Магазин свежей и замороженной рыбы и морепродуктов в Ярославле, третий по счёту. Этот проект мы запускали совместно с маркетологом, резидентом ZeMedia Club Виталием Коротковым. Опыт продвижения в Яндекс Бизнес у клиента уже был с аналогичным магазином в другом городе, поэтому запускались без сомнений.
Рекламная кампания в Яндексе была запущена прямо перед открытием ещё одной, третьей по счёту, точки, на этот раз в Ярославле.
Из преимуществ: экологически чистая продукция, выращенная в естественной среде, доступные цены и эксклюзив, которого нет в городе.
Параллельно с офлайн-магазином создавались и посадочные страницы онлайн — сайт, сообщество ВКонтакте. И чтобы не ждать, когда они начнут давать трафик, было решено первым делом запустить продвижение в Яндекс Бизнес.
Ещё на старте работы сравнили профиль рекламодателя с конкурентами в радиусе 10 км от точки продаж. И на тот момент карточка проекта занимала последнее, 10 место в этом рейтинге.
Уже через 1,5 месяца после запуска продвижения в Яндекс Бизнес карточка магазина поднялась на 3 место, а доля трафика в Картах увеличилась с 2% до 14%. Это действительно отличный результат, который помог магазину отжать часть трафика у конкурентов. На это повлияло как продвижение, так и полное заполнение профиля и своевременная его актуализация.
За 2 месяца рекламного продвижения получили следующие результаты:
- Бюджет: 18 532 рубля.
- Кол-во переходов: 4 778.
- Стоимость перехода: 4 рубля.
Хотите крутые результаты в Яндекс Бизнес – нажимайте на эту ссылку и записывайтесь на бесплатную консультацию
Как получили такой результат, читайте дальше.
Расчет действительно выгодного тарифа
Каждый новый проект начинаем с бесплатной консультации. Знакомим рекламодателя с площадкой и рассчитываем действительно оптимальный тариф для продвижения.
- Для этого магазина Яндекс Бизнес предложил оптимальный бюджет в 11 700 рублей. По прогнозу на эту сумму можно было получить 2000 целевых действий стоимостью 5,85 рубля каждое.
- После расчёта с помощью нашего умного алгоритма Kairos™ оказалось, что действительно выгодным будет бюджет 10 490 рублей в месяц, потому что даст более дешёвую стоимость целевого действия.
Если к бюджету прибавить прилипку в 5000 рублей — бонус на первый запуск в Яндекс Бизнес, то стоимость целевого действия получается ещё ниже. На этом варианте и решили остановиться.
Подготовка посадочной страницы
На Яндекс Картах организация появилась впервые, профиль компании был абсолютно пустым. Что заполнили:
- Указали рубрику, адрес, график работы и контакты.
- Не забыли про условия доставки, оплаты, особенности и реквизиты.
- Добавили видео с продукцией и с подробным маршрутом, чтобы потенциальные покупатели могли без труда добраться до магазина.
- Загрузили фото. Часть из них свои, часть взяли с фотостоков. Предпочтение отдавали не тем кадрам, которые смотрятся очень эстетично, а тем, где хорошо видно сам товар и упаковку, если она есть.
Поскольку прайс-листа не было, а только оформленный раздел в сообществе ВКонтакте, вручную переносили информацию о продукции из соцсети в раздел Товары и Услуги. Всего получилось 83 позиции.
Добавили новости в карточку организации на Картах и создали истории в едином стиле, в которых продублировали самую важную информацию: цены на популярные позиции, схему проезда, график работы и контакты.
Перед запуском кампании также рекомендуем создавать акции, чтобы привлечь внимание покупателей. Для этого проекта рекламодатель предложил скидки постоянным клиентам при покупке в определённые дни недели.
Ещё один важный пункт — это, конечно же, отзывы. Они не только помогают стать карточке популярной на Картах, но и повышают уровень доверия к компании.
Если вы только появились на Картах, рекомендуем стимулировать посетителей оставлять обратную связь. Например, предложить уже имеющейся базе подписчиков или клиентов бонусы за отзывы на Яндексе, как было сделано на этом проекте.
Подготовка к запуску рекламы
Нужна помощь с подготовкой к запуску рекламы? Записывайтесь на бесплатную консультацию. Вот ссылка для записи
Как показывает наша практика, вести трафик на сообщество ВКонтакте — не лучший вариант с точки зрения привлечения клиентов. Попадая в соцсеть, пользователи попросту могут потеряться в разделах, не найти нужную информацию и и не добраться до покупки. Чтобы этого не происходило, да и сроки на привлечение потенциальных покупателей на этом проекте были сжатыми, трафик решили вести на сайт Яндекс Бизнес.
На площадке буквально за 5 минут можно создать:
- Сайт-визитку с основной информацией.
- Интернет-магазин, чтобы продавать товары в несколько кликов.
Информация и материалы на сайте от Яндекса автоматически подтягиваются из профиля организации. Впрочем, если какой-то заголовок или фото не понравятся, есть возможность редактирования.
Для показов рекламы были выбраны все площадки Яндекса: Карты, Поиск и Рекламная сеть. Объявления можно сгенерировать с помощью искусственного интеллекта, но решено было создать их вручную, чтобы каждое было о конкретном товаре.
Клиент результатами остался доволен. Рекламную кампанию было решено продлить и на следующие месяцы. При продлении без перерыва получили скидку 10% от Яндекса на оплату следующего рекламного периода. Это приятный бонус в том случае, если продолжаете запускаться с командой ZeMedia.
Если тоже хотите попробовать продвижение в Яндекс Бизнес вместе с нашей командой, то можете рассчитывать на:
- Бесплатную консультацию.
- Самый выгодный тариф для старта.
- Рекомендации по подготовке профиля организации.
- 5 000 рублей на первый запуск дополнительно.
- 10% скидки при продлении.
Меньше чем за год мы запустили более 100 рекламных кампаний и помогли бизнесу получить еще больше продаж.
