Киберспорт продолжает развиваться даже во время карантина и остается зависим от финансирования. 90% призовых денег на турнирах достаются игрокам, в то время как команды зарабатывают на спонсорах и медиаресурсах, но их расходы, как правило, превышают доходы.
По данным компании Deloitte, в 2018 году в мировой киберспорт было инвестировано $4,5 миллиарда, при этом 56% этих средств поступили от венчурных фондов. Инвесторы интересуются данной областью из-за постоянного роста индустрии видеоигр во всех направлениях. Согласно отчету Global Esports Market Report 2020 от Newzoo, в 2019 году глобальная аудитория киберспорта достигла 454 миллиона человек (+22% за год), а общий доход составил $950,6 миллиона (+10%). 2/3 выручки в этой индустрии приходится на рекламу и спонсоров. Все больше брендов проявляют интерес к киберспорту. Например, в 2019 году Nike заключил эксклюзивный контракт с китайской лигой по League of Legends на сумму многих миллионов долларов. Компания Anheuser-Busch InBev объявила о партнерстве с Overwatch League, а Louis Vuitton совместно с Riot Games выпустили кейс для трофея чемпионата мира по League of Legends. По прогнозам Newzoo, к 2020 году выручка мирового киберспорта должна превысить $1 миллиард, а аудитория приблизится к отметке в полмиллиарда зрителей. Журнал Forbes изучает особенности киберспортивной экономики.
Турниры в киберспорте
Киберспортивные турниры являются важным источником дохода для профессиональных игроков, поскольку большинство призовых денег достается им. Распределение выигрышей между участниками команды обычно происходит пропорционально их вкладу в успех. Также часть призовых может быть выделена тренеру и аналитику.
В киберспорте существуют различные бизнес-модели мотивации игроков. Например, в Dota 2 основное внимание уделяется крупному международному турниру The International, где выигрыш может достигать многомиллионных сумм. В то время как в CS:GO делается ставка на регулярные турниры с более скромными призовыми фондами, но с более высокими базовыми зарплатами для игроков.
Примеры высоких выигрышей киберспортсменов, такие как достижения финского игрока JerAx или российского игрока ubah, подчеркивают потенциал киберспорта как прибыльного и перспективного направления профессиональной деятельности. Успех в киберспорте требует не только выдающихся игровых навыков, но и умения работать в команде, стремления к постоянному совершенствованию и желания достигать высоких результатов.
Какие суммы зарабатывают киберспортсмены и как они распоряжаются своими доходами?
Киберспорт прошел блестящий путь от любительских сражений до профессиональной индустрии, где игроки зарабатывают значительные суммы. Зарплаты в киберспорте значительно разнятся в зависимости от уровня игрока, популярности дисциплины и финансовой мощи организаций.
Действительно, топовые суперзвезды могут получать внушительные суммы до $35,000 в месяц, в то время как начинающие игроки или те, кто играет за молодые организации, получают значительно меньше. Заработок становится особенно высоким для игроков, которые утверждаются на вершине своей дисциплины.
Относительно трансферов, переход игрока от одной команды к другой может представлять собой значительный финансовый момент. Переходы игроков за большие суммы, как в случае с Романом «RAMZEs» Кушнаревым, показывают, что киберспорт становится все более профессиональным и привлекательным для инвесторов.
Интересный факт о том, что подход к зарплатам и трансферам в различных дисциплинах киберспорта может существенно различаться в зависимости от издателя игры. Некоторые издатели регулируют систему трансферов более строго, поддерживая более формализованные процессы переговоров, в то время как другие предпочитают более открытый подход, оставляя командам больше свободы в этом вопросе.
Эти тенденции свидетельствуют о том, что индустрия киберспорта продолжает развиваться и становиться все более организованной и профессиональной.
Согласно данным, цены на игроков в киберспорте, особенно в популярных дисциплинах, могут быть довольно высокими. Например, в Dota 2 суммы в районе $75,000 считаются адекватными для хорошего игрока, в то время как за суперзвезд могут платить до $150,000 и более. В CS:GO цены обычно выше, и игрок из топ-30 может стоить от $250,000 до $500,000 и дороже.
На примере украинского клуба NaVi видно, что трансферные сделки в CS:GO могут достигать значительных сумм. Не секрет, что киберспорт не имеет общего для всех дисциплин регулятора, и трансферы зависят от решений производителей игр. Valve, владелец прав на игру CS:GO, пока не вводит серьезных ограничений.
Изменения в игровые механики также влияют на способности игроков и результаты соревнований. Поэтому трансферы в киберспорте не всегда являются гарантией будущих побед, поскольку адаптация игрока к изменениям может занять время. Конкуренция, постоянные изменения в игре и высокие цены на трансферы делают киберспорт захватывающим и динамичным миром.
Доходы киберклубов
Киберспорт находится в стадии активного развития, и, как вы правильно отметили, экономическая эффективность в этой области пока не всегда является самой благоприятной. Многие киберспортивные команды действительно сталкиваются с тем, что расходы превышают доходы, но при этом они все-таки привлекают инвестиции, в том числе от венчурных фондов, что свидетельствует о потенциале и интересе к данной индустрии.
Особенностью доходов клубов в киберспорте является различие с футбольными клубами. Если в футболе основной доход приносят медиаправа и спонсоры, то в киберспорте основную часть доходов могут составлять спонсорские соглашения, мерчандайзинг, выплаты лиг и призовые. Кроме того, важно отметить, что в киберспорте сложно внедрить финансовый Fair Play из-за множества издателей игр и различия в спонсорских контрактах и доходах от разных дисциплин.
Спонсорская деятельность в киберспорте активно развивается, с минимальными контрактами с топ-клубами, начиная от $100,000 до $200,000 и титульным спонсорством уже от $1 миллиона. Производители компьютерной и околокомпьютерной техники долгое время были основными спонсорами, но сейчас бренды товаров повседневного спроса также проявляют интерес к киберспорту, потому что он является привлекательным активом для молодежной целевой аудитории. Кроме того, киберспорт обеспечивает эмоциональный контакт и гарантирует широкие возможности для рекламы благодаря трансляциям турниров.
Расходы киберклубов
Приблизительно половина расходов киберспортивного клуба направляется на выплаты заработной платы игрокам. От 20% до 25% расходуется на аренду офиса, маркетинговые расходы, а также на траты, связанные с путешествиями, оборудованием, арендой помещений и прочее. Затраты на трансфер игроков могут колебаться в зависимости от обстановки в клубе, на рынке и других обстоятельств, но обычно не превышают 15%.
Например, в 2019 году оборот NaVi, одного из наиболее популярных киберспортивных клубов в мире, составил $6 миллионов. У крупных американских команд, активно инвестирующих в инфраструктуру (например, строящих базы на 3000 квадратных метров), годовой доход может достигать $20 миллионов и выше.
"Мы планировали достичь оборота в $8 миллионов в 2020 году", - отмечает Золотарев. "Однако из-за пандемии сложно прогнозировать финансовые результаты. Да, интерес к киберспорту растет, клубы частично сокращают затраты. Но многие турниры отменены или перенесены. Команды не могут играть онлайн через континенты, поэтому организаторы вынуждены проводить соревнования в регионах и, как следствие, разделить призовые. Кроме того, спонсоры не знают, как поступить: ждать возвращения традиционного спорта или искать альтернативы. И сейчас им неизвестно, стоит ли вкладывать в киберспорт, так как мы не можем предложить им никаких офлайн-активаций".