Принято считать, что туризм стал неотъемлемой частью жизни человечества только лишь с развитием научно-технического прогресса. Сейчас мы можем просто взять билет на самолет или поезд собрать рюкзак самых необходимых вещей и отправиться покорять мир, но пару столетий назад, путешествия не были такими легкими. Бум туризма относят к 19-му веку, когда перед всем человечеством стали открываться новые горизонты и возможности. Это был век путешествий, эпоха исследователей и первооткрывателей. Практически каждая аристократическая семья того времени, могла позволить себе выбраться на пару недель в соседнюю страну, прихватив с собой приличное количество сумочек.
Огромный багаж следовал за желающими увидеть мир, обеспеченные люди нанимали специальных работников, которые укладывали все нужные для путешествия вещи в чемодан, и нанимали отдельно персонал, который формировал и раскладывал этот багаж так, чтобы он не повредился и самое главное не намок. Но однажды все изменилось.
В 1858 году, в Париже был представлен первый в своем роде плоский чемодан, получивший название трианон, а придумал его человек, чье имя сейчас у всех на слуху. Именно так мир впервые услышал имя Луи Вюиттона. Первая мастерская Louis Vuitton была открыта в Париже в 1854 году, именно ей было предрешено стать символом высочайшего качества и роскоши.
Основатель французского дома моды Louis Vuitton родился 4 августа 1821 года, в маленьком городе Франш-Конте на юге франции. С самого детства ему было предрешено пройти тяжелый путь. Каждый день мальчик помогал отцу, работая на ферме с раннего утра и до позднего вечера. Средств на нормальную жизнь не хватало, он ел один раз в день, вся одежда была несколько раз заштопана и перешита, спать иногда приходилось прям на месте работы. В возрасте десяти лет судьба преподнесла ему не самый лучший сюрприз, его мать скончалась от неизвестной болезни. Немного позже умер отец, а жизнь оказалась совсем не сладкой и сказочной.
В возрасте 13 лет, в поисках лучшей жизни он покидает отчий дом и в одиночестве, пешком отправляется в Париж. Ему пришлось пройти целых 470 километров дороги в неизвестность, чтобы добраться из родного поселения до Парижа - города где сбываются все мечты. Это маленькое путешествие заняло у мальчика несколько лет. По пути он останавливался в небольших городках где находил подработку и пропитание. Он чистил обувь, помогал разгружать товар, работал в поле и просто продавал цветы. Добрые люди помогали ему с ночлегом, подкармливали и делились с ним своими историями жизни, и только в возрасте 16 лет Louis Vuitton наконец-то дошел до Парижа.
Первые пару недель пребывания в модной столице были настоящей каторгой, он скитался по улицам в поисках работы, спал где попало. Жизнь была с ним суровой до того момента, пока в один день он не увидел в витрине одной мастерской красивую коробку, с качественно упакованными вещами внутри ее. Форма, цвет, изгибы завлекли Луи настолько, что он даже осмелился войти внутрь, чтобы увидеть всю красоту не через стекло витрины. Мастерская была полна посетителей, Луи сразу обратил внимание на то, что работники не справляются с работой из-за большого наплыва людей, тогда, набравшись храбрости, он подошел к руководителю мастерской и предложил свою помощь. Упорство и целеустремленность, а главное желание работать не оставили никого равнодушными и уже на следующий день парень стал полноправным работником мастерской одного из успешных производителей коробок-сундуков и упаковок. Стоит отметить, что в Европе 19 века изготовление коробок и упаковка багажа были весьма респектабельным и пользующимся популярностью ремеслом. Именно благодаря своему упорству, уже через несколько лет, Луи заслужил репутацию среди богатых парижан как одного из лучших практиков этого дела. В возрасте 33 лет Vuitton, будучи завидным женихом с хорошим заработком и статусом, жениться на 17-летней Клеменс-Эмили Паррио. Совместными силами, через год они открывают собственную мастерскую в одном из промышленных пригородах Парижа, а в 1854 году Луи открывает собственную мастерскую. Вывеска на главном входе гласила: «надежно упаковываем самые хрупкие предметы, специализируемся на упаковке мод»
Большую часть его работы, в самом начале, составляли индивидуальные заказы, например в 1856 году одним из заказов мастерской было изготовлением сундуков для перевозки пони, для одного из известных французских цирков. Но все это не совсем устраивало мужчину, конечно бизнес шел в гору, денег как и заказов было достаточно, но он был лишь одним из сотен таких же мастеров. Луи был настолько хорош в своем деле, что решил сделать нечто такое, что может его прославить и сделать известным. Он долго раздумывал, искал варианты, что же еще можно придумать, ведь как казалось на первый взгляд, все уже давно придумано до него. Но все же ему пришла в голову гениальная мысль, а позже эта идея стала реальностью. Именно в 1858 году Vuitton представил миру свои революционные водонепроницаемые сундуки прямоугольной формы с закругленными крышками. Используя для обшивки холст, а не кожу они стали настолько успешными, что определили форму дорожных сумок на следующие 70 лет. Трианон первый в мире чемодан с плоской крышкой, которая открывалась сбоку. Прежде чемоданы имели только выпуклую форму и открывались сверху, чтобы во время дождя вода не накапливалась на поверхности. Трианон же был обшит водонепроницаемой тканью, а плоская форма сделала его намного компактней, благодаря чему теперь чемоданы можно было складывать друг на друга. Успех новой модели был обусловлен еще и тем, что люди стали активно путешествовать по железной дороге. Удобства нового аксессуара привлекло самую состоятельную публику, это был не реальный успех, заказы сыпались сотнями, об этом чудо чемодане узнали далеко за пределами Франции, но как часто это бывает, за белой полосой идет черная.
Louis Vuitton столкнулся с масштабной проблемой, его чемоданы стали активно подделывать. Но мужчина решил, что раз он это первым придумал, значит его чемоданы должны отличаться от всех остальных, и именно поэтому, чтобы придать своей продукции индивидуальность, было принято решение разработать оригинальную расцветку, которая бы выделялась на фоне тусклых и привычных оттенков других чемоданов и сумок. Чтобы отличаться от конкурентов, сначала появилась коричнево-бежевая полоска, а после и шахматный принт, который даже сейчас, спустя много лет ассоциируется лишь только с этим брендом. С первых дней клиентами магазина были обеспеченные люди, хорошо знающие толк в качестве и красоте.
Одной из них была жена Наполеона III, Евгения. Благодаря ей магазин Louis Vuitton привлёк внимание большого количества богатых людей страны, тем самым обеспечив успех его дальнейшей карьеры. С того момента дела стремительно шли вверх. В 1867 году Луи получил бронзовую медаль на международной выставке в Париже, за вклад в общество, ведь весь мир теперь путешествовал только с чемоданами Луи. Но всё было не так сказочно и хорошо как казалось. В 1871 году в результате франко-прусской войны, мастерская была разрушена. Большинство оборудования и инструментов просто украли. Это было нелегкое время для нашего героя, отдавшего все свои силы развитию этого направления. Он быстро взял дела в свои руки, и за короткий промежуток времени смог восстановить производство. Спрос на его продукцию был настолько высок, что в 1885 году Луи открыл свой первый магазин за пределами Франции. Особенной популярностью пользовались магазины в Лондоне.
После открытия бутика на берегах туманного Альбиона, в 1885 году, на каждой единице продукции стала появляться надпись, гарантировавшая стопроцентную подлинность товара. Луи был предусмотрительным, в то время такую надпись было сложно подделать. В период 1857 по 1936 год, работой модного дома занимались Луи с сыном Джорджем, а в 1886 году они совместными усилиями запатентовали пружинный замок, конструкция которого используются даже по сегодняшний день. Все модели замков хранились в мастерских, на случай если их владельцу понадобится еще один ключ. Все время, вплоть до смерти, Луи посвящал любимому делу, он придумывал и разрабатывал удобные ручки для ношения сундуков, замки, пытался изменить угловые вставки на чемоданах, придав им более изящный дизайн. На его счету около сотни открытий и новшеств, многими из которых мы пользуемся сегодня, даже не догадываясь, что это придумал сто лет назад сын бедного фермера.
Умер великий мастер в возрасте 70 лет, после чего все дело перешло его сыну Джорджу Вюиттону. Именно при нем появилась легендарная монограмма с цветками, ромбами и буквами LV в память об отце. Первый сундук с таким необычным дизайном появился аж в далеком 1897 году и используется по сей день.
Сын легендарного основателя поставил перед собой глобальную цель, он решил, что просто обязан сделать всё, чтобы вывести бренд на международный уровень. И ему это удалось. Благодаря Джорджу, новые магазины открывались в Нью-Йорке и Буэнос-Айрес. Именно он открыл самый большой и знаменитый магазин Парижа, находящийся на Елисейских полях. В 1901 году был выпущен Steamer Bag, ставший прототипом современных рюкзаков. В 1925 году, по заказу Коко Шанель, была создана Squire. Но самые востребованные женские сумочки модели keepall появились уже в 1930 году, которые изначально задумывались как сумки для перевозки грязного белья. Эта модель остается одной из самых популярных даже сегодня. На смену Джорджу руководство компании перешло в руки его сына Гастона-Луи Вюиттона, внука Луи.
Гастон-Луи в свою очередь преобразил бренд и внёс корректировки в его оформление. При нем легендарный принт стал более мелким, его можно было разместить на всей продукции.
Во время второй мировой войны бренд Louis Vuitton поддерживал связь с фашистами, этот исторический период компания предпочитает не вспоминать, но все же некоторые факты того времени есть в открытом доступе. Известно, что на входе в фирменный бутик, находившийся в Париже, висела табличка с текстом фашисткой направленности, - «вход евреем запрещен!» Но даже после всех этих событий, спустя десятилетия бренд по-прежнему оставался признаком статуса и хорошего вкуса, а также безупречного качества. Потомки Луи не уступали ему в предприимчивости и открывали бутики бренда по всему миру. 1970-е годы были периодом повторного запуска и быстрого развития для Louis Vuitton. Компания выросла в начале 70х годов, от двух эксклюзивных магазинов и 11 миллионов евро дохода от продаж, до 125 магазинов дающих 600 миллионов евро в 1989 году. В 1987 году компания Louis Vuitton объединилась с другим люксовым и крупным брендам Moet Hennessy, образовав холдинг получивший название LVMH. Сегодня ему принадлежат больше 70 брендов таких как Christian Dior, Hennessy, Givenchy, Kenzo и т.д.
Удивительно то, что технология изготовления чемоданов не изменилось со времен первой мастерской, до сих пор корпус чемодана изготавливают из тополя, сохранились элементы защиты углов и те самые надежные замки. Стоит также заметить, что на все изделия компания дает пожизненную гарантию, а в случае если присутствуют следы износа, царапины или случайные повреждения, то реставрируют их в специальных службах ремонта. То есть фактически вы покупаете чемодан на всю жизнь. В 1989 году контроль над компанией получает один из ее основных акционеров, французский миллиардер Бернар Арно, а в 1997 году креативным директором бренда становятся Марк Джейкобс, благодаря ему компания вышла на новый уровень. Под его руководством бренд выпускает коллекции мужской и женской одежды, обуви, эксклюзивные аксессуары и ювелирные изделия. Каждый новый показ это шоу где модели катаются на каруселях, выходят из лифта и спускаются по эскалатору.
Марк отработал в компании целых 16 лет. В ноябре 2013 года во главе всей женской линии одежды становится Николя Жескьер, работавший ранее с Жан-Поль Готье и выевший бренд balenciaga на новый уровень. Первую коллекцию которую Николя выпустил, уже работая Louis Vuitton, вся пресса окрестила триумфом. Его новый взгляд на эстетику бренда, и вдохновение 60ми и 70ми годами, кардинально изменили концепцию компании. На сегодняшний день этот роскошный дом моды имеет свои фирменные магазины в 53 странах мира. Известно, что по традиции фирмы все непроданные сумки возвращают в Париж, где их сжигают. Это делается для того, чтобы избежать подделок и оставаться единственным брендом в мире, отвечающим за свое качество и оригинальность. В 2016 году во многих бутиках Louis Vuitton в продаже появилась коллекция ароматов для дам, составленная Жаком Кавалье-Беллетруд, а в 2018 году была выпущена туалетная вода для мужчин. Уже с лета 2019 года фирма начинает производить parfum в стиле унисекс, который сразу покоряют сердца всех любителей этого бренда. Сумки от Louis Vuitton считаются самыми дорогими в мире. Их цена варьируется от 5 до 55 тысяч долларов. Существует и контрацептивы Louis Vuitton, стоимость которых составляет 65 долларов. Сумки, одежда и аксессуары который Louis Vuitton никогда не продает оптом или со скидками, представляют собой идеальное сочетание классики и современности.
Louis Vuitton - это первый бренд, который стал использовать в рекламе знаменитостей, певцов и актеров в качестве моделей. В одной из реклам даже засветился Михаил Горбачев. Состояние владельца Louis Vuitton, Бернара Арно, на период 2017 года, оценивалось в 102 миллиарда долларов. Он входит в топ-10 самых богатых людей мира.
Интересные факты:
В 2014 году был изготовлен специальный индивидуальный заказ, для прима-балерины Мариинского театра Дианы Вишневой. В чемодан поместилось 6 пачек и 18 пар пуантов, а также аксессуары балерины.
В 2019 году был изготовлен сундук для перевозки кубка чемпионата мира по футболу. 6ти килограммовый трофеи из золота, украшенный малахитом, путешествует по миру в безопасной коробке с логотипом именно этого бренда.
Стоит отметить, что французский модный дом можно легко узнать не только по уникальному принту и монограмме, но и благодаря изумительному качеству товара. Открытые во многих странах бутики, приносят бренду ежегодно большую прибыль и статус одного из самых лучших и самых успешных во всем мире, а дорожные сумки и чемоданы до сих пор пользуются огромным успехом и раскупаются моментально.
«каждый чемодан должен сочетать в себе высокую мобильность и легкость!» Этот девиз компании остается актуальным и по сегодняшний день.
Еще больше интересного можно найти в нашем тг:
https://t.me/capitalistgossip