Цвета играют важную роль в передаче стиля бренда и ассоциаций с продуктом.
Исследования показывают, что люди оценивают продукты уже за первые 90 секунд, в основном под влиянием цветовой гаммы. Цвет часто становится решающим фактором при принятии решения о покупке:
- около 84,7% клиентов придают важность цвету как отличительной черте бренда
- 52% не возвращаются в магазин, если им не нравится визуальное оформление
- 80% покупателей считают, что цвет оказывает влияние на популярность бренда.
Исследователи в области маркетинга установили, что на поведение покупателей влияет не только сам оттенок цвета, но и его соответствие продукту. Уместность определяется цветовыми ассоциациями - образами и эмоциями, которые ассоциируются с конкретным цветом. Цветовые ассоциации формируются на основе личного опыта и поддерживаются культурными традициями. Даже самое привлекательное изображение может вызвать негативные ассоциации из-за несоответствия между сутью рекламного предложения и его дизайнерским оформлением.
Оранжевый🧡
Оранжевый цвет ассоциируется с теплом, дружелюбием, новизной и радостью. Среди негативных ассоциаций можно упомянуть инертность, бедность и дешевизну, но чаще всего оранжевый ассоциируется с счастьем, энергией и позитивными эмоциями, что делает его популярным среди различных брендов.
Красный❤️
Красный цвет ассоциируется с теплом, энергией, скоростью и страстью. Он может вызывать аппетит и ассоциироваться с опасностью. Некоторые компании быстрого питания и фитнес-клубы используют его для привлечения внимания клиентов.
Желтый💛
У этого цвета много поклонников. Он имеет в основном положительные ассоциации. Желтый называют солнечным, во многих культурах он ассоциируется с богатством, интеллектом, молодостью и творческим началом. Вместе с тем некоторые оттенки желтого кажутся грязными, ассоциируются с трусостью, страхом и нищетой.
Наиболее эффектно желтый смотрится в сочетании с контрастными цветами.
Зеленый💚
Символ свежести, прогресса, чистоты и благополучия.
Считается, что он оказывает успокаивающее действие на тело, обеспечивает комфорт и повышает уверенность в себе. Свежесть и чистота: продукты питания и супермаркеты, экологически чистые бренды, а также медицинские и фармацевтические компании. Банки, страховые компании и финансовые учреждения любят зеленый цвет, поскольку он ассоциируется со спокойствием и уверенностью.
Синий💙
Позитивные ассоциации с голубым цветом - доверие, безопасность, логика и спокойствие. Голубой - цвет неба, свободы и величия. Многие компании используют голубой в своем брендинге, чтобы подчеркнуть свою надежность и безупречную репутацию. Среди негативных эмоций, связанных с голубым - замкнутость, отчужденность, холодность и недоступность.
Фиолетовый💜
Фиолетовый - один из цветов с наибольшим психологическим воздействием. Его связывают с элегантностью, роскошью, утонченностью и превосходством. Поэтому многие бренды, ориентированные на женскую аудиторию или высокий сегмент рынка, предпочитают использовать его. С другой стороны, фиолетовый может вызывать ассоциации с подавленностью, мрачностью, унынием и излишней экстравагантностью.
Черный🖤
Цвет черный является противоречивым и обладает очень сильной энергетикой. В различных культурах он ассоциируется с трауром, однако также символизирует силу, влиятельность и элегантность. Многие известные бренды индустрии моды используют черный цвет в своих логотипах, на сайтах и в рекламных кампаниях, потому что он выглядит стильно, лаконично и изысканно, особенно в сочетании с светлыми оттенками. Главное не переборщить с черным, так как его негативные ассоциации с угнетенностью и депрессией могут оказать сильное воздействие.
Белый🤍
Традиционно белый ассоциируется с чистотой, простотой и невинностью. Его часто выбирают в качестве фирменного цвета ювелирные компании и модные дома, так как он символизирует недоступную роскошь. Однако белый также может вызывать отрицательные ассоциации, такие как стерильность, болезнь, пустота и безразличие.
❗️Конечно, не существует строгих правил, указывающих на необходимость применения определенных цветовых решений в определенной отрасли. Однако цветовые ассоциации и способность оттенков вызывать определенные эмоции устанавливают определенные рамки, которые стоит учитывать. При выборе цветовой палитры можно учитывать гендерные и возрастные особенности целевой аудитории.