Slow fashion против fast fashion: как мы строим осознанный бренд
Что такое быстрая мода?
Быстрая мода заставляет нас покупать все больше: масс маркет бренды выпускают коллекции-однодневки чуть ли не каждую неделю. Эта яркая, красивая, доступная одежда зачастую не отличается качеством и этичностью производства.
Покупатели в таких магазинах часто выбирают дешевые вещи, которые быстро теряют свою первоначальную привлекательность: из-за брака, неприятной ткани или фасона, который быстро выходит из тренда. Склады переполнены возвратами и непроданной одеждой, которая в итоге отправляется не на переработку, а на свалку.
В противовес масс маркету с быстрой модой возникло течение медленной моды, slow fashion. Этот подход исповедуют бренды, которые ведут бизнес экологично и этично. Они заботятся об окружающей среде, снижают количество отходов и ответственно подходят к условиям труда сотрудников. Но главное – они используют качественные и экологичные материалы, создают капсульные коллекции, производят одежду классических фасонов и обеспечивают высокое качество пошива, чтобы вещь носилась долго и счастливо.
Бренд Evkaliptica — slow fashion бренд, который заботится об окружающей среде.
Мы шьем под заказ
Мы не шьем одежду, которая будет лежать на складе и не продаваться. Мы создаем одежду made-to-order: только после того, как клиент выберет и оплатит изделие, цех запускает его в работу. У нас богатая размерная и ростовая сетка, так что практически каждый может подобрать подходящий размер – и это снижает количество возвратов. За 2 года работы в среднем у нас 2,6% возвратов – то есть 2-3 возврата на 100 заказов, и это отличный показатель.
Благодаря тому, что мы не отшиваем готовую одежду ready-to-wear, мы можем предложить огромную вариативность изделий: покупатель может выбрать размер, рост, оттенок и цвет канта.
Если бы мы создавали изделия в наличие, то произвели бы море одежды, но зачем? На примере пижам: это 8 размеров*4 роста*22 оттенка – уже 704 единицы товара, если сшить по одной пижаме каждого сочетания. Это не считая цветных кантов! Но мы не шьем наличие, а создаем каждое изделие под размер/рост и цветовые предпочтения клиента.
Мы делаем коррекцию по фигуре
Будучи интернет-магазином, мы спокойно принимаем возвраты неподошедших товаров. Но есть категория изделий, которые нельзя вернуть: вещи с коррекцией. Если параметры клиента слишком отличаются от нашей размерно-ростовой сетки, например, верх 46 и низ 48 размера – мы сделаем бесплатную коррекцию. Чаще всего корректируется рост, бедра и длина рукава. Но в таком случае возвраты и не нужны – благодаря «подгонке» под мерки клиента изделие садится идеально, и мы сохраняем процент возвратов на невероятно низком уровне.
У нас мягкая и качественная ткань, которую хочется носить долго
Мы все знаем, как вредны синтетические материалы, особенно полиэстер, для окружающей среды и для нашего здоровья. Синтетика хороша в спортивных куртках, но не в одежде первого слоя, которая соприкасается с телом.
Тенсель – инновационная ткань, которая создана из 100% волокон эвкалипта, что обеспечивает невероятную мягкость и приятное ощущение даже на самых чувствительных участках кожи. Тенсель подстраивается под температуру тела, проводит воздух и отводит влагу, что делает ткань идеальным выбором для комфортной носки – его уникальные свойства и невероятная нежность ни за что не сравнятся с полиэстером!
Тенсель – экологичная ткань, которая разлагается в земле
Для бренда Evkaliptica мы выбрали эклогичную ткань, производство которой требует в 100 раз меньше воды, чем хлопок. Тенсель – это 100% волокно эвкалипта, которое, благодаря своему составу и способу производства, не вредит природе: производство тенселя является безотходным, а сама ткань – экологическая и биоразлагаемая. Специалисты озвучивают срок распада тканей вискозного типа под воздействием влаги и микроорганизмов всего за 3 года. А сколько разлагается полиэстер?
Эвкалипт – быстрорастущее дерево, поэтому в нем нет недостатка и нет необходимости использовать ускорители роста и вредные пестициды. Эвкалипт растет на заболоченных почвах, а также устойчив к огню и к лесным пожарам: секрет заключается в том, что внутри дерева в спящем состоянии "живут" побеги, которые прорастают под воздействием тепла. Так что заготовка эвкалиптовых деревьев не вредит природе – их выращивают на участках, которые не пригодны для других культур.
У нас классические модели
Пышные рукава и ярусы, заниженная талия, асимметрия, фатин, вышивки, принты, перья, стразы, пайетки – все эти элементы в изделиях подчиняются трендам, так что они входят в моду и выходят из моды. Лекала одежды Evkaliptica разработаны на века – это классические, минималистические модели, которые не перестают быть актуальными.
Платье-комбинация в пол, миди или мини, пеньюар с поясом, свободная пижама с окантовкой, топ на тонких бретелях и прямые шорты до колена – одежда для дома от Evkaliptica стильная и универсальная. Изделия из эвкалиптового твила и трикотажа тоже с легкостью дополнят любую капсулу – даже необычные рельефные швы водолазки или контрастная окантовка жилета выполнены лаконично и сочетаются с другими вещами.
Наша одежда – для повседневной носки
В российском масс маркете на некоторых предметах одежды стали появляться бирки «предназначено для эпизодической носки».Такая одежда по ГОСТу не должна контактировать с телом дольше 4-х часов 2 раза в неделю – по сути, это может быть карнавальный костюм. Но надписи встречаются и на обычных школьных брюках, и на праздничных платьях. Таким образом производители экономят на тканях, производя одежду из некачественных и даже опасных для здоровья материалов – предупреждение о времени эксплуатации есть, а значит взятки гладки.
Мягкая и уютная одежда Evkaliptica создана для того, чтобы вы носили ее, не снимая. Натуральное сырье в составе ткани, 100% волокно эвкалипта, не вредит и даже помогает коже за счет гигроскопичности и антибактериального эффекта. Носите первым слоем хоть целыми днями – тенсель абсолютно безопасен.
У нас нет остатков ткани
Производство ткани тенсель – безотходное, так что все части эвкалиптового дерева идут в ткань. Мы продолжаем эту линию, поэтому выстроили свое производство с учетом минимизации отходов. Мы придерживаемся принципов разумного потребления и разными способами стараемся реализовывать остатки ткани на производстве.
Из крупных отрезов ткани мы отшиваем наволочки, топы Romantic и шорты Mini. Ткани поменьше идут на маски для сна и резинки для волос. Совсем маленькие кусочки мы тоже собираем и потом продаем на Авито пэчворк-мастерицам.
Мы выбираем экологичную упаковку
Мы придерживаемся принципов экологической ответственности в каждом аспекте нашей деятельности. Особое внимание мы уделяем упаковке наших изделий. Вместо использования пластиковых материалов, мы выбираем вторичную бумагу, картон и даже джутовую нить. Такая упаковка не только экологически чиста, но и радует натуральным, приятным внешним видом.
Читайте другие статьи Evkaliptica, чтобы познакомиться с нашим брендом, или переходите на сайт: evkaliptica.com