Какое то время назад я хотела описать феномен успеха Макана, но когда узнала что выйдет интервью, решила повременить. Я понимала, что это будет либо рывок вверх, либо прыжок в пропасть.
Для начала объясню, почему до выхода интервью его успех действительно можно было назвать феноменальным.
Дело в том, что Макан, это один из немногих современных исполнителей в России, кого полюбили только за счет его музыки. То есть, он никогда не работал с продвижением своей персоны. При этом прошлым летом парень собрал два сольника ВТБ подряд.
Оля Бузова тоже собирает стадионы, только для этого ей приходится пахать сутками, продвигать свою музыку из всевозможных щелей и активно поддерживать личный бренд своей медиаперсоны. Макан же не особо работал со СМИ и не был замечен ни на каких ТВ, радио и интернет ресурсах. Инстаграм он тоже вел максимально скромно и редко.
Было два варианта обоснования этого успеха - либо гениальный пиарщик за спиной, либо, что называется «дуракам везет». После интервью стало очевидно - второй вариант.
Почему я думала, что гениальный пиар менеджер имеет место быть. Дело в том, что образ до выхода интервью был составлен безупречно. ДНК его бренда строилось на определенных смыслах и кодах, которые фигурировали во всех составляющих: продукте (то есть песнях), внешнем виде, и поведении. Пазлы сходились так, что это было похоже на качественно собранное из мелких деталей лего, где каждая новая песня дополняла общую картину.
Первая составляющая - песни, были наполнены определенными ценностями: семья, вера, честь и достоинство мужчины (которое априори включает в себя джентльменское отношение к женщинам). Никаких - «я трахал эту суку» и подобного. Вместо этого он демонстрировал уважительное отношение - "милая моя, родная, девчонка, подруга". (Только в паре песен фигурирует слово телка).
Вторая составляющая - внешний вид, тоже вопросов не вызывал. Он идеально подходил под целевую аудиторию. Согласитесь, было бы странно слышать такие треки от человека со внешностью Моргенштерна или Шнура. Бицепсы, спорты и черная БМВ - именно такой образ мы ожидаем увидеть от человека, который поет про «темы, тусовки, терки». На концертах никаких переодеваний - толстовка/водолазка и джинсы/спорты.
Третья составляющая - поведение, тоже идеально вписывалась в личный бренд. Если через песни и внешность мы воспринимаем его как «настоящего пацана» (не буду говорить мужика, так как он еще слишком молодой), то абсолютно логична и конгруэнтна тут будет стратегия минимального ведения сториз, отсутствия проф фотосессий, и работы со СМИ. Ведь как мы знаем, скромность украшает не только женщин, но и мужчин. Плюс, пацаны не извиняются и сториз тоже не ведут.
Видимо этот образ был составлен нативно, а не продумано на годы вперед. Об этом свидетельствует интервью. В чем ошибка?
В несоответствии образа героя, который считывался по трем вышеперечисленным параметрам с образом героя, который пришел на интервью. Такое случается с артистами, но чаще это срабатывает в обратную сторону и повышает любовь и лояльность аудитории к персоне. Как например в случае со Скриптонитом. Публика потребляла контент в виде грязного репа с клипами, наполненными голыми женскими задницами, водкой и косяками. Поэтому когда в интервью Дудя он рассказал как относится к женщинам - стал еще большим предметом обожания.
Жаль, что Андрею никто не рассказал, что интервью вообще то для этого и существует. Это инструмент для увеличения капитала в виде денег, славы и аудитории. По крайней мере задача пиарщика позаботится о том, чтобы было не наоборот.
Основные сказанные им тезисы (то, за что его разносят в сети) противоречит выстроенному ранее образу. Как будто к этому самому Лего добавили пару кусков другого конструктора и картинка перестала быть идеальной. Важно - человек идеальным быть не может а вот его публичный образ - да. Это не про то, что мир любит ангелочков и рыцарей. Нет, мир любит и антигероев, и бедбоев, но важно чтобы репутация была соответствующей. Вспомните, когда упал всеобщий интерес к Фейсу - когда он из парня «чей хуй жрут как будто это бургер» превратился в политтехнолога и человека высоких моральных принципов. Он просто перестал быть кому то интересен.
Что еще не учли продюсеры Макана - целевую аудиторию. Вернее - основную ее часть. Его ЦА состоит из двух типов людей - девушки 16-30 (я была на концертах и вы не поверите, но там много женщин 30+), и так называемые братки.
Так вот интервью вызвало восторг братков и обиду женской аудитории. Все бы ничего, но вот только артист зарабатывает бОльшую часть денег на концертах, а не с помощью музыкальных площадок. И если братки слушают его треки гоняя на "черных Х5ых по городу" из кальянной в кальянную, то основная аудитория на концертах - это все же девушки. И именно они приводят туда своих парней, а не наоборот.
Вот и получается, что чувак сказал в лицо людям, за счет которых стал богатым - "знайте свое место и соблюдайте субординацию". Ну камон, где был человек, заинтересованный в его дальнейшем росте и доходе - продюсер/пиарменеджер?
Я лично не перестала любить треки, каждый по прежнему в самое сердце. Он уже плотно засел в моей голове, как человек чей голос звучит когда я еду на заднем сидении форда мустанга со своим мужем по теплой летней Москве на вечеринку и ни о чем не парюсь. И я думаю, что этот юношеский максимализм и разочарование в женщинах когда нибудь пройдет или проработается в терапии, но увы, пик славы прошел, репутация подгажена и интерес постепенно будет угасать.
А жаль. Талантливый все таки парень.