В современном мире брендинга, цвет играет критически важную роль в создании и развитии идентичности компании - зеленая цветовая гамма будет вызывать ассоциации с «Азбукой Вкуса», а ярко-оранжевый будет отсылать нас к Hermes и ЦУМ.
Однако зачастую в процессе разработки брендинга мы упускаем из виду важность не столько цвета, сколько его названия. Давайте разберем, почему цветовая палитра может сделать ваше «имя» более прибыльным и как применение названий цветов Pantone может усилить ваш маркетинг.
Влияние цвета на восприятие бренда.
Цвета вызывают определенные ассоциации и эмоции. Например, голубой ассоциируется с небом, со свободой и доверием. Это влияет на то, как потребители воспринимают ваш бренд. Важно подбирать цвета, которые отражают смыслы, ценности и цели вашей компании. Но что, если мы вам скажем, что не только цвет влияет на умы вашей ЦА? Мощным инструментом может также стать и название этого цвета.
К примеру, оттолкнувшись от названия цвета «Ice melted» (приложили его ниже), можно придумать целую историю и внедрить ее в ваш маркетинг, заякорить аудиторию. Даже больше - благодаря только одному названию и собственным ассоциациям вы можете создать ценности компании при ее создании!
Справка:
Pantone, мировой авторитет в области цвета, использует не только цифровые коды, но и названия для своих оттенков. Это делает цвета более запоминающимися и помогает в общении о них. Названия добавляют цветам характер и историю, а значит может использоваться в маркетинге и брендинге для создания абсолютно уникального образа в глазах ЦА.
С 1960-х годов Pantone дает прямые названия цветам, что упрощает их идентификацию и восприятие.
Это прекрасно помогает выстроить связь между названием цвета и его смыслом.
Что делать?
При выборе цвета или цветов для вашего бренда попробуйте использовать названия Pantone для усиления ассоциативного ряда и создание целой истории вокруг него. Это позволит вашей аудитории интуитивно связать ваш бренд с определенными качествами и наделить его характером.
Например, использование оттенка «Rain Forest» (приложили ниже) на первый взгляд может ассоциироваться с заботой о природе и экологичностью. Давайте рассмотрим выдуманный нами пример для закрепления:
Видеопродакшн «Rain Forest Stidios» родился в джунглях городского пейзажа, желая внести яркость и свежесть тропиков в каждый кадр. Компания буквально стремится вдохнуть жизнь в самые смелые идеи своих заказчиков, перенося сцены из раскадровок на площадку, что напрямую коррелирует с их миссией: оживлять любые замыслы, как джунгли оживляют землю.
Какой итог?
Цветовой код вашего бренда не просто украшение, а мощный инструмент маркетинга и коммуникации. Использование цветов и их названий с умом может существенно повысить привлекательность для потребителей и создать различные уникальные связки между ценностями и оттенками.
Выбирайте правильные цвета для своего брендинга – это может стать ключом к абсолютному успеху на рынке.