Вчера мы публиковали новость об американской семье, угодившей в больницу из-за игрушечной духовки Easy-Bake Oven. Что это? Мы тоже не знали до вчерашнего дня. Малоизвестная за пределами США игрушка у себя на родине давно стала культовой. В прошлом году она отметила 60-летний юбилей. Усаживайтесь поудобнее, сейчас будем вместе изучать историю Easy-Bake Oven.
История детских печек (не просто маленьких макетов маминой печи, а тех, на которых можно готовить по настоящему) начинается в XIX веке. Их отливали из чугуна и топили щепками. Когда в 1920-е годы на смену дровяным печам пришли электрические, производители игрушки не отставали. Так производитель миниатюрных поездов Lionel представил несколько моделей работающих электрических печек для детей в 1930-ом. К 50-ым годам на рынке США было уже несколько марок игрушечных печей, о которых мечтали дети: Little Lady, Little Chef, и Suzy Homemaker.
Как вы уже поняли, Easy-Bake Oven не была первой в своём роде. Но она стала первой, где в качестве нагревательного элемента использовалась обычная, бытовая лампа накаливания мощностью в 100 Вт.
Easy-Bake Oven родилась в недрах компании Kenner. К началу 1960-ых компания братьев Штайнер занимала лидирующие позиции среди производителей игрушек США. В Kenner считали, что игрушки должны позволять детям делать тоже самое, что и их родители. Например, у них в ассортименте были пластиковые конструкторы для строительства панельных домов, или стоечно-балочных каркасов зданий.
А ещё в Kenner боялись выпустить скучный и заурядный продукт. Чтобы избежать дефицита идей, регулярно проводились мозговые штурмы среди абсолютно всех сотрудников. Любой мог предложить идею новой игрушки. Идея Easy-Bake Oven появилась у Нормана Шапиро, продавец Нью-Йоркского магазина компании. Он предложил сделать детскую печь для кренделей, как у уличных торговцев в Нью-Йорке. Штайнерам очень понравилась идея, но вместо кренделей решили выпекать торты и печенье.
Проблема заключалась в том, что детские электрические печи в то время считались очень опасными, и инженеры Kenner стали ломать голову, как развеять страхи родителей.
Лампа накаливания стала гениальным решением. Обычные лампы, которые окружали детей в доме выглядели обыденно и совсем не опасно. Да, она нагревается до 180°C, но об этом можно указать и мелким шрифтом. Главное покрупнее написать на коробке про "обычные лампы накаливания" и слово "безопасно".
Духовки Easy-Bake Oven появились на прилавках в ноябре 1963-го года, как и положено - к сезону рождественских покупок.
С одной стороны в специальное отверстие помещался миниатюрный противень с тестом. В окошко можно было наблюдать как происходит запекание. Выждав положенное по рецепту время, ребенок крутил ручку и противень продвигался дальше (в отсек под ненастоящими конфорками). Там готовая выпечка остывала. Выглядела печка не совсем как мамина, но это не помешало стать ей самым желанным подарком на рождество. К ноябрю было произведено около 500 000 игрушек и продались они мгновенно. Как и многие другие успешные игрушки дефицитную печку приходилось добывать с боем.
Рекламная кампания была мощной. Проходила она под слоганом " Точь в точь как у мамы. Испеки себе торт сама и съешь его!". Реклама была повсюду: в женских журнал, детских комиксах, на телевидении. Причем не только во время детских субботних мультфильмов но и в прайм-тайм, когда у телевизоров находились родители.
Вслед за самой духовкой Kenner вывели на рынок дополнительные смеси для приготовления различных десертов. Упакованы они были в пакеты из алюминиевой фольги и могли храниться 2 года.
Шли годы. Менялся внешний вид маминых печек, менялся дизайн Easy-Bake Oven. Инженер Kenner тоже продолжали совершенствовать конструкцию. Модернизировали конструкцию духовки, что позволило оставить только одну лампу накаливания (инженер Чарльз Каминс применил конвекцию). Размер печки соответственно уменьшился, они стали похожи на миниатюрные микроволновки.
В 1991 компанию Kenner поглотила Hasbro. Под крылом игрушечного гиганта Easy-Bake Oven продолжает существовать и по сей день.
В 2007 году вступал в силу закон о энергетической независимости и безопасности. Так закончилась эра ламп накаливания и Hasbro пришлось кардинально менять конструкцию детской духовки. Новые Easy-Bake Oven без ламп накаливания появились в продаже в мае 2006. И вскоре начали поступать первые сообщения об ожогах у детей.
К февралю 2007-го года было известно о 29 случаях, когда пальцы застревали в печке и дети получали ожоги. Hasbro совместно с Комиссией по безопасности потребительских товаров США объявили отзывную компанию. Всем купившим игрушку предлагалось получить бесплатный набор для модернизации. Фактически это была пластиковая решетка, не позволявшая детям запихнуть пальцы в духовку.
К тому моменту как эти решетки начали поступать в сервисные центры, количество инцидентов уже насчитывало 249 эпизодов. 16 случаев привели к ожогам 2-ой и 3-ей степени. 1 случай привел к ампутации пальцев. В мае 2007 года Hasbro пришлось выкупить обратно все 985 000 штук Easy-Bake Oven этой модели.
После этого трагического случая Easy-Bake Oven изменилась кардинально. Став максимально безопасной, детская духовка даже отдаленно не напоминает реальную печь.
Кстати, на фото выше игрушка в необычной черно-серебристой раскраске. В 2012 году 13-летняя МакКенна Поуп создала в интернете петицию, собравшую 45000 подписей. Она требовала Hasbro выпускать духовку в гендерно-нейтральных цветах.
Подождите! Не всё так страшно!
У меня тоже, когда я слышу "гендерно..." начинает дёргаться глаз (у нас на канале, кстати, есть история, где эти современные веяния оказались совсем неуместны), но тут я понимаю девочку и поддерживаю. Дело в том, что на тот момент Easy-Bake Oven производились исключительно розово-лиловых оттенков. Т.е. мальчикам (а МакКенна переживала за своего младшего брата) было неловко играть с розовой игрушкой. В итоге получилась брутальная печь для будущих шеф-поваров.
Изначально Kenner планировала продавать духовку и девочкам и мальчикам. В рекламе дети готовили торты вместе. Но тогда в 60-ые дело было не в равноправии. Они просто расчитывали продавать в два раза больше духовок. И девочкам, и мальчикам. Даже Hasbro в 2002 выпускала специальную версию под названием Queasy Back Cookerator (что-то вроде Тошнотного Печенатора). И рецепты были соответствующие: с жуками, червяками и пр. Но спрос был не велик, так что в итоге остались только розовые печки.
Мы постарались пробежаться по основным фактам истории Easy-Bake Oven, но осветили далеко не всё. В США это игрушка стала настоящим культурным феноменом. Знаменитые шеф-повары модных ресторанов выпускаю книги с рецептами блюд, которые они готовили в детстве в пластиковой коробке с двумя лампочками. А 4 ноября празднуется (неофициально, конечно) национальный день Easy-Bake Oven.
В 2006 году Easy-Bake Oven заняла заслуженное место в Национальном зале славы игрушек США. На 2023 год право попасть в зал получили только 85 игрушек. Соседями попавшим в зал номинантам становятся колоссы мира игрушек: мяч, палка, велосипед, Lego, воздушный змей и т.д. Так что теперь вы понимаете масштаб влияния этой детской духовки на американское общество.
Источник: интервью Тодда Купи, автора книги "Light Bulb Baking"