Apple изменили систему подсчета прослушиваний подкастов, из-за чего у многих из них резко уменьшились охваты.
Semafor пояснил, что раньше при подписке на подкаст его эпизоды автоматически скачивались, и каждое скачивание засчитывалось метриками как прослушивание.
📉 В октябре 2023-го площадка обновила алгоритм подсчета: автоскачивание стало ставиться на паузу у тех юзеров, кто не слушал последние 5 эпизодов более 15 дней. Вышло, что скачивание новых эпизодов продолжалось только у тех подкастов, которые пользователь реально включал, а у всех остальных из списка подписок оно оказывалось «в подвешенном состоянии». Как итог – они перестали получать дополнительные прослушивания от автоскачиваний.
Больше всех просели крупные и наиболее популярные подкасты, у которых было много подписок — некоторые из них потеряли до 40% охватов. До апдейта они могли хвастаться огромным количеством прослушиваний вне зависимости от того, действительно ли подписчики их слушали.
💡 Теперь же Apple громким цифрам из метрик стал предпочитать активное прослушивание. В компании отметили, что это дает более реалистичную картину объема аудитории подкастов.
Сами же подкастеры боятся, что внезапное падение охватов негативно скажется на стоимости рекламных интеграций и доходах. Так ли это, покажет время.
В свете таких новостей стало любопытно, как именно подсчитываются прослушивания подкастов на российских аудиостримингах вроде Яндекс Музыки и Звука. Мы обязательно зададим им этот вопрос на офлайн-конференции RU Creators Day, которая пройдет в Москве весной этого года👌🏻