Еще в 1990-е годы Джобс начал каждый день носить одну и ту же одежду: черную водолазку, синие джинсы Levi's и кроссовки, в основном New Balance, что было очень необычно для основателя компании с оборотом в миллиарды долларов.
История началась еще в 1980-х годах, когда Стив решил отправиться в путешествие в Японию, страну, которой он всегда восхищался. Там он совершил экскурсию по одному из заводов Sony и заметил, что все рабочие каждый день носят одну и ту же одежду. Их одежду разработал японский дизайнер Иссэй Миякэ.
Джобсу очень понравилась эта идея, и он решил, что будет носить один и тот же наряд каждый день, чтобы создать для себя фирменный стиль.
Вскоре после этого Иссэй предоставил Джобсу множество копий одной и той же водолазки, которая стала его визитной карточкой.
