Привлекательные картинки для маркетплейсов — это практически половина успеха. Они цепляют взгляд в общей выдаче, подталкивают посмотреть карточку, а затем купить товар. Конечно, так сработает не каждое фото. За последние годы тренды сильно изменились: теперь мало просто показать товар на белом фоне, нужно сделать ярко, интересно и, конечно, информативно, чтобы захватить внимание покупателя. Но откуда же взять такие картинки? В статье расскажем, как создать их самому с помощью разных инструментов и где заказать профессиональные фото, коллаж и инфографику, если у вас нет времени работать с изображениями самостоятельно.
Типы фото и картинок для маркетплейсов
Рассмотрим основные виды.
- Предметные фото. Это довольно простой формат: достаточно показать вещь с разных ракурсов на неброском гармоничном фоне. Лучше сделать несколько изображений: общий план, крупный и детали. Такие фото помогут составить общее представление о продукте, материале, элементах отделки.
- Имиджевые и интерьерные фото. Здесь вы показываете вещь в естественной среде. Модель не замирает на однотонном фоне, а гуляет по городу, стол — стоит в гостиной и т. д. Эти фото хороши тем, что создают настроение, пользователь не оценивает детали, а переживает эмоции. Главное — сделать так, чтобы фон показывал продукт в лучшем свете, а не перетягивал на себя внимание.
Имиджевое фото в городском ландшафте смотрится выигрышно, главное — выбрать удачный фон. Пример из инструкции WB.
- Модельные фото. Как видно из названия, это снимки товара на моделях (для одежды, обуви, аксессуаров, украшений) или в контакте с пользователем. Такие фото решают сразу несколько задач. Во-первых, они показывают, как сидит вещь или какого она размера. Если чемодан на фото просто висит в воздухе, сложно понять, большой он или маленький — приходится долго искать искать нужную строку в описании. Но когда он в руке у модели, всё проясняется. Если пользователь ищет небольшой чемоданчик, а у вас как раз такой, карточка получит как минимум новый просмотр. Кроме того, модели передают настроение: например, развивающая игрушка в руках довольного ребёнка привлекает больше внимания, чем просто коробка с конструктором.
Работая с модельными фото, важно учесть требования маркетплейсов. Так, Wildberries настоятельно рекомендует фотографировать моделей в естественных позах, не вычурных, но и не зажатых. Малыши, на которых вы показываете детские вещи, не должны спать.
Инфографика. Это изображение с текстом, описывающим товар. У пользователя, листающего каталог, обычно множество вопросов и ожиданий от продукта. Увидев все ответы в заглавном фото, он, вероятно, заинтересуется товаром с первого взгляда и как минимум перейдёт в карточку. Здесь также нужно изучить правила маркетплейса, они могут меняться. Так, одно время были популярны фото с кричащими продающими подписями вида «Хит!», «Более 10 000 покупателей» и т. д., сейчас WB это практически запрещает.
Если нужно кресло с ящиком, такая карточка заинтересует больше, чем те, где о месте для хранения сказано только в характеристиках и описании
В качественной инфографике текст красиво вписывается в композицию. Но для создания такого креатива необязательно быть дизайнером.
Требования маркетплейсов к фото и инфографике
Правила нужно учитывать, чтобы площадка не отклонила ваши картинки при загрузке. Также, соблюдая технические требования, можно не сомневаться, что фото будут хорошо смотреться на любом устройстве.
Wildberries
- формат — JPG, PNG или WEBP, цветовой профиль — sRGB IEC 61 966−2.1;
- вертикальные картинки, соотношение сторон — 3:4;
- разрешение — не менее 700×900 px, от 72 px/inch;
- максимальный размер по высоте — не более 8000 px;
- нейтральный, чистый фон без лишних деталей;
- отсутствие засветов, размытия, пикселизации и прочих искажений.
Полный список требований можно узнать здесь.
Ozon
- формат — JPEG, JPG, PNG в ЛК на сайте (+ HEIC, WEBP в приложении Ozon Seller);
- размер — не более 10 МБ;
- соотношение сторон — 3:4 для одежды, обуви и аксессуаров, квадрат для прочих;
- разрешение — от 900×1200 px для одежды, обуви и аксессуаров, от 200×200 px для других категорий. Максимальное — 4320×7680 px.
- запрещено указание на картинках цен, скидок, ссылок, призывов к действию.
Полный список требований Ozon — здесь.
Яндекс Маркет
- формат — JPEG, JPG, PNG;
- вес — не более 10 МБ;
- минимальное разрешение — от 300×300 px.
Как сделать картинки для маркетплейсов самостоятельно
Если вы не знаете, где брать картинки, фотографии и инфографику для карточек маркетплейсов, но у вас много идей, реализуйте их самостоятельно. Это проще, чем кажется на первый взгляд. Рассмотрим основные инструменты.
Универсальные онлайн-конструкторы
Это сервисы с интуитивно понятным интерфейсом, в котором обычно можно буквально за пару минут методом drag-and-drop наложить на красивый фон нужные изображения — фото моделей, товара, текст, фигуры и пр. Таких сервисов довольно много, вот лишь несколько примеров: Visme, Supa, Desygner, Canva и др.
Нейросети
Нейросети пока не способны полностью с нуля генерировать картинки для маркетплейсов. Но они могут серьёзно упростить вам задачу:
- удалить фон с изображений;
- вписать продукт без фона в сгенерированное окружение;
- создать фоновое изображение для продукта или элементы-украшения для картинок: паттерны, значки и т. д.;
- создать иконки для инфографики;
- сгенерировать реалистичные фото несуществующих людей для дополнения ваших картинок.
Примеры сервисов, в которые можно загрузить фото товара и получить дорисованный фон: YandexART, 24ai. tech, flair. ai, mokker. ai и др. А вот несколько сервисов на основе ИИ, которые помогают удалять фон: erase. bg, acetone. ai, PhotoRoom и др. Следующие программы и сервисы помогут с генерацией: Midjourney, Leonardo AI, Kandinsky, Dreamstudio. Ai и др. Обратите внимание: многие из перечисленных решений — не бесплатные.
Пример работы сервиса 24ai.tech, который дорисовывает фон к товару
Графические редакторы
Если у вас есть время и желание научиться чему-то новому, то вы можете сделать карточки с помощью профессиональных программ, таких как Figma, Adobe Photoshop или Adobe Illustrator.
Где взять фото и инфографику для маркетплейсов
Не хотите заниматься картинками самостоятельно? Доверьте эту задачу профессионалам. Рассмотрим несколько площадок, где можно заказать фотографии и инфографику для карточки маркетплейса.
Сайты объявлений
Это Авито, Юла, Яндекс Услуги и так далее. Принцип прост: введите запрос в поисковую строку и получите предложения фотографов и дизайнеров. Площадки стараются следить за репутацией, защищая пользователей от недобросовестных исполнителей и спамеров. Например, на Юле можно отфильтровать фрилансеров, которые работают по безопасной сделке — то есть оплата «замораживается» на счёте и не поступает им, пока они не сдадут работу. Сайты подбирают объявления по запросу с учётом вашего местоположения, что особенно удобно, если нужно, чтобы фотограф приехал и сделал снимки.
Сайты фриланса
Многим нравятся более узкоспециализированные сайты, созданные именно для подбора исполнителей. Таковы, например, freelance.ru, fl.ru, Kwork и т. д.
Выбрав дизайнера, нужно будет составить техническое задание. Рассмотрим пример, как можно его сформулировать.
1. Дайте ссылку на требования маркетплейса — так дизайнеру будет проще правильно оформить карточки с первого раза.
2. Опишите пожелания, например «Предметное фото товара спереди/сбоку/сзади на светло-голубом фоне».
3. Распишите подробно содержание инфографики, например «Справа изображаем товар, а слева описываем особенности материала: легко моется, гипоаллергенный, водонепроницаемый».
4. Дайте референсы — примеры карточек, которые вам нравятся.
5. Укажите, какие фирменные цвета, фоны, паттерны, символы и шрифты обязательно должен использовать дизайнер. Если у вас есть брендбук с описанием всего этого — приложите ссылку на него.
6. Укажите, где взять фото для маркетплейсов, которые нужно оформить, — например, приложите ссылку на архив.
Профильная компания
Если вам нужно не поправить несколько карточек, а постоянно работать с контентом, можно обратиться в агентство, специализирующееся на оформлении фото и инфографик для маркетплейсов.
Точка Реклама поможет не только с контентом. Мы проведём аудит карточек, расскажем, что можно исправить, оптимизируем контент, поможем привлечь больше покупателей за счёт продвижения на Wildberries и Ozon и внешнего трафика.
Оригинал статьи опубликован в блоге Точка Рекламы.
