Инструменты, функции и данные — всё самое главное за прошедший год.
Прошёл ещё один год, и наступило время для очередной огромной ретроспективы — встречайте ежегодный обзор Steam!
(Раньше она называлась «Итогами года в Steam», но потом мы решили использовать такое удачное название для подведения итогов пользователей.)
2023 год стал знаковым для Valve. Нашей первой игре, Half-Life, исполнилось 25 лет, а платформе Steam — 20. Страница, посвящённая 20-летию Steam, получилась довольно весёлой, но ещё она позволяет вспомнить самые важные события и обновления.
Но хватит ностальгировать, лучше поговорим о прошлом.
Этот текст посвящён всем функциям, инструментам и обновлениям, которые появились в Steam в прошлом году. Ежегодные обзоры — это возможность поделиться полезной информацией с разработчиками, которые только начали пользоваться Steam или просто не выпускали игры в последнее время. Кроме того, так наша команда может рассказать о своей работе, чтобы другие представители игровой индустрии оценили наши решения и помогли нам понять, на чём стоит сосредоточиться в будущем.
Невозможно рассматривать только отдельные части Steam — магазин, библиотеку, сообщество, партнёрский сайт Steamworks, веб-API, систему отчётов… Ведь они все взаимосвязаны и взаимозависимы. Но здесь мы всё-таки разделим наши достижения за 2023 год на несколько категорий:
- обновления магазина и функций;
- внутренние изменения Steamworks;
- Steam Deck;
- данные о продажах и эффективности.
Обновления магазина и функций
Обновления интерфейса клиента Steam
Одним из крупнейших улучшений за 2023 год стало преображение пользовательского интерфейса. Мы как следует поработали над общим кодом для настольного клиента Steam, режима Big Picture и Steam Deck, поэтому можем быстрее вносить улучшения и выпускать их во всех трёх системах одновременно. Обновились и многие активно используемые области Steam: меню уведомлений, внутриигровой оверлей и меню настройки управления с геймпада. Игрокам также полюбилась новая функция, позволяющая закрепить окно в оверлее игры, чтобы руководство или список задач всегда были под рукой.
Обновлённый режим Big Picture
Вместе с улучшениями для настольного клиента и оверлея в феврале 2023 года мы выпустили обновлённый режим Big Picture. Обладатели Steam Deck уже были знакомы с этим стильным и удобным интерфейсом, а теперь к нему получили доступ все, кто использует геймпад в Steam. Помимо улучшенного интерфейса мы добавили универсальный поиск по магазину, библиотеке и списку друзей одновременно, а также оптимизировали процесс покупок, изменение настроек геймпада и использование меню быстрого доступа.
Корзина и приватные игры
Как раз к праздничной распродаже мы начали открытое бета-тестирование значительного улучшения корзины с тремя ключевыми функциями: возможностью отправлять подарки сразу нескольким друзьям, объединённой корзиной для всех устройств и приватными играми.
Корзина может казаться незначительной, но пользователи Steam взаимодействуют с ней миллионы раз в неделю, так что игрокам и разработчикам весьма полезны даже небольшие улучшения процесса покупки. Они появятся в публичной версии клиента Steam в этом году.
А теперь о приватных играх. Есть немало причин, по которым игроки могут хотеть скрыть некоторые игры от своих друзей в Steam. Если кто-то любит игры про Блуи, но не очень-то стремится поделиться этим фактом со своим кланом в Destiny 2 — кто мы такие, чтобы судить? Приватные покупки позволяют игрокам тратить время и деньги на что угодно без необходимости скрывать всю свою библиотеку или профиль.
Улучшения курируемых промоакций
На протяжении многих лет мы бесплатно продвигаем игры и мероприятия, зарекомендовавшие себя покупателям, в карусели специальных предложений на главной странице магазина Steam. В 2023 году мы приложили значительные усилия, чтобы расширить охват таких акций и доступность в них рекламных мест (их подробный разбор можно найти здесь).
Строго говоря, крупнейшее изменение курируемых промоакций вышло в первые недели 2024 года, но мы разрабатывали и тестировали его в прошлом году, поэтому расскажем о нём здесь: представляем самостоятельное планирование предложений дня. Суть проста: игры получают право на участие в акции «Предложение дня» в зависимости от числа игроков и выручки в Steam, а разработчики могут запланировать появление своих подходящих игр в рекламных блоках на главной странице. Мы также расширили разнообразие таких блоков, чтобы этой возможностью могли воспользоваться ещё больше студий. И наконец, мы разработали более умную систему динамического продвижения, которая в первую очередь показывает пользователям наиболее актуальные для них предложения дня. Если вы хотите узнать, соответствует ли ваша игра критериям этой акции, напишите напрямую нашей бизнес-команде.
Помимо предложений дня, в Steam еженедельно проводятся и более крупные промоакции, которые начинаются каждый понедельник и четверг. Они включают всплывающие маркетинговые сообщения в клиенте Steam, и в 2023 году мы их значительно улучшили: если у пользователя уже есть представленная игра, мы генерируем альтернативное сообщение о доп. контенте для игры, а не о ней самой. Это интереснее для игроков и гораздо полезнее для разработчиков.
Категории трейлеров
Пользователи дали нам понять, что нуждаются в более удобном способе находить интересующие их видеоролики во время покупки игр, поэтому теперь трейлерам можно назначать категории. Покупатели могут легко перейти к геймплейным видео, дневникам разработчиков, кинематографичным роликам и так далее, а разработчики могут выбрать категории как для новых, так и для уже опубликованных трейлеров.
Индонезийский язык
В Steam был добавлен индонезийский язык: мы полностью локализовали интерфейс клиента и сайта службы поддержки, что позволило разработчикам выпускать отдельные хранилища для индонезийского языка. (Они могут указывать информацию о поддержке десятков дополнительных языков благодаря крупному языковому обновлению 2022 года.) Рост Steam за последнее десятилетие во многом связан с расширением поддержки языков, валют и способов оплаты, привлёкшим больше игроков в экосистему компьютерных игр.
Просмотр дополнений
Мы выпустили новый эксперимент лабораторий Steam под названием «Доп. контент для вас». Благодаря ему пользователи могут с лёгкостью просматривать дополнения к играм, в которые они недавно или больше всего играли, чтобы находить саундтреки, расширения, аддоны и многое другое.
Виртуальная реальность
За этот год для систем виртуальной реальности в Steam было выпущено несколько крупных улучшений, в первую очередь — приложение Steam Link для Meta Quest. Принцип его работы чрезвычайно прост: оно транслирует игры из библиотеки Steam, запущенные на вашем компьютере, прямо в шлем Meta Quest. Бесперебойный доступ к VR-контенту из Steam на большем количестве устройств стал огромным плюсом как для самих игроков, так и для разработчиков VR-игр.
Также мы выпустили огромное обновление SteamVR до версии 2.0, в котором перенесли почти все функции Steam и Steam Deck в экосистему VR и напрямую интегрировали текстовый и голосовой чаты. Магазин в SteamVR 2.0 в первую очередь показывает контент для виртуальной реальности, а перемещение по меню и набор текста стали проще. И SteamVR продолжает совершенствоваться: выпущенная в декабре 2023 года версия 2.2 дала толчок нашему фестивалю VR со скидками, демоверсиями и новинками виртуальной реальности.
И это ещё не всё!
Благодаря множеству небольших изменений и исправлений Steam стал ещё лучше как для игроков, так и для разработчиков. Например:
- Домашние страницы разработчиков и издателей теперь отображаются в результатах поиска — пользователям будет легче найти свои любимые студии или бренды.
- Мы выпустили уйму исправлений и улучшений для различных контроллеров PlayStation, включая ввод с сенсорной панели.
- Интерфейс библиотеки Steam был оптимизирован для пользователей с большим количеством игр и коллекций — в том числе появилась сортировка по дате добавления в библиотеку.
- Функция Remote Play теперь поддерживает шаблоны высококачественной трансляции в разрешении 4K и кодирование видео в формате HEVC для macOS.
- В настройки контроллеров для системы ввода Steam добавлена возможность скопировать и вставить настройки кнопок и осей.
- Но, возможно, самое важное обновление — таймер в оверлее Steam. Как именно игроки используют эту функцию — чтобы проходить игру на скорость, отслеживать прогресс достижений или не забыть про пекущееся в духовке печенье — решать им.
Наша команда разработки неустанно трудится над небольшими изменениями, улучшающими Steam. Подпишитесь на блог новостей Steam, чтобы узнавать обо всех обновлениях клиента и добавленных функциях. А если у вас есть идеи, как сделать Steam удобнее и лучше, мы с радостью вас выслушаем!
Внутренние изменения Steamworks
Steamworks — это общее название для набора сайтов, API, инструментов и интерфейсов, которые разработчики используют для выпуска игр и управления ими в Steam. Пользователи не видят систему Steamworks и не взаимодействуют с ней напрямую, но она составляет основу платформы, и мы постоянно её улучшаем. Развитие и успех Steam во многом связаны с тем, что мы предоставляем отличные инструменты непосредственно разработчикам и устраняем всевозможные сдерживающие факторы. В 2023 году мы внесли множество внутренних улучшений, которые помогли студиям привлечь клиентов, создать более качественные продукты и достичь более высоких результатов.
Опрос о контенте
Мгновенный доступ к огромной мировой аудитории — это то, чего разработчики ожидают от Steam. Они самостоятельно контролируют свой контент и должны учитывать требования рынков, где распространяют свои игры, однако команда Steam предлагает им в помощь несколько инструментов. Не самый привлекательный, но важный пример — это наш опрос о контенте для взрослых, претерпевший в 2023 году большие изменения. Этот новый инструмент обеспечивает постоянный и лёгкий доступ к крупным рынкам Бразилии и Германии — странам, где относительно недавно появились требования к самостоятельной оценке игр для их распространения.
Кроме того, мы обновили внешний вид скидок для некоторых европейских территорий, чтобы не отставать от меняющихся правил отображения промоакций для пользователей.
UTM-аналитика и данные трафика
Разработчики вкладывают много времени и денег в различные виды рекламы и продвижение продуктов, так что отслеживание их эффективности — это важная задача. В помощь разработчикам в прошлом году мы выпустили целый ряд обновлений, связанных как с данными трафика, так и с UTM-аналитикой. Разбивка данных трафика теперь включает разделение по регионам и улучшенное определение источников трафика, который поступает на страницу магазина не из Steam. Все эти изменения встроены в интуитивно понятную панель управления, с помощью которой разработчики могут просмотреть точную информацию о том, какие разделы магазина, функции и страницы генерируют показы и посещения страницы их игры. Что касается UTM-аналитики, Steamworks теперь делает различие между новыми и вернувшимися пользователями, а также предоставляет данные о конверсиях в течение 24 часов. Помимо этого, мы разделяем мобильный трафик и трафик с ПК, а ещё предоставляем удобную визуализацию с данными о добавлении игр в желаемое, покупках и активациях ключей в результате отслеженных посещений.
Планирование скидок и календарь распродаж
Планируя скидки, разработчики часто спрашивают нас о расписании распродаж и мероприятий, так как координировать перерывы в установке скидок и при этом оптимально использовать различные возможности продвижения может быть непросто. Поэтому в 2023 году мы заранее предоставили расписание тематических распродаж и фестивалей в Steam. И в 2024 году мы сделали то же самое! Такой уровень прозрачности значительно упростил отдельным студиям планирование и приоритизацию мероприятий, а также помог сторонним организаторам выбрать подходящее время года для проведения собственных фестивалей. Среди них праздник душевных игр от Wholesome Games, фестивали LudoNarraCon и Storyteller's Festival — мероприятия, которые дают разработчикам игр крайне ценную возможность собрать аудиторию и получить выручку.
Более детальное ценообразование
Разработчики всегда сами управляли своими ценами в Steam, и в 2023 году мы ввели дополнительную детализацию цен для многих стран Латинской Америки, Ближнего Востока и Северной Африки. Эти изменения послужили ответом на частые просьбы разработчиков — подробнее о данных нововведениях мы писали в прошлом году. Если вы хотите узнать больше о валютах и установке цен в Steam, обязательно прочитайте эту статью.
Обновления безопасности
Мы выпустили крупное обновление, призванное обезопасить как пользователей, так и разработчиков благодаря дополнительной аутентификации перед выпуском новой сборки — эта мера поможет, если аккаунт или компьютер разработчика взломали. Одновременно мы внесли улучшения, которые сделали процесс добавления пользователей и управления ими в Steamworks более безопасным.
События Steam и связанные сборки
В 2019 году мы пересмотрели способы общения разработчиков с пользователями в Steam. Работа над улучшением инструментов событий и объявлений ведётся неустанно: в 2023 году мы предоставили разработчикам больше возможностей для повышения видимости игры при выпуске крупных обновлений. Это улучшение также включает функцию «Связать со сборкой», которая позволяет прикрепить номер определённой сборки к событию в Steam, чтобы пользователи видели списки изменений непосредственно при установке обновления.
Steam Deck
Для Steam Deck, нашего портативного ПК, 2023 год был очень насыщенным. Устройство работает на операционной системе SteamOS, созданной нами на базе Linux, и позволяет игрокам наслаждаться огромным количеством игр из Steam, где бы они ни находились. Разумеется, поскольку и устройство, и его ОС полностью открыты, пользователи могут устанавливать другие магазины, платформы и операционные системы, а также настраивать всё на свой вкус. В ноябре 2023 года мы представили модель Steam Deck OLED с качественно новым аппаратным обеспечением: устройство имеет новый красивый экран, увеличенный срок службы батареи и хранилище с увеличенным объёмом памяти. Также вышло крупное обновление для SteamOS, включающее поддержку HDR, переменную частоту обновления экрана при подключении через док-станцию, а также массу исправлений для повышения производительности и стабильности.
Чем больше, тем лучше
Не только мы представили отличные устройства в прошлом году. Несколько других компаний тоже воспользовались моментом и выпустили мощные портативные игровые ПК: на рынке появились ROG Ally от Asus, OneXFly от OneXPlayer, а также Ayaneo Air. Выход новых устройств значительно расширяет выбор в плане цены и возможностей, а также окупает труды разработчиков, улучшающих поддержку экранов с меньшим разрешением и ввода с геймпадов в своих играх. Надеемся, в 2024 году портативных ПК станет ещё больше.
SteamOS
Steam Deck — это аппаратный продукт, но для разработчиков его ценность в большой степени заключается в программном обеспечении. Наша постоянная работа над SteamOS и Proton — слоем совместимости, который обеспечивает бесперебойную работу сборок для Windows на Linux, — дала разработчикам колоссальные преимущества. В SteamOS присутствует огромный набор функций и инструментов, которые изначально разрабатывались для улучшения работы Steam Deck, но впоследствии пригодились и пользователям других портативных ПК, а также любителям играть с помощью контроллера и на большом экране телевизора. Всё это помогает разработчикам бесплатно сделать версии их игр в Steam ещё более ценными и удобными для пользователей.
На странице новостей о Steam Deck регулярно публикуется свежая информация, но парочку важнейших моментов за 2023 год хотелось бы выделить отдельно:
- Как упоминалось выше, цикл улучшений, приносящих пользу всем пользователям Steam, продолжился выпуском интерфейса Steam Deck для всех версий клиента Steam. Благодаря успешному бета-тестированию мы исправили некоторые ошибки и внесли множество улучшений, повышающих удобство как для владельцев Steam Deck, так и для пользователей других устройств.
- Мы не прекращаем совершенствовать процесс проверки на совместимость со Steam Deck: в итоге разработчики быстро получают информацию о результатах, а пользователи могут легко узнать, совместима ли с устройством конкретная игра. Более 12 000 игр в нашем магазине уже попали в категории «Можно играть» и «Полностью совместима» — это огромная библиотека контента, которая пополняется каждую неделю.
- Steam Deck — отличный инструмент для игры, но в его клиенте также присутствует полноценная витрина с рекомендациями для игроков и повышенным вниманием к полностью совместимым играм.
Данные о продажах и эффективности
С помощью наших общедоступных ресурсов вроде чартов Steam можно сравнительно легко разобраться, какие игры популярны в Steam в конкретный период, какими видеокартами пользуются игроки и сколько пользователей находится онлайн в разное время (например, в 2023 году мы впервые перешли отметку в 33 миллиона одновременных пользователей!). Но ежегодный обзор — это также возможность рассказать о некоторых других способах оценки наших достижений или роста: например, предоставить информацию о том, как разработчики используют наши функции или сколько игр стали успешными в том или ином виде. Вот несколько интересных моментов.
Сезонные распродажи
Один из способов анализа успеха — это погодовое сравнение наших сезонных распродаж, проходящих в одни и те же периоды на протяжении многих лет. В случае осенней распродажи 2023 года, которая охватывает «чёрную пятницу» и «киберпонедельник», мы увидели значительный рост как общего объёма выручки, так и количества игр, достигших ключевых показателей выручки.
Осенняя распродажа в Steam
Рост с 2022 по 2023 год
Игры с объёмом выручки более 1000 долларов США
+ 19%
Игры с объёмом выручки более 10 000 долларов США
+ 17%
Игры с объёмом выручки более 100 000 долларов США
+ 17%
Игры с объёмом выручки более 500 000 долларов США
+ 19%
Игры с объёмом выручки более 1 000 000 долларов США
+ 21%
Пользователи дарят друг другу особенно много подарков во время сезонных распродаж. Часто это происходит непосредственно в Steam путём покупки игры в подарок, однако в большинстве случаев люди покупают подарочные карты в розничных магазинах. Это один из самых затратных для нас способов оплаты, но мы продолжаем вкладываться в него, поскольку понимаем его преимущества: пользователи могут приобрести карту за наличные, если у них нет доступа к другим платёжным методам, а те, кто не пользуется Steam, могут купить карту в подарок. Для разработчиков игр это огромный источник дополнительного дохода. За праздничный период с 20 по 31 декабря 2023 года игроки активировали подарочных карт на сумму более 80 миллионов долларов США.
Успешными становятся самые разные игры
Выручка от продажи игр и программного обеспечения (включая доп. контент и микротранзакции) продолжала расти в 2023 году, причём успеха достигают всё больше игр и студий. В частности, прошедший год стал первым, в котором валовый доход более чем 500 игр превысил отметку в 3 миллиона долларов США — лишь за один календарный год. Для сравнения: это более чем в два раза превышает количество игр, достигших такой же отметки пятью годами ранее — в 2018-м.
Разнообразие жанров, игровых механик и студий, которые становятся успешными в Steam, — ещё один показатель роста платформы. Каждый месяц мы публично отмечаем двадцатку лучших новинок по объёму выручки и пятёрку самых популярных бесплатных новинок. В 2023 году более четверти из этих новинок были представлены студиями, впервые выпускающими свои игры в Steam (а сами студии были из более чем 20 разных стран). В ежемесячных списках 2023 года почётные места делили между собой представители известных франшиз, таких как Diablo и «Гарри Поттер», с инди-играми вроде (the) Gnorp Apologue и Slay the Princess.
Steam Playtest
Ещё одним важным событием 2023 года стало использование функции Steam Playtest: в течение этого года в тестировании приняло участие 11,8 миллиона игроков, что на 41% больше, чем в 2022 году. Мы впервые выпустили Steam Playtest ещё в 2020 году в виде бета-версии, и тогда этой функцией воспользовались разработчики всего нескольких игр, но стремительный рост её популярности в 2023 году — отличный повод включить её в обзор.
Функция Steam Playtest оказалась особенно полезной для многопользовательских игр, таких как Street Fighter 6 и The First Descendant. Именно с её помощью разработчикам удалось создать сообщество игроков и проверить серверы под нагрузкой перед выпуском. А в октябре 2023 года тестирование игры The Finals стало настолько успешным, что нам потребовалось улучшить систему, чтобы ускорить и упростить добавление новых тестировщиков.
Ранний доступ, фестиваль «Играм быть» и не только
Многие другие существующие функции и сервисы Steam продолжали развиваться. Часто мы добавляем небольшой инструмент или функцию, а затем дорабатываем их годами, пока они не станут неотъемлемой частью всей игровой индустрии.
Пример 2023 года — ранний доступ. Всё началось десять лет назад с пилотного проекта на 12 игр, а сейчас сложно представить разработку игр без этой функции — ей воспользовались такие хиты, как PUBG и RimWorld, а совсем недавно — Palworld.
Премия Steam, появившаяся в 2016 году в качестве шуточной мини-игры на зимней распродаже, стала излюбленным и горячо обсуждаемым состязанием в популярности для компьютерных игр. В 2023 году в процессе выбора финалистов было отдано более 44 миллионов голосов, а мы подготовили весёлые тематические профили и награды для пользователей.
В 2023 году тысячи игр были представлены на фестивале «Играм быть» в Steam — мероприятии, которое проводится трижды в год и посвящено демоверсиям готовящихся к выпуску игр. Пользователям нравится открывать для себя новые игры и добавлять в желаемое особо полюбившиеся. А для разработчиков это отличная возможность подогреть интерес аудитории, а ещё выявить все ошибки и несостыковки, которые необходимо исправить перед выпуском игры. Отличный способ узнать больше о фестивале «Играм быть» — взглянуть на страницы с подборками самых популярных игр. Например, с октябрьского фестиваля — где представлены самые популярные демоверсии, пополнившие списки любимых игр пользователей после полноценного выпуска в конце 2023 года. Фестиваль «Играм быть» не заменяет маркетинговую деятельность целиком, но таким играм, как Jusant, Bopl Battle, Enshrouded, RoboCop: Rogue City и Pioneers of Pagonia, участие в нём в октябре 2023 года помогло найти свою аудиторию и оказаться в списках желаемого перед успешным выпуском в последующие недели и месяцы.
Конечно, в основе всего — демоверсий, тестирования, распродаж и мероприятий — лежит обширная сеть Steam, обеспечивающая быстрый и надёжный доступ к играм на всех семи континентах (да, именно на семи: за последние семь дней на момент написания этого текста в Антарктиде скачали 200 Гбайт игр и обновлений).
Разработчики всегда хотят знать больше о магазине Steam и о том, как именно игры рекомендуются и показываются игрокам. Чтобы развеять мифы о работе магазина и сделать её более прозрачной как для студий, так и для пользователей, мы подробно описали каждый раздел. Помимо практической информации, это видео также даёт представление о нашей философии, целях и приоритетах.
Как и всегда, в предстоящем году мы будем формировать приоритеты на основе того, что волнует разработчиков и пользователей. Разработчики могут обращаться к нам в любое время с идеями, отзывами и просьбами. (По этой ссылке также можно получить ответы на вопросы, в том числе технического характера.)
Используйте ресурсы ниже, чтобы быть в курсе событий, новых возможностей и функций в 2024 году и после.
Steam: объявления Steamworks Development
YouTube: видео Steamworks Development
X («Твиттер»): @Steamworks
Благодарим за внимание!
Команда Steam