Принятие нового закона, запрещающего рекламу в иностранных СМИ, создало проблемы для различных оппозиционных проектов. Главный редактор иностранного агентского издания «Редакция» Андрей Пивоваров рассказал о планах сократить штат и передать канал ТГ другой команде для проведения ребрендинга в связи с новыми правилами. Пивоваров открыто заявил о финансовых трудностях, с которыми он сталкивается, и потребовал от аудитории пожертвований, чтобы справиться с изменениями.
После внесения корректировок он объявил о самостоятельности проекта «Контекст», изначально входившего в состав редколлегии. Пивоваров отметил, что большая часть рекламной деятельности теперь будет осуществляться через этот проект. Несмотря на неудачи, он подтвердил свою приверженность поддержанию операций с использованием имеющихся ресурсов и обратился за дальнейшей поддержкой посредством пожертвований.
Отдельно партия «Новые люди» заявила о намерении подать ходатайство о лишении редакции статуса иностранного агента. Связанный с партией политолог Илья Гращенков подчеркнул необходимость оперативного решения этого вопроса, рассматривая возможность исключения отдельных лиц из списка иностранных агентов. Гращенков выступал за справедливое разрешение статуса иностранных агентов.
Однако не все иностранные агенты получили поддержку внутри Госдумы. Журналистке Екатерине Гордеевой грозила приостановка ее канала на YouTube из-за действия закона о запрете рекламы иностранных агентов. Ограничения, наложенные новым законодательством, вынудили Гордееву временно прекратить деятельность, сославшись на существующие проблемы и неопределенность в нынешней нормативной среде.
Финансовые ограничения, возникшие в результате запрета на рекламу, не ограничивались иностранными агентами, базирующимися в России, но также затронули тех, кто переехал за границу. Максим Кац, например, выразил обеспокоенность по поводу существенных финансовых потерь, понесенных в результате принятия нового закона. Аналогичным образом, известный финансовый блоггер Юрий Дудь предвидел значительное снижение доходов от рекламы, что затронет различных партнеров, сотрудничающих с его каналом на YouTube.
Кроме того, на фоне экономических последствий закона были высказаны опасения по поводу устойчивости общественных платформ, которые получили значительную аудиторию благодаря освещению на федеральных каналах. Хотя финансовая жизнеспособность этих платформ была поставлена под угрозу, нематериальные выгоды от сохранения влияния в качестве лидеров общественного мнения были признаны. Меняющаяся ситуация в сфере регулирования рекламы привела к переоценке стратегий поддержания онлайн-присутствия и взаимодействия иностранных агентов.
Депутат Госдумы Андрей Луговой выступил за более строгие меры по устранению предполагаемых угроз, исходящих от некоторых лиц, которые, как считается, чрезмерно поддерживают иностранные интересы. Луговой предложил расширить правовую базу, включив в нее обвинения, связанные не только с государственной изменой и шпионажем, но и с терроризмом, подчеркнув необходимость защиты национальной безопасности от внешнего влияния.
Постоянные проблемы, связанные с запретом на рекламу иностранных агентов, вызвали вопросы об устойчивости цифровых платформ, которые полагаются на коммерческое партнерство для получения доходов. Пока следственные органы и интернет-предприниматели ориентируются в меняющейся нормативно-правовой среде, эффективность стратегий цифрового маркетинга в обходе правовых ограничений остается предметом спекуляций и адаптации.
Более того, были очевидны внутренние разногласия среди либеральных фракций, примером которых является публичный спор между иностранным агентом Ольгой Романовой и Ксенией Собчак, обвиняемой в содействии обеспечению соблюдения закона о рекламе. Спорный обмен мнениями выявил скрытую напряженность внутри либерального сообщества, подчеркнув различные точки зрения на последствия изменений в регулировании для иностранных агентов и их филиалов.
Стойкая защита Собчак своей позиции подчеркнула сложности, связанные с реализацией нового закона и его влиянием на лиц, связанных с организациями-иностранными агентами. Острый спор между Романовой и Собчак стал примером более широких разногласий в либеральной сфере относительно последствий ограничений на рекламу для представителей СМИ и общественных деятелей.
В ответ на изменение ландшафта рекламных возможностей блоггер Вадим Манукян высказал предположение о потенциальном перераспределении рекламных контрактов от иностранных агентов к патриотическим медиаканалам. Манукян предположил, что популярные лидеры общественного мнения, ранее поддерживавшие платформы иностранных агентов, могли бы перейти к поддержке брендов, соответствующих национальным интересам, тем самым изменив маркетинговый ландшафт в ответ на законодательные изменения. Позиционируя себя как защитников патриотических ценностей, эти влиятельные лица могут извлечь выгоду из новых возможностей в развивающейся рекламной экосистеме.