Друзья, рады поделиться с вами кейсом по подготовке сообщества «Подслушано в п. Кучугуры» к активной работе условиях маркировки интернет-рекламы. Стоит отметить и работу самого Заказчика - администратора сообщества, который учитывал, в первую очередь, запросы «своих» рекламодателей и подписчиков «родного» сообщества!
О ЗАКАЗЧИКЕ
Паблик «Подслушано в п. Кучугуры» (14,1К подписчиков) - типичный новостной паблик, где размещаются объявления и новости из жизни населенного пункта. Здесь можно найти работу, гостиницу, купить малину или даже дом. Посты набирают охваты от 1К в течении суток. Здесь выгодно оставлять яркие объявления, «застревать» в закрепе и дружить с Администратором сообщества.
Однако, яркие рекламные посты, закрепы и репосты требуется маркировать. Собственно, это и послужило причиной обращения к услугам нашего сообщества. Расскажем как всё происходило!
ПРИ ЧЕМ ЗДЕСЬ МАРКИРОВКА РЕКЛАМЫ?
Сообщество базируется на «Предложенных новостях». Большинство из них относятся к информационному пользовательскому контенту, который не требует маркировки. Однако, проскальзывает реклама с эмоциональными текстами, яркими баннерами, предложениями подписаться на другие сообщества.
В условиях запугивания штрафами за отсутствие маркировки требовалось срочно принимать меры и работать по новым правилам ФЗ «О рекламе».
Отсюда назрел план работы над сообществом с последующим обучением на мини-курсах:
- Удалить все ранее опубликованные посты, которые попадают под определение «Реклама». Цель - спасти администратора от серьезных штрафов.
- Разработать шаблон типового поста, который не будет попадать под маркировку, иметь информационный посыл.
- Прибраться в сообществе, актуализировать данные: Подробная информация, Меню, Обсуждения, Фотоальбомы, Видеозаписи.
- Разработать статью-инструкцию по размещению рекламы в Сообществе, которая будет включать доступную для восприятия информацию по маркировке интернет-рекламы.
- Разработать пост заботы, который будет расположен на личной странице Администратора и аккуратно вести в статью-инструкцию по размещению рекламы в условиях маркировки.
- Разработать макет договора «Публичная оферта», чтобы быть готовым к активным сезонным продажам рекламы в Сообществе.
- Пройти обучение на курсе «Маркировка рекламы в мессенджерах и соцсетях», чтобы уверенно и самостоятельно маркировать посты через ОРД VK под руководством опытных наставников.
Вся работа была выполнена в поставленные сроки (02/2024). Для Администратора были записаны инструкции по сложным моментам ведения сообщества и открыт расширенный тариф с консультациями по маркировке интернет-рекламы.
ПОДГОТОВКА СООБЩЕСТВА К РАБОТЕ В УСЛОВИЯХ МАРКИРОВКИ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ
Подготовили статью-инструкцию по маркировке рекламы для подписчиков сообщества, адаптировав ее под особенности проекта:
Видео-обзор реальной статьи в сообществе:
ВИЗУАЛЬНОЕ ОФОРМЛЕНИЕ
Обновили обложки, поле «Подробная информация» и Меню сообщества с целью проверить и создать понятную структуру сообщества. Плюс проверили тему сообщества со всех сторон, что очень важно в период маркировки интернет-рекламы.
Навигация в Меню ведет на новую статью с «Правилами размещения рекламы в 2024 году» и на все Обсуждения сообщества, которые также обновили, удалив собачек и нерелевантные записи в них.
Обновили блок «Фотоальбомы». Оставили информационный контент, удалили скрытую рекламу и нерелевантные фотоальбомы.
РАБОТА НАД ШАБЛОНАМИ ПОСТОВ
Как показала практика, самое сложное в маркировке рекламы - это не сама маркировка, а непонимание, какой пост является «Рекламой», а какой «Информацией». Поэтому последнюю неделю нашего сотрудничества мы посвятили именно этой нелегкой теме.
Рекомендуем записываться к нам на «Наставничество по маркировке интернет-рекламы» (1 месяц, 15000 руб.), где мы подробно вас ведем и записываем на курсы, где также можно будет задавать вопросы!
Пример промаркированного поста в закрепе:
Пример шаблонного поста в сообществе (не маркируем):
ОТЗЫВ КЛИЕНТА
Анастасия Белоусова, 28.02.2024
Хочу поблагодарить вас, Елена, за отлично проведенную консультацию, которая была проведена очень хорошо, вся информация поддавалась понятным языком. На все вопросы, которые были, вы мне дали очень развернутый ответ. Отдельная благодарность за терпение и понимание, так как я в этой сфере не понимаю абсолютно ничего. Ваша помощь неоценима!
Спасибо за то, что вы помогли мне подредактировать сообщество «Подслушано в п. Кучугуры», убрать ненужное, привести все в порядок.
Маркировка рекламы – это очень не просто для человека, который в этом не разбирается, но с помощью вас мне удалось понять, как дальше подавать и продвигать рекламу в своем сообществе!
🔥 Ещё один кейс здесь » Подготовка сообщества «Жильё на море | Снять без посредников» к маркировке интернет-рекламы Про чат-боты и не только!
Автор статьи Елена Догадаева, SMM-специалист по ВКонтакте, руководитель команды «FOX Promotion»
Мы в соцсетях:
VK https://vk.com/foxpromotion Telegram https://t.me/lisa_v_telege YouTube https://www.youtube.com/@foxpromotion ЯндексДзен https://dzen.ru/foxpromotion