнографические.
Из этого списка видно, что по назначению открытки можно разделить на три типа:
- поздравительные, которые направляются друзьям, близким и коллегам во время праздников;
- рекламные, созданные исключительно с целью продвижения товаров или услуг;
- коллекционные — все остальные, которые, впрочем, тоже можно использовать как поздравительные.
Виды открыток подразделяются на :
- Карточки - аутентичная классика. Это одностраничное изделие, с одной стороны которого печатается картинка, а с другой располагаются поля для рукописного текста и почтовых данных.
- Со сгибом (книжка) - распространенный формат. В нее также можно поместить вложение с поздравлением или сертификатом.
- Трансформер - сложное изделие с большим количеством сгибов. Складывая его в различных вариациях можно получить не одно изображение. Трансформеры бывают бесконечными - сгибать их можно бессчетное количество раз.
- Поп-ап - трехмерная конструкция раскладного механизма.
- Скрапбукинг - рукодельная техника украшения объемными аппликациями (бусинами, кружевом, фотографиями и т.д.).
- Музыкальная - создается с использованием звукового модуля, на который записывается музыка или голосовое сообщение.
В современном мире печатная открытка становится менее востребована, чаще поздравления высылают друг другу по электронной почте или в мессенджерах. Но, несомненно, есть те, кто до сих пор помнит и хранит открытки прошлых времен, когда на обороте писали тёплые слова поздравления, иногда прилагали письмо, в котором описывали жизнь. Или открытки дарили на праздники, придя в гости. Как то без них подарки не обходились. Сейчас такая традиция уходит, возможно, кто то ещё их дарит. Раньше, помню у нас, в городе был огромный книжный магазин, на втором этаже которого был отдел с открытками и карманными календариками. Вот там можно было ходить по несколько часов, выбирая что то в подарок. Потом со временем отдел становился все меньше и меньше.
Мы с вами вместе будем рассматривать открытки как прошлого века с советских времен, так и современные, а так же 90-х и нулевых.
Подписывайтесь на канал и оставляйте свои впечатления в комментариях.