Редакция Pressfeed.Журнала собрала примеры оригинальных постов, статей и поздравлений к 8 марта для соцсетей, каналов и блогов.
1. Исследование
История праздника 8 марта восходит к борьбе за равные права женщин, так что этот сезон — отличное время, чтобы поднять гендерные вопросы. Например, можно показать соотношение мужчин и женщин в вашей отрасли, сравнить уровень дохода, интересы вашей аудитории.
Помимо собственно контента-маркетинга, исследования отлично работают в качестве PR-инструментов и позволяют компаниям попасть в медиа — в том числе и топовые охватные СМИ. К примеру, 8 марта Forbes делает традиционные подборки исследований о женщинах в бизнесе и разных профессиональных сферах. А «Тинькофф Бизнес» проанализировал, как изменилось количество предпринимательниц в России и их доходы за несколько лет.
2. Истории сотрудников
В качестве материалов для постов можно использовать истории коллег — это могут быть рассказы о работе, карьерном пути и преодолении стереотипов, детские воспоминания или просто философские заметки. Во-первых, так вы сможете разнообразить ваш контент и стать ближе к пользователям, а во-вторых — выведете аудиторию на диалог и повысите вовлеченность.
Например, «Аэрофлот» снял короткое видео о том, как проходит день бортпроводников, и показал, насколько много на самом деле сотрудницы авиакомпании делают для пассажиров.
3. Женщины в профессии
Соберите истории женщин о работе — особенно интересно читать о традиционно «неженских» профессиях: водителях, строителях, альпинистах. Вы можете взять интервью у специалистов, показать кейсы коллег и партнеров или просто открыть обсуждение в соцсетях и выбрать самые интересные рассказы подписчиков.
Например, авиакомпания S7 сняла серию интервью с женщинами, работающими в сфере туризма и путешествий.
Компания PayPal выпустила видео, где сотрудницы обсуждают свою работу и делятся мыслями о гендерном равенстве в бизнесе. А в 2023 году «Яндекс» вместе с известными женщинами-режиссерами выпустил аудиоспектакль «Да, мы за рулем», где показал истории о девушках-таксистах.
Смотрите также:
Редактор или редакторка? Кто лучше работает с текстом
4. Рассказы о женщинах, изменивших мир
8 марта — лучший период, чтобы напомнить о том, какой вклад в искусство, культуру и науку сделали женщины. Вы можете собрать биографии или подборки фактов о самых важных девушках в мировой истории и показать, как они повлияли на нашу историю.
К примеру, Ford выпустил PR-акцию с чисто «мужским» автомобилем, в котором отсутствовали обогреватель, стеклоочистители, поворотники, глушитель — словом все, что было придумано женщинами. Проект наглядно показал, как много изобретений в нашей повседневной жизни было создано «слабым полом».
5. Бинго
Простой формат контента к Международному женскому дню — бинго с шутками, приколами, жизненными ситуациями или подарками. Помимо классных картинок, такие посты могут послужить началом дискуссии и повысить вовлеченность. В качестве темы для бинго можно использовать факты из повседневной жизни и типичные ситуации, с которыми сталкиваются женщины.
К примеру, издание «Афиша Daily» выпустило буллшит-бинго со стереотипами и сексистскими фактами о женщинах в качестве акции против гендерного неравенства.
6. Тесты
Тесты всегда отлично работают в соцсетях, а в период праздников они особенно хорошо поднимают охваты. Реализовать можно как простые викторины с базовым функционалом в Телеграм или ВК, так и масштабные тесты и калькуляторы в специальных сервисах — об этом мы рассказываем в статье «Как создать тесты, викторины и квизы. Форматы, идеи и 5 сервисов для создания тестов».
«Тинькофф Журнал» традиционно использует тесты в качестве одного из основных форматов контента. К 8 марта редакция предлагает подписчикам сыграть и угадать факты о Международном женском дне и вопросах гендерного равенства.
В качестве основной механики можно использовать следующие темы:
- тест на самоопределение: «Кто ты из «Клуба Винкс», «Кем ты была бы в «Сплетнице», «Какой подарок тебе подойдет?», «Насколько ты сильная и независимая»;
- тест-опросник без правильных ответов, например, «Как вы относитесь к гендерному равенству»;
- тест с правильными ответами, например, насколько вы разбираетесь в «чисто женских» темах: готовке, уборке, моде, воспитании;
- опрос-сравнение, например, «Узнайте, насколько больше вы бы зарабатывали будучи мужчиной?».
Чтобы конвертировать тесты в лиды, подписчиков и прибыль, можно использовать квизы. Особенно хорошо этот формат работает, если в конце опроса вы предложите праздничную скидку или подарок.
7. Подборка подарков к празднику
Соберите вишлисты с подарками к 8 марта. Подписчицы смогут поделиться ими со своими знакомыми, а мужская половина аудитории перестанет ломать голову над тем, что купить к празднику.
Создавая списки подарков, кроме полезного контента, вы получите еще и дополнительные заказы — достаточно включить в пост ваши товары. Чтобы улучшить индексацию, собрать больше трафика и просмотров в соцсетях, не делайте общий вишлист на всех. Сегментируйте аудиторию и подготовьте отдельные подборки: «10 лучших подарков для мам», «11 подарков для девушки», «5 идей подарков для коллег к 8 марта».
8. Мемы на тему праздников
Мемы и приколы на тему женских обязанностей, неудачных подарков, работы и отношений — неиссякаемый источник контента. Особенно если они касаются дискуссионной или острой темы, например, распределения работы по дому, уровня зарплаты, «слепоты» мужской части аудитории к намекам.
Необязательно даже придумывать мемы и приколы самостоятельно — достаточно собрать посты пользователей из разных сообществ в соцсетях, как это сделали в «Текстерре».
Смотрите также:
5 конкурсов и розыгрышей для социальных сетей к Новому году и праздникам
9. Неудачные подарки и поздравления
Если про носки и пену для бритья на 23 февраля давно ходят легенды, то тема неудачных подарков к 8 марта остается обычно за рамками обсуждения. Соберите топ дурацких, странных и неприятных сюрпризов, которые можно сделать на Международный женский день, — опубликуйте истории коллег или попросите подписчиц рассказать о своих самых неудачных подарках.
К примеру, такую тему для предпраздничной статьи выбрал «Ситилинк» — сотрудницы компании поделились историями провалов и показали подарки, которые на самом деле хотели. Кроме того, в такой материал отлично встроятся нативные интеграции ваших товаров и услуг.
10. Подборка фильмов и спектаклей
Мартовские длинные выходные — самое время пересмотреть хорошие фильмы. Соберите подборку кино и сериалов про сильных дам, экранизации биографий великих ученых, художниц, актрис и политиков. Помимо этого, можно сделать обзор на фильмы и спектакли женщин-режиссеров — отличный способ напомнить, что в мире кино правят не только мужчины.
11. Подборка книг
Аналогично подборкам фильмов, можно рассказать о книгах, обязательных к прочтению. Вот несколько идей, какую литературу можно включить в посты и статьи:
- книги о сильных женщинах и их жизни;
- биографии дам, которые изменили мир и сделали открытия;
- лучшие истории, созданные писательницами;
- книги женщин-авторов, которые были номинированы или выиграли премии и конкурсы;
- литература «для девочек» о жизни и самореализации;
- истории о девушках, которые идут против системы.
Смотрите также:
Как бренды используют гендерные стереотипы в рекламе и контенте
12. Неженские увлечения и занятия
Расскажите истории женщин, которые имеют «неженские» профессии и хобби. Покажите, что работа, спорт и увлечения не делятся по половому признаку. Найти кейсы можно среди своих коллег, сделать запросы у экспертов на Pressfeed или просто попросить подписчиков поделиться своим опытом — получится отличная тема для обсуждения.
13. Тесты и советы для мужчин
Привлеките к праздничному контенту не только женскую часть аудитории, но и мужчин. Создайте тесты, где пользователи проверят, насколько хорошо они разбираются в косметике, моде, трендах и других традиционно «девичьих» темах.
Помимо этого, можно подготовить советы по поиску подарков для девушек — как серьезные, так и шуточные. Например, бренд женского белья Mark Formelle выпустил картинки, в которых попытался научить мужчин правильно выбирать женское белье.
14. Конструктор поздравлений
Конструкторы поздравлений — просто волшебный инструмент для тех, кто не умеет писать восторженные оды любимым, родителям и коллегам. Подготовить оригинальные шаблоны для милых записок и сообщений можно вручную, просто написав их в группе. Однако самый интересный вариант — сделать бот на основе нейросети, который будет самостоятельно генерировать поздравления и открытки.К примеру Mail.ru создал отдельный сервис, где все желающие могут собрать в конструкторе анимированную открытку, написать поздравление и сразу отправить их по почте.
15. Стикеры
Стикеры — модный сейчас инструмент продвижения в Телеграме и ВК, при этом создать их совсем не сложно. Как придумать и загрузить собственные эмоджи, рассказываем в статье «Как сделать стикеры в Телеграм. Создаем крутой стикерпак для бренда».
Например, в прошлом году мы в Pressfeed создали специальный стикерпак для пиарщиков и журналистов к 8 марта. Стикеры можно использовать как самостоятельный инструмент продвижения, так и в качестве подарков за участие в конкурсах, обсуждениях или розыгрышах.
16. Открытки
Нарисуйте милые и оригинальные открытки, которые ваши подписчики смогут использовать для поздравлений с Международным женским днем. Брендированные забавные картинки и видео будут смотреться в сообщениях гораздо лучше, чем цветы из «Яндекс Картинок», а еще увеличат вовлеченность аудитории и ваши охваты.
Например, «Студия Артемия Лебедева» предоставила доступ пользователям к своей нейросети «Николай Иронов» для генерации дизайнерских открыток. А 8 марта поздравления юзеров публиковались на большом диджитал-экране в центре Москвы.
17. Мотивационные пожелания
Запишите видео или сделайте картинки с мотивационными фразами и поддерживающими цитатами, которые напомнят вашим подписчицам о том, что они — прекрасные, умные, талантливые и самые чудесные на этом свете. Добавьте профессиональный юмор и милые шутки, попробуйте сделать отсылки к поп-культуре, кино или вашей профессиональной сфере.
«МИФ», к примеру, собрал мотивационные фразы из книг, которые выпускает издательство, и использовал их в качестве поздравлений. Получилось не только сэкономить время на создание контента, но и продвинуть товары.
18. Интересные факты
Традиционный формат контента к Международному женскому дню — исторические заметки о празднике. Расскажите, как 8 марта стало памятной датой, покажите важных личностей, организации и движения, которые повлияли на наше общество. На эту тему можно написать полноценный лонгрид или же сделать короткие посты с интересными фактами.
19. Предсказания
Астрология, таро и эзотерика становятся все популярнее в соцсетях и СМИ. Придумайте шуточные или настоящие предсказания для девушек к 8 марта — из этого получится отличный вовлекающий контент. В качестве основы можно использовать боты-рандомайзеры, куда заранее загружаются пожелания вроде «Ты будешь ярко цвести этой весной!». Или же обратитесь к настоящему астрологу, который составит серию предсказаний для каждого знака зодиака.
20. Стихи и лимерики
Напишите поздравления в стихах для ваших подписчиков или придумайте шуточные лимерики — они обычно собирают большие охваты и вовлеченность. Оформите их в забавные картинки или короткие вертикальные видео. Если не готовы заниматься сочинительством самостоятельно, всегда можно обратиться к нейросетям и попробовать создать оригинальный контент.
