Сижу я, значит, ем «Куку-руку», запиваю «Херши-колой», в небо смотрю – там куриные окорочка летят, «Союзконтракт»... Тут звонит Nokiа 3310, подруга на связи: «Включай скорее телек, “Довгань-шоу” начинается!» «Нее, – говорю, – я лучше посмотрю, что за биржа “Алиса” появилась. Говорят, какой-то Стерлигов открыл…».
Тут я, само собой, проснулась и думаю: не написать ли мне статью о забытых брендах? Тем более со многими из них ваша покорная слуга, родившаяся в 80-х, знакома не понаслышке. Сезон ностальгии объявляется открытым!
Напиток Invite
История бренда Invite весьма интересна. Его создатель Сергей Выходцев – человек необычной судьбы. Посудите сами: уехать в Африку, крутиться там как белка в колесе (попутно снявшись в фильме про Шерлока Холмса), обнаружить, что аборигены с удовольствием пьют растворимые соки и привезти в Россию бизнес-идею. Так и родился напиток Invite с убойным слоганом «Просто добавь воды!»
Тру стори от автора статьи
«Однажды меня пригласили на день рождения, где королями стола были домашний торт и Invite (да, время было тяжелое, мы выживали как могли). Одного пакетика хватило на ораву ребятишек на целый вечер – мы разводили и разводили напиток водой, как вино древние греки. Под конец из насыщенного вишневого питье стало бледно-розовым, но остатки вкуса сохранило. А каким удовольствием было положить несколько крупинок на язык и ловить мурашки по коже от мини-взрывов!»
Почему дело не пошло?
В 90-х россияне были неискушенными и с радостью пробовали все новое, особенно импортное. Но в конце тысячелетия на прилавках стали появляться соки в пакетах и брендовые лимонады. По сравнению с ними Invite ощутимо проигрывал.
А что сейчас?
А ничего. В 1998 году предприниматель продал бренд Invite партнерам. Случившийся вскоре дефолт довершил дело – Invite приказал долго жить. «В августе случилось то, что случилось. Улетели в жестокий минус, должны были “бабок” абсолютно всем, и я свалил во второй раз из России», – рассказывал бизнесмен.
Потом Выходцев запускал на рынок кашу «Быстров», йогурты Velle. В 2000-х и позже многим он был известен как организатор Международной молодежной премии в области предпринимательства (GSEA). В 2016 году в возрасте 47 лет он скончался. Точная причина смерти не установлена.
Жвачка Boomer
Кто сейчас запел, признавайтесь! Я с вами. Добрый волшебник Бумер – симбиоз Фантомаса и супергероя – навсегда останется в наших сердцах.
В каждой рекламе, на каждом вкладыше прослеживалась сюжетная линия, благодаря чему Бумер был для нас близким и более человечным. Классной была сама жвачка – она долго сохраняла вкус, хорошо тянулась, а какие огромные пузыри из нее получались! Радовали и бонусы – пластиковые фигурки и даже головы!
Тру стори из «Живого Журнала»:
Deadly-bride: «Когда-то в детстве запустили замечательный сувенир: тем, кто возьмет жвачек пачку, дадут пластмассовую голову героя, давшего название сему продукту. На один из новых годов родители под видом Деда Мороза принесли мне ее под дверь. Она была наполнена персиковыми и клубничными жвачками и быстро опустошилась. Выкидывать такое чудо было жалко: как же, целая голова улыбающегося мужика! Ну и как любой нормальный человек, я первым делом красавца-мужчину накрасила. Уж больно блеклый он был изначально, поэтому я подвела ему глаза, нарисовала реснички и ярко-красной помадой с более темным карандашом выделила губы. Через какое-то время в доме появилась парочка париков, которые сразу были примерены на Бумера. Красную шляпу и черную панаму тоже надела на несчастного супергероя. Собственно, так она (голова) стоит и по сей день».
Что пошло не так?
Жвачка Boomer производилась и в России – в Новгороде, ООО «Джойко». В 2000 году в предприятие было инвестировано 8 миллионов долларов, в год выпускалось от 2 до 4 тысяч тонн жвачек. Однако, по словам экспертов, «Бумер» стоил дороже других продуктов этого сегмента и потому продавался медленнее.
Что сейчас?
Через несколько лет предприятие закрылось – оборудование продали ООО «Дирол-Кэдбери». Конкурент «Бумера» и сейчас процветает – выпускает «Дирол» и другие жвачки.
Напиток Herschi Cola
Та самая «Херши кола», которую увековечил на экране юный актер Саша Лойе. Помните этот ролик с учителем, похожим на Водяного из мультика, и рыжим двоечником, который неожиданно для самого себя получает тройку?
Herschi Cola – детище голландской компании. Продукт задумывался как дешевый аналог Coca-Cola и Pepsi. Fanta заменяла Herschi Orange, Sprite – Herschi Citron. В России такая замена прошла на ура. Немалую роль в популярности бренда сыграла яркая запоминающаяся реклама.
Тру стори (музыкальная)
На самой заре карьеры музыканты группы «Сплин» искали средства для записи первого альбома «Пыльная быль». Для этого они поучаствовали в создании рекламы «Херши».
«В 1994-м году, когда денег на существование не было вообще, фирма “Союзконтракт” предложила мне напеть рекламный ролик на мотив Who is developed Пола Маккартни. У меня не получилось, спел Стас, наш гитарист. Это была реклама “Херши-колы”», – вспоминал лидер группы Александр Васильев.
Почему не пошло?
Да все потому же – Coca-Cola и Pepsi перетянули одеяло на себя. А еще они снизили цены – да так, что дешевый некогда аналог стал стоить дороже, чем оригинал. Ну и кому бы вы отдали предпочтение при таком раскладе?
Что сейчас?
В 1999 году владельцы продали бренд концерну Bavaria. Продали очень интересно – без прав на использование названия марки. Постепенно Herschi Cola пропала с радаров – Bavariа переключилась на другие напитки.
Печенье Wagon Wheels
Вы тоже помните смешного ковбоя – мастера по попаданию в идиотские ситуации? То он коню сладости предлагал, то индейского вождя печеньками кормил – а в итоге всегда выходил победителем.
Бренд Wagon Wheels пришел на рынок в 1948 году. Тогда они назывались Westons Wagon Wheels («Тележные колеса Уэстона») – правда, вскоре первое слово кануло в небытие. Ассоциация с ковбоями и Диким Западом тоже не случайна: первые буквы бренда повторяют аббревиатуру WW – Wild West.
Россияне узнали о бренде в девяностых. Насколько я помню, мы воспринимали его как чисто американский продукт, возможность прикоснуться к красивой жизни. А печеньки были вкусные: особенно синие с джемом, ммм!
Что пошло не так?
Шляпу с ковбоя смахнул кризис 1998 года. Вместе с другими вкусняшками Wagon Wheels незаметно исчез с российского рынка. Не до сладостей стало – выжить бы!
Что сейчас?
В последние годы Wagon Wheels вернулся в Россию – правда, как утверждают некоторые потребители, он уже не торт. Вкус приторный, вместо шоколада – глазурь, в составе пальмовое масло… Может быть, это просто мы повзрослели?
Тру стори (телевизионная)
Присмотритесь к ковбою: узнаете это лицо? Это же Максим Аверин, главный Глухарь всея Руси! В 1998 году Аверин был еще неизвестен рядовому зрителю – играл в театре, пару раз появился на экране в эпизодических ролях. Обаятельного ковбоя запомнили многие, а вскоре карьера Аверина пошла в гору. Сам артист не комментирует эту работу, однако на его официальном сайте видео имеется.
Вафли Koukou Roukou
Обычная шоколадная вафелька надолго пленила сердца детей и подростков. Как так получилось? Во многом благодаря запоминающейся рекламе («Koukou Roukou – это чудо, лучшее из всех на свете!» – признайтесь, кто сейчас пропел это?), а еще из-за наклеек, которые ценились намного больше, чем сама сладость.
Бренд «Куку-руку» родом из Греции: компания Bingo S.A. была основана в 1970 году и вышла на российский рынок в тех же приснопамятных девяностых. Реклама по всем фронтам (даже в любимых «Спокойной ночи, малыши») сделала свое дело: вафли стали очень популярными. А еще, если помните, нужно было собирать альбомы наклеек и отправлять для получения приза…
Тру стори от автора блога Алексея Александрова
«Очень хотелось мне лет в 8 этой самой Koukou Roukou. Мама мне ее купила – на вкус вафля как вафля... Но я очень расстроился, когда узнал, что выбросил упаковку, а там была наклейка… Потом одноклассники просветили, что это и было самое главное!»
Что пошло не так?
Кризис 1998 года стал своеобразной лакмусовой бумагой для многих товаров. Вафли «Куку-руку» были объективно дорогими и постепенно исчезли с рынка, уступив место более доступным аналогам.
А что сейчас?
Компания-производитель до сих пор выпускает сладости, в том числе и «Куку-руку». Недавно они вновь появились в продаже – на радость олдфагам. Говорят, что продаются в «Пятерочке» и стоят около 20 рублей. И даже наклейки есть!
Йогурты «Скелетоны»
Вспомним нулевые: в 2004 году «Данон» выпустил на рынок продукцию бренда «Скелетон». Расчет был на подростков: тех, кто уже вышел из возраста потребителей «Растишки», но до взрослых молочных продуктов еще не дорос. Персонажи (дети-скелетики) были выбраны верно: ориентированы на подростков, которые любят все необычное. Слоган кампании («Позаботьтесь, дети, о своем скелете»), на мой взгляд, был немного притянут за уши в попытках совместить несовместимое: название марки и возможную пользу.
Что пошло не так: тру стори
Проблемы начались, когда родители забили тревогу. Некто Евгения Мартынова проснулась знаменитой, когда надумала подать на «Скелетонов» в суд: дескать, ее пятилетняя дочь плачет при виде этой продукции. До суда Евгения так и не дошла, но машина уже завертелась. Экспертная комиссия по этике социальной рекламы и социально-значимой информации по СЗФО признала «Скелетонов» травмирующими детскую психику.
Что сейчас?
Мартынова от иска отказалась, но через несколько лет бренд-таки канул в Лету. Сейчас «Скелетоны» продаются в других странах – правда, в несколько измененном виде. Теперь они называются «Костицы» – смысл остался тот же, только персонажи выглядят немного по-другому.
Кстати, фанаты «Скелетонов» по сей день активничают в сети. В рунете даже есть петиция под названием «Верните йогурт “Скелетоны"». Уже 2265 человек подписали!
Вспомнили эти названия?
Вторая часть - здесь!