История успеха:
Наш клиент, магазин суши с доставкой в Новосибирске, хотел увеличить количество заказов и привлечь новых клиентов…
Исходные данные:
- Бюджет: 100 000 рублей
- Гео: Новосибирск
- Ограниченная зона доставки
- Не используется Яндекс Еда, Деливери и другие агрегаторы
Наша стратегия:
Настройка аналитики:
Перенастройка целей для точного отслеживания заявок;
Определение конверсионных действий (переход к товару, добавление в корзину, оформление заказа) ;
Тестирование рекламных кампаний:
Компания на поиск: Разделение на группы по категориям товаров
Выделение брендовых запросов в отдельную кампанию
Рекламная сеть яндекса (РСЯ) : Отказались из-за низкой эффективности
Мастер кампаний: Переход на оплату за конверсию
Оптимизация объявлений
Оптимизация рекламных кампаний:
1. Целевая аудитория:
- Выделение конверсионной аудитории: мужчины и женщины 25-34 лет, а также младше 18-ти, которые пользуются ПК и смартфонами на Android.
- Установка повышающих ставок на конверсионную аудиторию.
- Понижение ставок на аудиторию, которая тратит много бюджета и плохо окупается
2. Анализ объявлений:
- Проведение A/B-тестирования заголовков объявлений.
- Оставление наиболее конверсионных заголовков.
3. Ретаргетинг:
Запуск ретаргетинга на пользователей, которые:
Пробыли на сайте более минуты.
Добавили товар в корзину, но не оплатили.
Пробыли на сайте более минуты
Добавили товар в корзину, но не оплатили. .
Цель ретаргетинга: продолжить «касания» с аудиторией и стимулировать к покупке.
Результаты через 3 месяца ведения:
- 600 заявок в месяц
- Доход более 1 000 000 рублей
Вывод:
При грамотном использовании контекстной рекламы можно добиться значительного роста заказов, даже с ограниченным бюджетом и высокой конкуренцией.
Важные моменты:
- Тщательная настройка аналитики
- Тестирование разных форматов рекламных кампаний
- Использование новых инструментов Яндекс Директа
- Постоянная оптимизация и анализ
- Грамотный специалист
P. s. Я продолжаю ведение компании, если Вам будет интересно могу поделиться в будущем.
Если вы хотите увеличить количество заказов для вашего ресторана, я буду рад помочь!
Напишите в комментариях что Вы думаете об этом кейсе, на сколько он успешен? Поделитесь своими результатами! И не забывайте про сердечко