Ребрендинг является одним из способов изменения имиджа компании с целью привлечь новых клиентов. Среди российских компаний есть примеры обновлений бренда: некоторые из этих смен оказываются удачными, а другие вызывают недовольство потребителей.
«Будущее зависит от тебя»
Яркий пример успешного ребрендинга — компания «МегаФон». В 1993 году был создан первый логотип, который представлял собой силуэт мужчины, разговаривающего по телефону и опирающегося ногой на платформу. Изменение логотипа в 2002 году было связано с тем, что «Северо-Западный GSM» переименовали в «МегаФон». Теперь символом компании стала эмблема в форме круга, разделенная на две части, где зелёный сегмент олицетворяет профиль лица человека, а фиолетовый — пространство (по другой версии – телефонную трубку), на котором изображенные три точки символизируют слова. Это позволило «МегаФону» укрепить свои позиции на рынке и стать одной из самых узнаваемых компаний в телекоммуникационной сфере.
«Наши рельсы — это мосты между мечтами!»
Но не всегда ребрендинг приносит ожидаемый результат. В 2010 году компания ОАО «РЖД» претерпела изменение фирменного стиля. Она сменила корпоративный цвет со светло-синего на ярко-красный и видоизменила логотип — колесо с крыльями превратилось в векторные пути, формирующие название компании. Новый знак вызвал массу негативных комментариев со стороны общественности, так как многие считали, что логотип не соответствует традиционным ценностям и образу компании. Хотя разработчики объясняли его символичность и современность, результатом данного ребрендинга стало снижение популярности и авторитета «РЖД».
Ребрендинг может помочь компаниям оставаться в тренде и привлекать новых клиентов. Однако этот процесс требует большого количества времени, ресурсов и детального изучения целевой аудитории. Успешные примеры ребрендинга в России подтверждают, что правильно продуманное изменение логотипа может помочь компании достичь новых высот, а неудачные смены стиля учат не потерять связь с потребителями.
Подать заявку Вы можете на нашем сайте и получить консультацию по регистрации товарного знака.