Ранее я рассказывала об истории Cartier, ценностях ювелирного дома и основных шедеврах. Тут хочу чуть подробнее поделиться историей создания часов Tank.
В декабре 1916 года французская общественность впервые увидела танки, использовавшиеся в войне, на обложке журнала L'Illustration: страшная машина нависала над солдатом. Именно эта страшная машина стала, как бы странно это не звучало, вдохновителем одного из изделий от Cartier.
Немного истории
Луи Картье не вступал в прямые военные столкновения в Первой Мировой войне из-за проблем со здоровьем. Тем не менее, на фронте он бывал. И говорят, именно там у него родилась идея новых наручных часов. Они получили название Tank. Боковые планки часов с каждой стороны циферблата напоминали гусеницы танка, а сам корпус – его кабину.
Для Луи часы были не просто прибором для измерения времени; они должны были сочетать функциональность и красоту в гармоничном целом, а инновационный дизайн позволял встроить ремешок в корпус без какого-либо нарушения визуальной симметрии.
Таким образом, часы со светящимися римскими цифрами и сапфировым кабошоном на заводной головке стали истинным произведением искусства.
Гениальное маркетинговое решение
Независимо от того, явились ли военные танки основой идеи новых часов или это была эволюция более ранних часов
Santos, название Tank было гениальным маркетинговым решением. Это мгновенно повлияло на настроение публики. Говорят, одни из первых часов Луи предложил легендарному американцу — генералу Джону «Блэк Джеку» Першингу, командующему американскими экспедиционными войсками на Западном фронте. Когда-то Альберто Сантос-Дюмон помог популяризировать часы, названные его именем; теперь Першинг стал идеальным международным представителем бренда для Tank.
Основная проблема Луи при продаже Tank заключалась в том, чтобы убедить клиентов обменять свои мужские карманные часы на предмет, который, хотя и в меньшем размере и украшенный камнями, считался прерогативой женщин. Простой геометрический дизайн Tank был привлекателен для мужского понимания эстетики, но Картье еще больше продвинул их, му омериканскими экспедиционными войсками на Западном фронте. Когда-то Альберто Сантос-Дюмон помог популяризировать часы, названные его именем; теперь Першинг стал идеальным международным представителем бренда для Tank.
Мужской артикль
Основная проблема Луи при продаже Tank заключалась в том, чтобы убедить клиентов обменять свои мужские карманные часы на предмет, который, хотя и в меньшем размере и украшенный камнями, считался прерогативой женщин. Простой геометрический дизайн Tank был привлекателен для мужского понимания эстетики, но Картье еще больше продвинул их, поставив мужской артикль. Во французском языке слово «часы» женского рода, la montre; Картье назвал свое творение Le Tank.
Танк и знаменитости
В Париже Бони де Кастеллан, эксцентричный денди Прекрасной эпохи, арт-дилер, бывший муж американской наследницы Анны Гульд и хороший друг Луи Картье, был первым покупателем новых часов. Он носил их, вращаясь во французском высшем обществе. Позже Жан Кокто, художник и писатель, надевал их, обедая в ресторане Maxim's; в это время по другую сторону Атлантики Дюк Эллингтон играл в них на сцене джаз. Рудольф Валентино, актер и разбиватель сердец, настоял на ношении Tank в фильме 1926 года «Сын шейха», несмотря на вопиющий анахронизм: арабский принц, носящий французские наручные часы в пустыне. Со времени своего дебюта в Голливуде Tank не переставал появляться на серебряном экране, его носили все: от Фреда Астера до Джорджа Клуни.
Позже часы «засветились» во множестве других фильмов: «Как украсть миллион» (1966), где воздушная Одри Хепбёрн носит золотые часики Tank; «Афера Томаса Крауна» (1968), где массивная модель украшает руку мужественного Стива Маккуина; «Принцесса на 30 дней» с Кэри Грантом (1934 год); «Бонни и Клайд» со Стюартом Грейнджером (1967 год) и «Шпик» с Аленом Делоном в главной роли (1972 год). Судя по фотографиям поклонником часов Tank был и красавец Кларк Гейбл – партнер Вивьен Ли по фильму «Унесенные ветром».
Джон Ф. Кеннеди, который носил Tank в течение большей части своего срока, подчеркнул: Tank Cartier был «величайшим подарком Франции Америке со времен статуи Свободы».
Со временем часы Cartier стали модными и у женщин. Герцог и герцогиня Виндзорские заказали мужскую и женскую версию; Элизабет Тейлор носила, а также дарила их всем своим мужьям; именно эти часы любила принцесса Диана.
В 2017 году Tank Джеки Онассис был продан за 379 500 долларов. Купила часы Ким Кардашьян Уэст.
С тех пор как Луи создал первый Tank более ста лет назад, он являлся во множестве форм: от удлиненного изогнутого Tank Cintrée до азиатской модели Tank Chinoise; лично для Жан-Жака Картье были сделаны JJC – знаковые часы, вошедшие в историю искусства. Когда Энди Уорхола спросили, почему он никогда не заводит свои часы Cartier Tank, он воскликнул:
Я не ношу Tank, чтобы знать время. Я ношу Tank, потому что их нужно носить.
На сайте Cartier о Tank написано просто и четко, как и сами часы:
Прямоугольные часы Tank: сочетание элегантности и творческой фантазии. Сбалансированный дизайн и неподвластная времени элегантность.
Tank в рекламе
В 2023 году Гай Ричи снял рекламный ролик, а точнее мини-фильм, о новых Tank Française. В главных ролях снялись Рами Малек и Катрин Денев.
В мини-фильме достаточно отсылок к картинам, в которых снималась Катрин Денев. Рами Малек играет роль фотографа. Сменяются эпохи, а персонажи фильма — представители двух разных поколений — встречают друг друга, пересекая мост Александра III. Неизменно на их руках легендарные часы Tank от Картье. «История случая, судьбы и кармических связей».
Гай Ричи говорит:
Идея этого ролика – фантазия о переходе моста с одного берега на другой, по сути, метафора течения времени. Я не хотел слишком буквально пересказывать эту историю и предпочел добавить фантазийный элемент, который передает встречу с кино, делая фильм особенным.
Статья подготовлена по материалам книги Франчески Картье Брикет «Картье. Неизвестная история семьи, создавшей империю роскоши».
Все изображения взяты из открытых источников.
Я веду канал о массовых коммуникациях и буду рада, если вы найдете в нем полезное и интересное для себя. Переходите по этой ссылке и подписывайтесь! До встречи в канале 😉
#cartier #бренд #бренды #брендинг #мода #картье #tank