После объявления в октябре прошлого года о том, что Шон МаКгир, дизайнер и выпускник JWA, был назначен креативным директором Александра Маккуина, модники с нетерпением ждали, какой может быть новая эра для этого бренда. Было интересно увидеть, как он будет выглядеть после более чем десятилетнего руководства Сары Бёртон. Перед дебютом МаКгира на Парижской неделе моды дом впервые показал миру современного Маккуина, представив первую рекламную кампанию нового креативного директора, которую снял Томми Малекофф.
В новой рекламной кампании, главными героинями которой стали верные музы бренда - Дебра Шоу и Фрэнки Райдер - модели были запечатлены на фоне величественного соснового леса, что мгновенно напоминает о любви покойного дизайнера к природным мотивам (“La PlotosAtlantis” в коллекции Voss). Однако, несмотря на это, мода все равно остается в центре внимания - на моделях можно увидеть металлические маски с изображением черепов, элегантные костюмы на заказ и классический шотландский узор. Использование черепа - культового символа бренда - показывает стремление придерживаться тех принципов, которые когда-то помогли McQueen завоевать успех на протяжении более чем тридцати лет.
Клетчатое платье, которое носит Шоу, подчеркивает это уважение (кто может забыть о разорванной клетке, которая была замечена на скандальном показе “Highland Rape” в 1995 году?) и раскрывает творческий замысел МакГира: это все тот же Маккуин, которого мы знаем и любим, только модернизированный для нашего времени.