На волне обостренного чувства патриотизма, причастности и важности корней в последнее время я часто говорю о семейном прошлом со своими друзьями и знакомыми. Я убеждена, что история каждой семьи в нашей стране составляет общую картину общества и того, откуда и куда мы движемся.
С удивлением приходится сталкиваться с тем, что далеко не владеют исчерпывающей информацией о своем происхождении, не знают корней.
Несмотря на то, что в основном это люди за 35, деды которых были (а у некоторых еще и есть) ветеранами войны, многие понятия не имеют не то что о судьбах и достижениях своих прародителей, но часто не интересуются даже их именами.
Для меня это странно, мне это чуждо. С детства одаренная богатым воображением я обожала с юных лет и по сей день люблю узнавать детали о людях моего рода и визуализировать события, происходившие с ними. Я домысливаю чувства, опираясь на обстоятельства и присваиваю этот накопленный багаж родовых программ. По крупицам удается воссоздавать связную цепочку событий, причин и следствий. И как итог, это помогает мне узнавать себя, принимать поступки родителей, опираться на опыт поколений моей семьи и делать осознанные выводы. Ведь, грубо говоря, это понимание, откуда ноги растут. И это ценно для меня.
С другой стороны, в моем кругу есть люди противоположные тем, кто живет без опоры на историю. Это представители «династий», крепких, больших семей, в которых традиции, принципы и гордость за предков передается из поколения в поколение. Члены этих семей с детства погружены в свою историю и во многом опираются на нее, как на некие константы, призванные помогать в выборе дела, способов мышления и концепций мировоззрения.
Однажды, лет 20 назад, я впервые обратила внимание на это, когда говорила с одной уважаемой мной взрослой дамой. Она строила свой бизнес, а я собеседовалась на вакансию в ее быстро развивающейся компании. Она посвящала меня в концепцию корпоративной культуры, объясняла, что это семейное предприятие, которое однажды она передаст своей дочери. И одна фраза запомнилась мне особенно и жива в памяти до сих пор. «Честность, вежливость и непреклонность – это неизменные качества Ивановых!» (фамилия изменена на вымышленную).
Тогда я подумала: «Как напыщенно!». Но со временем я поняла, что это в меньшей степени про бахвальство и в большей про гордость за собственное наследие. Я уверена, что если родители прививают человеку высокую нравственность, развивают в нем стержень и уникальные черты, присущие представителям их рода, то этим можно и стоит гордиться.
Раньше, в силу уровня развития общества, технологий и экономики, понятие преемственности было достаточно узким и лежало на поверхности: дети перенимали профессиональные навыки своих родителей, вставали в накатанную колею и продолжали их дело. Это было оправдано с точки зрения возможностей, ведь для выхода в новую профессию требовалось приложения значительно больших усилий и средств, которые мало кто мог себе позволить. Да и социальные лифты тогда были скорее исключением, чем стандартной возможностью. Пекари пекли, сапожники шили обувь, ученые мужи рождались и умирали в академиях наук и библиотеках. Сегодня эта преемственность практически перестала существовать и каждый новый человек имеет выбор как повышать, так и понижать свой статус.
На первый план теперь выходит глубинная преемственность нравов, ценностей, убеждений и принципов.
И это выводит в массы такой продукт, как семейный бренд или бренд семьи.
Не путаем с брендами, которые используют семейные увлечения и ту самую профессиональную преемственность. Говорим о семье как о бренде со своей философией, миссией, ценностями и атрибутами уникального стиля.
Вообще, это понятие рождено не вчера. Семейный герб, как набор геральдических символов издавна был привилегией дворянства и олицетворял основные черты рода. А сейчас мы можем себе позволить расширить его до полноценного бренда, наделить атрибутами разных слоев коммуникации, сделать уникальным, выделить и сплотить вокруг «фирменного стиля» любую семью и добавить в ее жизнь сильное связующее звено для себя и потомков.
На первом этапе мы проводим подробные интервью с представителями семьи, стараемся зафиксировать максимум информации и воспоминаний, которые сохранились на сегодняшний день.
После этого, вторым этапом идет глубокая аналитика, которая является исследовательской работой с привлечением узкопрофильных специалистов: поиск, систематизация, интеграция архивных материалов, баз данных, метрических книг и пр. Это большая и очень увлекательная работа, которая раскрывает ретроспективную карту фактов.
Третий этап – это вдумчивое доскональное согласование полученных материалов с заказчиком. Это необходимо для совместного формирования одной отдельной концептуальной линии, которая наиболее откликается сегодняшним представителям рода и отражает их намерения, видение и намерения.
После этого мы уходим в разработку платформы бренда. Это массивный документ, который базируется на собранных данных. Он призван стать основой для создания концепции атрибутов коммуникации как внутри семьи, так и направленной во вне.
Опираясь на историческую базу, платформа бренда создает единую линию, связывающую характеры, деятельность и событийные вехи предков, отголоски которых прослеживаются сегодня среди членов семьи. Это позволяет укрепить самобытность рода и задать вектор развития для будущих поколений.
Мы прописываем глубинные ценности, которые сопровождают семью сквозь поколения и определяем философию, близкую этим людям. Выделяем и интегрируем в платформу значимые качества и устремления прародителей, которые могут служить ориентирами современным потомкам основателей фамилии.
Расставляя акценты, мы всегда ориентируемся как на опыт поколений, так и на предпочтения сегодняшнего главы семьи, поскольку в данный промежуток времени именно он определяет направление развития рода.
Не всякий раз, но довольно часто, у семьи как и у компании существует определенная миссия, которую разделяют продолжатели рода из поколения в поколение. Ее мы так же фиксируем и развиваем в графических решениях логотипа (герба, знака) семьи. Всегда она базируется на тех ценностях и качествах, которые транслируют представители семейства десятилетиями или даже веками.
Мы обязательно определяем характер бренда. Он, как эмоциональный фактор влияет на восприятие семьи из вне. Замкнутый или открытый, традиционный или новаторский, линейный или разноплановый… Все это выявляется и встраивается в платформу, как неотъемлемый сегмент, который создает имидж и впечатление у людей, которые с ним знакомятся.
Как и у коммерческих брендов, фамильный фирменный стиль включает емкий текст «о нас». В нем формулируются основные представления о возрасте рода, его истоках, опорах и гордостях, исторических вехах и сегодняшнем статусе.
Отдельное место занимают выделенные уникальные особенности. В каждой семье они свои и даже если на первый взгляд такие вещи бывают неочевидны, при внимательном рассмотрении они находятся. И часто они являются настоящими бриллиантами, которые хочется обрамить и предложить ко вниманию.
Стремясь создать максимально целостную концепцию, которая не останется формальным документом, а станет свежей вдохновляющей возможностью для сплочения родственников, мы предлагаем создание фамильного слогана – девиза, напутствия, аффермации или, если угодно, кричалкой (как у болельщиков в спорте). У многих семей и без нас есть такое, а некоторые хотели бы внедрить нечто подобное.
Когда платформа полностью готова и согласована с заказчиком, начинается процесс создания визуальной составляющей. Графические решения, геральдика или отказ от нее в пользу современных форм и паттернов – решаем совместно с клиентом, опираясь на платформу фамильного бренда.
По итогу проделанной работы, заказчик получает набор материалов, которые не только становятся главным семейным документом, но также, впредь могут лечь в основу создания неограниченного количества носителей фирменного стиля семьи: от открыток, до элементов дизайна интерьеров, от подарочной упаковки до малых архитектурных форм на земельных участках и принтов на фемили-луках.
Я еще не раз вернусь к описанию данной услуги, но подытожить этот, и без того не короткий текст, хочу своим убеждением:
Сегодня, в эпоху, когда человек нацелен на самопознание, саморазвитие и осознанный подход, стало ясно, что понятие «Род» по значимости встает в один ряд с религией, психологией и всеми духовными направлениями, главной задачей которых является укрепление личности в турбулентном мире. По-настоящему принять себя, определить свое место в мире, найти внутреннюю опору бывает очень непросто. Чтобы достичь этого, мы погружаемся в изучение самых разных концепций в поисках близких нам смыслов. Именно поэтому, внимание к изучению, осознанию и принятию рода для многих становится крепкой опорой и гарантом органичного самопозиционирования.