Вы когда-нибудь видели спокойных, довольных жизнью пиарщиков? А пиарщиков, которые бы сказали, что у них чудесная работа практически без стресса? А пиарщика, который проводит достаточно времени с семьей и может представить себе жизнь без телефона?
Каждый пиарщик скажет, что у него очень нервная профессия, требующая помощи специалистов, что он местами не вывозит и «чтоб оно провалилось» . Что такого нервного в работе настоящего пиарщика? Ну погнали. Все частные случаи и обобщения из личной практики последних 27 лет работы. Все совпадения случайны. Все что случилось в последние 3 года в статью не попало. Ибо ДСП
1. Между двух огней
Работодатель всегда хочет сказать минимум, а журналист узнать максимум. «Золотая середина» исключительно в голове пиарщика. Он каждый раз сам принимает решение и несет за него ответственность. При этом часто обстоятельства меняются с такой скоростью, что нужно быть Вангой, чтобы угадывать всегда. И виноват всегда пиарщик.
Ну как виноват: партнеры дали не тот комментарий, журналист взял только кусок цитаты, заголовок не отражает суть, компании в статье слишком мало или много. Ну конечно, пиарщик недоработал. жесткое столкновение с реальностью случается, когда тебе на 4 году работы звонит девушка из "Ведомостей". Не сегодняшних, а образца 2003 года. Настроенная категорично "против". Ей плевать на то, что в Че уже 21-00, что твой босс беседовал по телефону с ней без тебя. И дальше случаются чудеса психонастроек. Ты ставишь свечку своему преподавателю по психпату (и немножко цыганскому гипнозу). Комментарий не похож на то, что говорил шеф, но вполне себе уместен
2. Пиарщик виноват всегда
Другого пути нет. Если босс рассказывает что-то под слоганом "давайте без диктофона" (ага, умник, блин) или проходит кем-нибудь в уголовном деле, а в это время у него находят еще пару неучтенных бизнесов, то мальчиком для битья становится пиарщик – весь поток информации проходит через него. И как, скажите, можно красиво нарисовать картинку если у вас прорвало трубу и канализационные стоки текут по самой крупной улице города? Ну как – горячая, светлая вода…
3. Пиарщик врет постоянно!
Коллегам, журналистам, работодателю, семье – только нужную картинку. Только то, что им нужно услышать. Врет, что спикера нет в доступе, что компания не в курсе ситуации (ничего, что эта чокнутая с 2 детьми пристегнула себя наручниками к стулу, а то, что нужен ключ НЕ ПОДУМАЛА), что никого не уволили, что будет дома к 7, что он никогда не превышает скорость и не говорит по телефону за рулем и о многом-многом другом.
Чтобы хорошо врать, нужно всегда помнить, когда, кому и что говорится. Вот где корень стресса. Хранить такой объем информации в голове сложно, когда в ней уже утренний мониторинг, свежие сплетни и 2-3 статьи с согласованной цитатой и прочее. Кстати, я умею наручники открывать скрепкой и шпилькой. Так что в БДСМ со мной неинтересно.
4. Пиарщика легко подставить
На рынке всегда гора слухов о том, кто, с кем и когда, а главное за сколько. Любое слово может быть использовано против тебя. Точнее так: оно всегда будет использоваться против тебя. А если ты еще играешь в «черненькое», так и вовсе. Ну на то и щука, чтоб карась не дремал.
Один из моих любимых боссов говорил "Юля, если про тебя перестали говорить, то ты умерла. И не вчера. Там слухов еще на полгода хватит". Люблю, знаете, про себя послушать. Только в этих слухах у меня есть любовники, бешенные гонорары и отпуск.
5. Пиарщик — это круглосуточно
Специалист должен быть доступен всегда. Конечно, пиарщику не каждый день звонят в час ночи, чтобы что-то уточнить или потому что перепутали часовой пояс, но в целом бывает всякое. Мне звонят и в выходные, и в отпуске (не считаясь с роумингом, как-то дозваниваются в Ново-Афонские пещеры...Как?!). Пиарщик не может в 8 вечера выйти из офиса и оставить работу там. Она всегда в голове.
6. Пиарщик бесполезен
Пиарщики мало кому нравится, потому что занимаются «бесполезной фигней, с которой каждый справится». Пиарщики бесят финансистов, потому что тратят бюджет, руководителя – потому что вечно что-то хотят от него, коллег тоже бесят, потому что все, включая уборщицу, знают, как надо и это точно не так как сделал пиарщик. Пиарщики редко нравится даже коллегам по цеху.
7. Пиарщики умеют все делать за 5 минут
Хотя люди вокруг постоянно делают что-то не так: опаздывают на интервью, говорят не те цифры, не берут трубку, а пиарщику почти всегда нужно срочно. Кстати, срочно – это основное слово в работе любого пиарщика.
А еще одного моего босса мои скорости просто пугали. "Я только подумал, что мне надо дать комментарий, а ты его уже написала, прислала и... ". И да, я об этом вчера думала. И журналисты умеют сначала мне звонить.
8. Пиарщики умеют делать волшебство
Пиарщики могут решить любую задачу: от увеличения объемов продаж до нахождения галстука для спикера за 3 минуты (реальность, но галстук был с меня, повезло) до выступления. Я, встречая одного парня на мероприятиях, до сих пор снимаю с него пыль и поправляю воротник. Хотя уже лет 15 на него не работаю. Повторяю – любую задачу. За 5 минут. В любое время суток.
И да, я знаю, что делать с попытками конкурентов поиграть "в черненькое", по манере текста определить кто писал (а дальше уж без проблем для кого и зачем) и сама могу "в черненькое" и не только него. Но знаете, маркетинг люблю больше. Мне стресса уже не хочется. А по вышке у меня всегда были пятерочки. Но тут как пойдет.