Год назад моя скромная персона задумывалась о получении новой профессии и серьезно задумывалась окунуться в мир копирайтинга. В то время у меня была своя романтичная картина по поводу этой профессии:
· копирайтер может работать в любой точке мира, где есть интернет (например, у моря).
· копирайтер всегда в ресурсе и работает творчески.
· у копирайтера все получается при первом же глотке свежего воздуха.
· копирайтер пишет что-то интересное для всех.
Спойлер: конечно, я ошибалась. Отчасти ошибиться не грешно, друзья. Но об этом чуть позже. 😊
Любопытно было узнать, что же знают об этой профессии окружающие меня люди.
Лидеры среди навыков редактора-копирайтера по мнению моих близких и друзей:
1. Редактирует тексты. Боже, это же скучно.
2. Что-то продает, постоянно навязывает. Боже, как это надоело.
3. Админ в группе. Боже, это же долго.
4. Я вообще не знаю, что такое копирайтер. Боже, что это?
Сегодня я задала себе вопрос: «Что ждет от копирайтера работодатель?».
Чтобы понять, что должен уметь копирайтер, я отправилась на разнообразные площадки с предложениями о работе для копирайтера.
Мною были выбраны следующие источники:
1. По старинке https://spb.hh.ru/, https://spb.rabota.ru/, https://www.avito.ru/sankt-peterburg/vakansii. Начнем с знакомого и популярного для многих, решила я.
2. Биржи для фрилансеров. Например, https://workhard.online/, https://freelance.ru/.
3. Каналы в телеграмм (для меня совершенно новая история): https://t.me/work_copywriters, https://t.me/normrabota.
На удивление сейчас огромное количество площадок с предложениями о работе, что в моей голове вызвало тревогу «как бы не встретиться с мошенниками». И одновременно радость, что работы хватит на всех.
Итак, потенциальный работодатель на «исторических» сайтах ожидает очень и очень многого от копирайтера. Статьи разных видов, рекламные тексты для всех видов носителей (начиная текстов для сайта и заканчивая текстами для листовок). Написание сценариев для YouTube каналов, а где-то даже подготовка контент-плана. Умение работать с инструментами для копирайтинга (проверка на уникальность текста, анализ структуры текста, проверка текста на соответствие техническому заданию).
Биржи фрилансеров, на мой взгляд, ставят задачи более узко. Написание постов для соцсетей, написание рекламных текстов, написание SEO-текстов.
Телеграм-каналы в дополнение ко всему вышесказанному предлагают работу по написанию текстов на основе интервью, рерайт, участие в создании контент-стратегии и многое-многое другое.
Вооружившись полученными знаниями, я отправилась к профессионалам.
На площадке «Россия – страна возможностей» довольно четко и кратко описаны навыки: написание рекламных текстов, изложение полезной информации для читателя в формате статей, постов, e-mail рассылка, описания к товарам и услугам.
По мнению профессионала с десятилетним стажем Кирилла Березовского, копирайтер умеет писать тексты правильными с точки зрения стилистики, орфографии, пунктуации. Не обходит стороной и семантический анализ текста, логику и многое другое.
Креативная редакция РЫБА для начинающего копирайтера отмечает навыки написания хорошего текста, знание основ маркетинга, умение разобраться в задаче (анализ компании, продукта, конкурентов), умение брать интервью, умение работать с иллюстрациями, умение вести переговоры. А также отмечают дополнительный навык – знание закона о рекламе.
После изучения информации от профессионалов понимаешь, что копирайтинг – это огромное бездонное море. Это море может принять тебя как достойное звено в жизненной цепочке. А понимание с какой скоростью развивается мир копирайтинга, понимаешь, что жизнь твоя будет активна, современна и интересна!
Что же умеет копирайтер? Шпаргалка для начинающих.
Я разделила навыки на две категории: «навыки личности» и «технические навыки».
Навыки личности:
1. Умение вести переговоры.
2. Умение понимать картину мира другого человека. Понимать, что надо заказчику, а что клиенту.
3. Быть гибким, но уметь аргументировано отстаивать свою точку зрения.
4. Умение разбираться в продукте.
5. Умение настраивать коммуникацию между всеми участниками процесса.
6. Спокойствие. Порядок на столе – порядок в голове. Информации очень много, но копирайтер уверенно изучает новое и структурирует материалы для дальнейшей работы.
Технические навыки:
1. Написание текстов разных видов и форматов: SEO-тексты, статьи, описание товара, тексты для СМИ, для корпоративных порталов, тексты для внутренней коммуникации, лонгриды, письма для рассылок и многое-многое другое.
2. Грамотность написания текстов с точки зрения орфографии и пунктуации.
3. Использование инструментов для проверки текстов. Например:
· https://tools.pixelplus.ru/,
· https://turgenev.ashmanov.com/,
· https://istio.com/ и другие.
4. Умение находить информацию в сети и критически ее оценивать. Понять, где правда, а где ложь порой бывает сложно.
5. Слепая печать – очень выручит в рамках ограниченного времени.
В процессе моего обучения и поиска информации в разных источниках о копирайтинге я начала понимать, что значит бесконечность. Мир очень быстро меняется, а вместе с ним меняются желания клиента и заказчика. Создаются новые инструменты, идеи для решения новых задач.
Поэтому самый главный навык копирайтера – не застревать на месте. Таков мой девиз сегодня, завтра и всегда!
Изображения сгенерированы в приложении Шедеврум по запросу автора статьи.