При размещении рекламы в интернете (онлайн-реклама) она должна быть маркирована. Такое требование содержится в п.2 ст.19 закона РК «Об онлайн-платформах и онлайн-рекламе».
Согласно приказа Минкультуры РК №59-НҚ от 16.02.2024 г. таргетированная онлайн-реклама, размещаемая на онлайн-платформах (например, в социальных сетях), маркируется самостоятельно в автоматическом режиме с использованием технических возможностей онлайн-платформы.
Маркировке подлежит онлайн-реклама, размещаемая блогерами на коммерческой или договорной основе, в т.ч. если блогер является участником или акционером компании-рекламодателя, имеет эксклюзивные условия использования рекламируемых товаров, работ или услуг, а также если контент содержит ссылки на товары, работы или услуги, ссылки на интернет-ресурсы, аккаунты рекламодателя или рекламораспространителя на онлайн-платформах.
На размещаемом рекламном материале должна быть текстовая отметка в одной из следующих формулировок:
- «жарнама»;
- «жарнамалық материал»;
- «серіктестік материал»;
- «демеушілік материал»;
- «жарнама құқығында»;
- «демеушімен төленген»;
- «PR құқығында»;
- «реклама»;
- «рекламный материал»;
- «партнерский материал»;
- «спонсорский материал»;
- «на правах рекламы»;
- «оплачено спонсором»;
- «на правах PR».
Если онлайн-реклама размещается в звуковой или аудиовизуальной форме, маркировка осуществляется перед началом онлайн-рекламы.
Не требуется маркировать:
- онлайн-рекламу, размещаемую на сервисе обмена мгновенными сообщениями;
- рекламу в теле-радиопрограммах или их фрагментах, размещенных на аккаунтах телерадиоканалов на онлайн-платформах;
- социальную рекламу.
Приказ вступает в силу с 01.03.2024 г.