Мне очень нравится реклама Лэнд Ровера и, особенно, Дефендера. Она очень визуальна, по британски умна, с юмором и брутальностью. Погнали смотреть!
Начинаю с винтажной рекламы, у марки длинная история. Мне нравится, очень лаконично, красиво и строит имидж марки.
Даже коммерческое использование в рекламе было. Мобильный сварочный завод, как вам такое Илон Маск?
У культовой марки, конечно, появляются фанаты, которым нравиться архаичный автомобиль и не хочется, чтобы что-то менялось. Интересная коммуникация, подчеркивающая эволюцию марки, при этом с уважением к истории, heritage. Кстати, на эту тему интересный разбор рекламы Порше по ссылке, здесь.
Интересно, что Реньж Ровер повторил эту рекламу Лэнд Ровера, вот действительно соблюдение традиций марки, мне кажется, убедительно.
От традиций перейдем к более креативной рекламе, которой знаменит этот бренд. Больше тяги - просто и прорывается сквозь клаттер долгих объяснений в авто рекламе. Лайк)
Одна из моих самых любимых реклам (самая-самая будет в самом конце) с горой и туром. Ну я еще и люблю горы, работал несколько лет маркетинг-директором Роза Хутор.
Вся ли реклама Дефендера классная и креативная? Конечно, нет! Сделаю вставку банальных и неинтересных реклам для контраста))
Ну не очень, да? Вроде на теме приключений и бездорожья остались, а попали в клаттер. Нет ни интересного копирайта, ни вижуала захватывающего. Еще одну банальную и вернемся к креативу?
Ну как так? Как могли в маркетинг Лэнд Ровера выпускать такую рекламу, когда традиции марки полны хитов? Непонятно))
Ура!!! Креатив вернулся! Для тех, кто не очень говорит по английски, поясню. Надпись "Now streaming" содержит игру слов. С одной стороны этот когда блоггер проводит стрим, видео-конференцию в прямом эфире. С другой стороны, это еду по ручью. Круто, модно, молодежно)))
На тему крутого копирайта и лаконичности еще один макет. "Владейте одним из легендарных форм передвижения в джунглях". Тут либо лиана, как у Тарзана и обезьян, либо Дефендер. Отлично. По британски, с юмором.
Ну этот океанический пейзаж прям зовет в путешествия. И веришь, Дефендер - проедет!
Более классический сюжет, но тоже классно)
Я был когда-то в Южной Африке, снимал там одну рекламу Garnier во время работы в L'Oreal. И правда, по саванне все гоняют на Дефендерах, львов смотрят. Иногда ленивый лев разляжется на дороге и смотрит оценивающе на туристов в джипе: Съесть? или пропустить?
Ну и в завершении моя любимая реклама с паспортом, вот это да- ох как хочется путешествовать!!! Недавно проводил небольшой опрос в телеграмм канале "Маркетинг Барашков", кстати, подписывайтесь, там дайджесты материалов, новости и много интересного.
67% сказали, что реклама классная - этичная, креативная. Специально вставил опцию ответа, про то, что тачки ломкие, часто требуется ремонт, постоянно что-то ломается. Есть такой инсайт, правда. У меня лично Дефендера не было, а 2 Ленд Ровера было. Один был Supercharged Range Rover Sport ярко оранжевого цвета, когда я работал в Швейцарии. С ним не было ни одной проблемы, ни разу. Другой был Discovery 3, когда я вернулся в Москву и это была очень "ломучая" тачка, зимой постоянно не заводилась, в электронике неисправности часто загорались, аккумулятор новый мог внезапно сесть. Обслуживался только на официальном сервисе, но не помогало. Так что инсайт "тачки постоянно ломаются" я, к сожалению, разделяю. Реклама рекламой, но продукт ОБЯЗАН быть хорошим!
Спасибо, что прочитали до конца. Подписывайтесь на канал и обращайтесь за маркетинг советом, если нужен, контакты здесь.
Post Scriptum:
Интересно, как видит нейросеть рекламу Land Rover Defender? Ввел простой запрос "Land Rover Defender Epic Ad"= "Эпичная реклама Лэнд Ровер Дефендера" и вот что получилось. По мне так Шедеврум)
Полезные ссылки:
- Мы в Дзен: https://dzen.ru/marketing_barashkov
- Мы на Youtube: www.youtube.com/@marketing_barashkov
- Мы в Телеграмм: t.me/barashkov_d
- Нескучная реклама банков: https://dzen.ru/video/watch/661e5b42e59a980e34e4ac29?share_to=link