Любовь Гудкова, эксперт по Яндекс.Рекламе, предлагает необычный способ использования корректировок ставок для проверки гипотез о поведении аудитории.
Корректировки ставок могут быть настроены для увеличения или уменьшения ставки для определенной аудитории. Но что если установить корректировку на 0%? Она не повлияет на уровень ставок, но откроет возможность анализировать выбранную аудиторию в Мастере отчетов.
Предположим, у нас есть гипотеза о том, что у пользователей, похожих на клиентов, коэффициент конверсии выше на 20%. Мы можем сразу установить повышающую корректировку, но также есть возможность проверить гипотезу поэтапно:
1️⃣ Экспортируем данные о клиентах из CRM.
2️⃣ Создаем сегмент на основе этих данных в Яндекс.Аудиториях, а затем создаем сегмент схожих пользователей.
3️⃣ В Директе создаем условие для выбора аудитории (Библиотека → Ретаргетинг и аудитории → Новое условие → Хотя бы одно условие выполнено → Сегмент Аудиторий), даем название и сохраняем.
4️⃣ В рекламной кампании устанавливаем корректировку для целевой аудитории, созданную в пункте 3, на уровне 0%. Ожидаем, чтобы набралась минимум двухнедельная статистика.
5️⃣ Проводим анализ статистики в Мастере отчетов, используя срез "Условие выбора (корректировка)". Выбираем интересующие нас показатели.
В отчете сравниваем сегмент с корректировкой 0% с другими и принимаем решение об управлении кампанией на основе статистических данных:
🔸 Если коэффициент конверсии в этом сегменте лучше, устанавливаем повышающую корректировку. На основе полученных данных можно точно рассчитать оптимальный размер корректировки.
🔸 Если гипотеза по аудитории не подтвердилась, не расходуем на нее бюджет и ищем другие идеи для оптимизации или масштабирования рекламы.
Корректировки на уровне 0% могут быть установлены для любых аудиторий. Настройте их, используя цели и сегменты Метрики, события из мобильного приложения, данные CRM, ID мобильных устройств, пиксели, геолокационные сегменты из Яндекс.Аудиторий, сегменты схожих пользователей и другие доступные инструменты.
Услуги по настройке контекстной рекламы, продажа аккаунтов для рекламы, трастовые домены. Контакты ниже 👇👇👇
👉🏻 лс телеграм t.me/temych_kb
👉🏻 отзывы t.me/skidka_dir_pruf