Предлагаю в очередной раз обсудить самую набившую оскомину тему:
- Стоит ли переплачивать за Швейцарский логотип?
- Что такое Швейцарские часы и чем они отличаются от часов, произведённых в других странах?
- И существует ли такое понятие, как часы, произведенные в Швейцарии (на 100%)?
Что бы тема была понятнее и имела разные мнения, предлагаю это сделать на разборе статьи «Стоит ли переплачивать за часы ‘Swiss Made’?» от ресурса Onewatch.
Текст статей издания будет выделен и немного сокращен для удобства восприятия, с оригиналом статьи вы можете ознакомиться у источника (Onewatch)
Одним из многих вопросов, которые ей (часовой Швейцарской промышленности) предстоит пересмотреть, является значение и смысл слова “Swiss Made”. У этой вездесущей фразы долгая история и, как утверждают некоторые, мутное присутствие. Мало кто согласен с тем, каким будет или должно быть будущее “Swiss Made”. Я знаю достаточно, чтобы утверждать, что для написания полной истории и анализа “Swiss Made” потребуется целая книга. Однако меня волнует его значение для потребителя, подразумеваемое юридическое определение этого термина, а также то, стоит ли по-прежнему платить деньги за продукцию “Swiss Made”.
И так это водная часть и именно ее мы и разберем.
В 2017 году определенные интересы в часовой индустрии смогли ввести более строгие стандарты в отношении того, что юридически означают часы “Swiss Made”. Стандарт “Swiss Made” для часов не такой строгий, как “Made in America”, но он означает, что большая часть стоимости часов получена в результате работы, выполненной в Швейцарии. Однако это не означает, что часы на 100% произведены и собраны в Швейцарии.
Допущение первое – особых правил для маркировки часов “Made in America” (Made in USA) не существует, так как нет часов, производимых в США.
Все Американские бренды либо переехали в Швейцарию и потеряли все чем могли гордится (например, Hamilton, бренд легенда в пору производства в США и бренд ширпотреб (часы широкого потребления) на сегодняшний день под патронажем Swatch Group).
Либо в ступившие в заморские корпорации (например, как Bulova входящая в Citizen Watch Co. с производством в Китае) или Timex создавшие свою корпорацию Timex Group B.V., (голландская холдинговая компания): Timex, Timex Ironman, Opex, Nautica, Marc Eck,), Sequel (Guess, Gc), подразделение класса люкс Versace, Versus, Salvatore Ferragamo, Vincent Bérard, CT Scuderia и Теслар. Все с тем же производством базовых брендов в Китае и люкс брендов частично в Швейцарии и частично в Китае.
Или имеют производство в Китае и сборочные цеха в США, как например мини бренд Lum-tec с производством в Китае и сборкой часов в штате Огайо (к слову, Lum-tec один из немногих брендов предлагающий механические часы с точностью +/- 3 секунды в сутки)
Допущение второе – «В 2017 году определенные интересы в часовой индустрии смогли ввести более строгие стандарты в отношении того, что юридически означают часы “Swiss Made»» - если все чуть упростить:
Любые часы на 60% имеющие детали, произведенные в Швейцарии, собранные и разработанные в Швейцарии являются Швейцарскими. Позже мы к этому вернемся ….
Стоит отметить, что среди часовых брендов существуют значительные разногласия по поводу того, какие стандарты “Swiss Made” должны соблюдаться. Некоторые утверждают, что часы, произведенные в Швейцарии, должны быть на 100% произведены там, чтобы защитить чистый смысл этого термина. Эти консерваторы часто утверждают, что здоровье швейцарской часовой промышленности требует этого и что несправедливо по отношению к потребителям заявлять “Swiss Made” и предлагать что-то меньшее.
Допущение третье: если говорить о логике утверждения – все верно, но …
Работая с немецким брендом Laco, мы столкнулись с одним очень интересным нюансом: коллекция из 6 пилотов хронографов имела 5 разных цветовых видов с ценой допустим в 600 евро (было это лет 10 назад и цены точно не вспомнить) и одну модель собранную на 100% в Германии с ценой в 1700 евро. Переплата почти в 3 раза за географию корпуса и ряда деталей …
Готовы ли вы к такому? Купить Швейцарские кварцевые часы с китайским корпусом за 250 евро, или совершенно такие же часы в таком же качестве, но с Швейцарским корпусом за 700 евро?
Более либеральная точка зрения на “Swiss Made” заключается в том, что современные предприятия должны быть конкурентоспособными и адаптироваться к современным методам ведения бизнеса и производства. Они согласны с тем, что часы “Swiss Made” должны быть “в основном” швейцарскими ( но выступают за аутсорсинг производства деталей, которые могут быть легко и безопасно изготовлены в местах с большими возможностями для производства большого количества товаров по низким ценам. В результате различные регионы Азии уже давно используются в качестве центров производства деталей для часов – особенно корпусов, браслетов, циферблатов и стрелок.
Допущение четвертое: все вроде логично, но есть один интересный нюанс:
Swatch Group, один из столпов часовой швейцарской индустрии имеет корни из Ливана (Breguet, Harry Winston, Blancpain, Glashütte Original, Jaquet Droz, Léon Hatot, Omega, Rado, Longines, UNION Glashütte, Tissot, Certina, Balmain, Hamilton, Mido, Flik Flak и Swatch.
Compagnie Financière Richemont S.A, еще один Швейцарский столп, имеет корни из ЮАР (A. Lange & Söhne, Baume et Mercier, Cartier, IWC Schaffhausen, Jaeger-LeCoultre, Panerai, Piaget, Roger Dubuis, Vacheron Constantin, Van Cleef & Arpels)
И т.д. говорить о «особенно когда речь идет о том, кто получает прибыль» - весьма не просто.
Консервативная и либеральная позиции в отношении “Swiss Made” сходятся в том, что часы “Swiss Made” должны иметь механизмы, изготовленные в Швейцарии, даже если другие части часов не являются таковыми. Тем не менее, “Swiss Made” также не означает, что все механизмы в часах “Swiss Made” полностью швейцарские. Правила допускают, что определенная часть деталей может быть произведена в другом месте.
Допущение пятое: ряд Швейцарских брендов совершенно спокойно используют Японские механизмы.
Например, TAG Heuer производит по лицензии механизм Seiko, а MB&F ставит в свои часы MAD Японский механизм от Citizen, Miyota 821A.
Допущение шестое: «Правила допускают, что определенная часть деталей может быть произведена в другом месте» - и это тоже присутствует в нашей реальности, не всегда и не все детали механизма в ваших часах произведены в Швейцарии …
Несмотря на то, что все, кажется, хотят болеть за “Swiss Made”, факты свидетельствуют о том, что с годами все значение изменилось. Одна из самых больших претензий потребителей к часам “Swiss Made” заключается в том, что они кажутся гораздо более дорогими, чем часы не “Swiss Made” (за некоторыми заметными исключениями, конечно). Действительно, средняя цена часов “Swiss Made” намного выше, чем у часов, произведенных в других частях света, а именно в Азии. Делает ли это швейцарские часы лучше? Многие согласны с тем, что более высокая цена сама по себе не делает продукцию лучше.
Допущение седьмое: цена весьма условный и собирательный «предмет» состоящие из стоимости материалов, стоимости производства, затрат на сотрудников, налогов, банковских займах и прочее и прочее … но в основе все крайне примитивно, цена — это сумма, за которую продавец готов отдать свой товар, а покупатель готов его приобрести … и это основное и решающие:
Можно ли купить часы за 10 000 евро при себестоимости в 1000 евро?
Сложный вопрос, особенно когда толщина кошелька не допускает такой выбор …
Но … можно ли купить «изделие хлам» за 100$ при себестоимости в 7$? Вопрос аналогичный, но миллионы почитателей мира Али экспресс голосуют своим кошельком за …
Однако маркетологи (в том числе и швейцарские) хорошо знакомы с так называемыми товарами Веблена. Это товары, популярность и спрос на которые растут вместе с их розничной ценой. Все компании, продающие товары, хотели бы, чтобы их товары считались товарами Веблена, но только некоторые предметы роскоши смогли успешно манипулировать потребителями таким образом. К ним относятся такие сферы потребления, как вино, антиквариат и винтажные вещи, предметы искусства и, конечно, элитные часы. Швейцария имеет более чем достаточную долю вебленовских товаров и защищает этот статус стеной секретности.
Допущение восьмое: это весьма интересный момент: относительно недавно (пару-тройку лет назад), Rolex анонсировал значительное уменьшение выпуска своей самой популярной модели Rolex Submariner в стальном корпусе, что сразу привело к фантастическому увеличению цены и спроса на эту модель.
Так работает маркетинг …
Это не значит, что часы “Swiss Made” часто не выигрывают у конкурентов, когда речь идет о качестве и долговечности. Реальность ситуации такова, что большинство лучших часов в мире производятся в Швейцарии, и ни у кого нет такой большой инфраструктуры для этого, как у швейцарцев. Поколения часовщиков подарили швейцарскому народу и многим городам историю часовой культуры, которая позволяет Швейцарии достоверно утверждать, что часовое дело у них в крови.
Допущение девятое: кровь штука не простая …
- Breguet - Абрахам-Луи Бреге – француз
- Patek Philippe – Антон Патек – поляк, и Франсуа Чапек – чех
- Rolex - Гансом Вильсдорфом – немец
- И прочее, и прочее …
Швейцария также является очень дорогим местом для производства чего-либо. Достаточно сказать, что знаменитые высокие базовые зарплаты в Швейцарии даже на самых начальных должностях высоки просто потому, что стоимость жизни в Швейцарии так же знаменита. Отсюда следует, что труд в Швейцарии стоит целое состояние. Общепринятой тактикой борьбы с этой суровой экономической реальностью является тот факт, что большая часть швейцарской часовой промышленности расположена на границе Швейцарии с Францией и Италией. Такое близкое расположение к границе позволяет производить часы в Швейцарии, а работникам, которые могут позволить себе жить через границу в другой стране, получать немного меньший доход.
Допущение десятое: и как самое простое и хитрое решение – перенос части производства в Азию, не рекламируя этот факт … Плохо ли это? Если не страдает качество, безусловно нет. Но достойны ли такие часы носить клеймо Swiss made …
К сожалению для потребителей, часы “Swiss Made” не обязательно должны быть красивыми или иметь хорошую цену, чтобы заслужить этот знак. В Швейцарии не существует органа, который бы проверял, заслуживают ли часы Swiss Made одобрения гордого часовщика. Более того, завышенные цены на часы “Swiss Made” регулярно засоряют привлекательный в других отношениях рынок прекрасных механических изделий ручной работы. Кроме того, еще никогда не было так просто получить знак “Swiss Made”. Несмотря на то, что вхождение в индустрию в качестве аутсайдера и надежда на то, что часы будут сделаны, не так-то просто, существует множество агентств и компаний, готовых выполнить эту сложную работу за скромные наценки.
Допущение одиннадцатое: достаточно вспомнить часы Авиатор ….
Это означает, что одни часы “Swiss Made” могут быть превосходными и воплощать в себе все, что вы можете себе нафантазировать о часах “Swiss Made”; или же это может быть разочаровывающая, относительно низкокачественная конструкция и дизайн, которые лишь технически соответствуют юридическим стандартам, позволяющим использовать термин “Swiss Made” на циферблате изделия.
Допущение одиннадцатое: и это, увы, правда, не все Швейцария, что блестит. За тринадцать лет работы, мы вынуждены были отказаться от многих Швейцарских брендов, с которыми начинали работать, утопая в браке и проблемах с качеством часов.
Самым большим гамбитом стало решение компании Swatch Group, производящей часовые механизмы ETA, бороться с антимонопольным ведомством швейцарского правительства. Причина заключалась в том, чтобы дать им право не продавать швейцарские механизмы брендам, которые, по их мнению, запятнали бы доброе имя швейцарских часов, поместив свои механизмы в корпуса, изготовленные за пределами страны. По крайней мере, такова была официальная версия.
Допущение двенадцатое: к счастью, это мало к чему привело, и мы имеем на сегодняшний день много интересных компаний со всего мира имеющими внутри надежные Швейцарские механизмы ETA.
Для начинающего любителя часов не существует единого способа сразу же определить лучшую из марок Swiss Made. В последние годы многие часовые бренды инвестировали в производство собственных механизмов, отчасти потому, что считали, что это повысит их ценность для потребителей. Эта тактика во многом обернулась обратным эффектом, поскольку привела к еще большему росту цен на и без того дорогие изделия – уровни, которые, как осознают современные лидеры часовой индустрии, были слишком высоки для мирового спроса.
Допущение тринадцатое: к огромному сожалению, это сказалось не только на ценах, но и на качестве. «Молодые» механизмы всегда менее стабильны, чем проверенные десятилетиями и способны дарить своим владельцам незабываемое время провождение в сервисных центрах на постоянной основе.
Крупнейшими корпорациями, владеющими швейцарскими часовыми компаниями, являются Swatch Group, Richemont Group, LVMH и Kering Group. Такие компании, как Rolex, Patek Philippe, Chopard, Audemars Piguet и другие, либо независимы, либо находятся в семейном владении и управлении. Многие другие бренды, как правило, имеют различные формы частной собственности. Часто считается, что покупать часы “Swiss Made” у одной из вышеперечисленных компаний “безопасно”, поскольку они традиционно производят часы в Швейцарии и, по большей части, существуют так давно.
Допущение четырнадцатое: это весьма уместно, когда мы говорим про марки люкс, но чем ближе мы к «начальной» Швейцарии, тем меньше там от Швейцарии и больше от Азии.
Да и вопрос качества в люксе так же порою крайне спорен, достаточно вспомнить о Panerai …
Сегодня словосочетание “Swiss Made” не дает достаточно конкретных аргументов в пользу продукта, который оно пытается представить. Есть очень хорошие вещи “Swiss Made”, а есть и такие, которые, вероятно, не стоят цены для среднего уважающего себя потребителя. Реальность того, что на самом деле представляет собой “продукт, сделанный в Швейцарии”, может быть очень впечатляющей; такие качества не могут автоматически переноситься на любой предмет с надписью Swiss Made на циферблате.
Для борьбы с этим существуют другие печати, символы и названия, которые используются различными часовыми брендами в качестве подтверждения своего качества. Одним из самых известных в индустрии элитных часов является “Женевская печать”, которая является более строгим показателем происхождения и качества. Некоторые из самых эксклюзивных часовых брендов Швейцарии начали исключать термин “Swiss Made” на циферблатах своих часов несмотря на то, что легко могут заявить об этом.
Допущение пятнадцатое: если события во круг Swiss made буду развиваться в данном направлении, мы получим два разных часовых продукта с разным позиционированием:
- Swiss made как часы для широкого потребителя (ширпотреб)
- Класс люкс с отказом от Swiss made и своей собственной маркировкой, вплоть до маркировки только своим именем.
Подводя итог стоит выделить несколько основах тезисов:
- Хотите иметь часы, сделанные в Швейцарии без мыслей «а где на самом деле все это сделано», выбирайте часы с начальной стоимостью от 5 000 евро.
- Хочется бюджетно и с манящим клеймом горной страны? – примите тот факт, что все основное производство на сегодняшний день мульти страновое и не переживайте за то, из какой Азиатской страны прилетел ваш корпус, главное качество и оно вам гарантированно.
- Является ли маркировка Swiss made 100% гарантом качества? – безусловно нет, качество, это конкретный производитель и конкретная модель часов, география порой тут нет уж и важна.
- Стоит ли покупать Швейцарские часы? – конечно да, как и часы любой другой географии которая вам близка.