ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ НА КАНАЛ «КИНО В МОСКВЕ. БЭКСТЕЙДЖ»
У 27% российских домохозяйств есть подписка хотя бы на один онлайн-кинотеатр, подсчитали в «ТМТ консалтинг». Чтобы привлечь аудиторию, стриминги делают ставку на оригинальный контент: в 2023 году видеосервисы выпустили 175 originals, 112 из которых — сериалы.
Сколько онлайн-кинотеатры заработали в 2023 году
По итогам 2023 года совокупная выручка онлайн-кинотеатров выросла на 39% — до 94,2 млрд рублей (без учета доходов от лицензирования оригинальных проектов видеосервисов). Основным источником доходов стримингов в прошлом году была подписка, на которую, по данным «ТМТ консалтинг», пришлось 92% совокупной выручки. Рекламная модель — доступ к части контента за просмотр рекламных роликов — принесла 7% от общих доходов.
При этом прибыль по транзакционной модели (продажа и аренда отдельных фильмов и сериалов) сократилась на 70% и составила лишь 1% от совокупной выручки. Эксперты связывают это с уходом американских мейджоров (Disney, Sony, Universal, Paramount и др.) с российского рынка и отсутствием в библиотеках онлайн-кинотеатров голливудских киноновинок.
По подсчетам «ТМТ консалтинг», в декабре 2023-го число российских домохозяйств хотя бы с одной подпиской на стриминг достигло 27%, то есть 66 млн. Это на 4 процентных пункта выше, чем годом ранее. Аналитики ожидают, что в 2024-м рост рынка онлайн-кинотеатров в России продолжится и составит 20–25%.
Рейтинг онлайн-кинотеатров в России
- Лидером рынка в 2023-м остался «Кинопоиск»: онлайн-кинотеатр, принадлежащий «Яндексу», в прошлом году увеличил выручку на 89%. Доля «Кинопоиска» на рынке достигла 30%. Для сравнения: в 2022-м этот показатель составил 23%. В среднем каждый месяц 2023-го контент на «Кинопоиске» смотрели более 11 млн подписчиков «Яндекс Плюса» — на 45% больше, чем в 2022 году.
- Доля «Иви» на рынке видеосервисов составила 15%. Онлайн-кинотеатр не раскрывает количество пользователей, но, по данным Telecom Daily, в августе 2023-го на «Иви» были подписаны 7,2 млн человек. Стриминг остается главным транслятором турецких сериалов: на начало 2024-го на «Иви» доступно 98 проектов. Это больше, чем у Start, Kion, «Кинопоиска» и Premier вместе взятых. Кроме того, для пользователей онлайн-кинотеатра доступно 216 южнокорейских дорам.
- Топ-3 российских онлайн-кинотеатров по доле рынка замыкает Wink (13%). В июне 2023-го завершилось юридическое слияние стримингов more.tv (входил в «Национальную медиа группу», НМГ) и Wink (принадлежал «Ростелекому»). Самый популярный проект Wink — сериал «Слово пацана. Кровь на асфальте» — посмотрели 23 млн зрителей. Сколько новых подписчиков привлек проект на платформу — в онлайн-кинотеатре не раскрывают. До выхода «Слова пацана» суммарное количество клиентов Wink и more.tv превышало 12,9 млн.
- На Okko приходится 9% рынка. Точное число подписчиков стриминг не называет, но отмечает, что пользовательская база в 2023 году увеличилась на 57%. Время смотрения Okko выросло в 2 раза год к году.
- Start занимает 7% российского рынка онлайн-кинотеатров. Сериал «Слово пацана», который также транслировался на Start, позволил стримингу перешагнуть отметку в 3 млн подписчиков и нарастить мужскую аудиторию.
- Kion по итогам 2023-го занимает 6% рынка. В ноябре количество подписчиков онлайн-кинотеатра выросло до 7,6 млн.
Лучшие сериалы в онлайн-кинотеатрах
Всего за 2023 год российские стриминговые сервисы выпустили 175 originals — оригинальных проектов, доступных только на одной площадке. Это на 26% больше, чем в 2022 году. При этом 112 из 175 originals — это сериалы, подсчитали в «Кинопоиск Pro». Участники рынка отмечают, что рост выручки и рыночной доли онлайн-кинотеатра напрямую зависит от качества и количества оригинального контента.
«Кинопоиск»
Самым популярным у подписчиков «Яндекс Плюса» стал оригинальный сериал «Король и Шут»: панк-сказку посмотрели 4,3 млн пользователей.
Еще один проект, вызвавший наибольший интерес подписчиков, — сериал «Кибердеревня», созданная совместно с YouTube-каналом birchpunk и студией «Место силы». Проект стал самой популярной комедией на «Кинопоиске» в 2023 году.
В целом у «Кинопоиска» в прошлом году вышло шесть оригинальных сериалов. Такое «умеренное» число originals «Плюс студия» (принадлежит «Яндексу», производит оригинальный контент для «Кинопоиска») объясняет ставкой на качество и длительным съемочным процессом.
Михаил Китаев, глава продюсерского центра «Плюс студия»: Они требуют дорогих постановочных решений, большого количества компьютерной графики, поэтому мы стали тратить на производство собственных проектов за вычетом общеотраслевой инфляции больше средств как в целом в год, так и в пересчете на единицу контента.
В 2024-м у «Кинопоиска» уже вышел оригинальный проект «Иные» — историческое фэнтези о людях со сверхспособностями. Кроме того, в этом году состоится премьера сериального перезапуска «Этерны».
«Иви»
Онлайн-кинотеатр в 2023 году выпустил 10 оригинальных сериалов. Наиболее популярным оказался проект «Лада Голд». Кроме того, подписчики активно смотрели комедии «Райцентр», «Разрешите обратиться» и «Тайна пропавшей деревни».
В 2024 году на «Иви» уже вышел сериал «Золотое дно», который часто сравнивают с популярным проектом HBO «Наследники».
Сергей Минаев, писатель, сценарист сериала «Золотое дно»: Там глубина смотрения какая-то фантастическая. Люди смотрят восемь серий за ночь, за две ночи. Это значит, что сериал затягивает.
Wink
Стриминговый сервис представил 22 оригинальных сериала, среди которых были и громкие премьеры — «Фишер», «Балет» и «Библиотекарь», а также финальный сезон «Трудных подростков».
В 2024-м Wink уже успел привлечь внимание новым проектом — сериалом «ГДР»: шпионская драма возвращает зрителей в осень 1989 года.
Okko
Объем оригинального контента на Okko вырос в 2,4 раза год к году. У видеосервиса в прошлом году вышло 17 оригинальных сериалов, в том числе «Волшебный участок», «Плейлист волонтера» и «Открытый брак». К слову, «Волшебный участок» стал самым популярным сериалом онлайн-кинотеатра — за первый месяц его посмотрел каждый третий подписчик Okko.
В 2024 году Okko сфокусируется на развитии существующих вселенных: платформа выпустит новые сезоны «Волшебного участка», «Сансары», «Открытого брака», «Черного облака» и «1703».
Start
Онлайн-кинотеатр выпустил 20 оригинальных сериалов в прошлом году. Лучшим запуском проекта в истории Start стала премьера первого эпизода сериала «Жить жизнь» с Любовью Аксеновой в главной роли: за 12 дней после выхода его посмотрели 800 тыс. домохозяйств.
В 2024-м у сериала выйдет продолжение из четырех эпизодов. Кроме того, в этом году стриминговый сервис уже выпустил новый комедийный сериал «Артист с большой дороги»с Юрием Стояновым в главной роли и третий сезон популярного шоу «Медиатор».
Kion
Онлайн-кинотеатр выпустил 13 оригинальных сериалов, среди которых три авторских проекта: «Бэби-тур» по сценарию Василия Сигарева, «Кеша должен умереть»Константина Богомолова и «Почка 2» с Любовью Аксеновой. Самым успешным проектом по итогам 2023-го у Kion стал второй сезон сериала про эскортниц и эскортников «Жизнь по вызову».
В 2024 году на платформе выйдет ряд новых originals — например, сериал «Танго» с Юлией Снигирь в главной роли и проект «Амура» про девушек-близняшек из детдома, одна из которых стала бойцом ММА, а вторая уехала в Японию, где якудза продали ее в сексуальное рабство.